Esistono collaborazioni che nascono da una logica commerciale e collaborazioni che nascono da un’affinità vera. Quella tra Ami Paris e João Neves appartiene alla seconda categoria: un incontro tra un brand che ha sempre messo la naturalezza al centro del proprio linguaggio e un atleta che incarna quella stessa qualità con una spontaneità difficile da costruire a tavolino.
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La nuova Spring Collection di Ami Paris, disegnata dal Direttore Creativo Alexandre Mattiussi, prende forma proprio attorno a questa idea: non un guardaroba costruito attorno a un unico protagonista, ma un insieme versatile di capi pensati per chi vive la moda come un’attitudine condivisa, fatta di libertà e naturalezza.
Una collezione primavera fresca e facile da indossare, pensata per le giornate di sole e la vita all’aria aperta, che cattura l’essenza del brand con la precisione di chi sa esattamente cosa vuole dire. L’idea di molteplicità rispetto all’individualità, del gruppo sopra il singolo, attraversa come un filo discreto tutta la proposta stagionale, ricordando che il vero stile non è mai una questione di singolo protagonista, ma di energia collettiva e attitudine condivisa.
Alexandre Mattiussi e la visione di Ami Paris
Alexandre Mattiussi ha costruito Ami Paris attorno a un’idea che sembra semplice ma che richiede grande coerenza per essere mantenuta nel tempo: la moda deve essere umana, accessibile, capace di parlare alle persone senza metterle a disagio.
La Spring Collection è la traduzione più recente di questa filosofia: una sartorialità moderna che appare curata, pratica e senza eccessi, lontana da qualsiasi forma di ostentazione o complessità inutile. Non si tratta di rinunciare alla qualità o all’identità estetica, ma di mettere queste qualità al servizio di chi indossa i capi, non di chi li guarda da lontano.
È un approccio che Ami Paris porta avanti con grande coerenza stagione dopo stagione, e che in questa collezione primavera trova una delle sue espressioni più riuscite e immediate.
Il risultato è un guardaroba che si indossa con facilità ma che ha una sua personalità precisa, riconoscibile senza essere invadente, capace di adattarsi a contesti diversi senza perdere la propria identità. Questo equilibrio non è mai casuale nel lavoro di Alexandre Mattiussi: è il frutto di una visione precisa e di una coerenza progettuale che si ritrova in ogni capo, in ogni scelta di materiale, in ogni dettaglio costruttivo.
João Neves: il Golden Boy del calcio portoghese
João Neves è uno dei talenti più promettenti della sua generazione nel calcio internazionale. Nato nel 2004, centrocampista del Paris Saint-Germain, è celebrato come il “Golden Boy” del calcio portoghese per una lettura del gioco matura e intelligente che supera di gran lunga la sua età.
La sua visibilità ha raggiunto nuovi livelli dopo la vittoria della Champions League 2025 con il PSG, un traguardo che lo ha consacrato definitivamente sulla scena sportiva globale e che ha portato il suo nome all’attenzione di un pubblico molto più ampio di quello puramente calcistico. Tuttavia, ciò che più lo definisce non è la brillantezza tecnica, ma il senso di generosità e lo spirito di squadra che lo caratterizzano sia in campo che fuori.
È noto per mettere sempre il gruppo prima di sé, per l’umiltà con cui affronta ogni situazione e per il legame profondo con le proprie radici e con la propria famiglia. È proprio questa dimensione umana e autentica che ha convinto Ami Paris a costruire attorno a lui la campagna della nuova Spring Collection: non il campione da ammirare a distanza, ma l’amico di cui ci si fida, quello che mette sempre la squadra al primo posto e affronta ogni sfida con uno spirito equilibrato e concreto.
La collezione: layering stagionale e palette naturale
Dal punto di vista dei capi, la Spring Collection di Ami Paris mette in risalto alcuni pezzi iconici per la mezza stagione, costruiti attorno a una logica di layering stagionale precisa e funzionale.
Trench strutturati, overshirt in suede e windbreaker leggeri sono i protagonisti principali, affiancati da t-shirt a maniche lunghe, polo in piqué e felpe in jersey abbinate a bermuda ampi e pantaloni sportivi.
I pattern heritage sono centrali nell’estetica complessiva della collezione: i gilet in maglia argyle compaiono accanto a righe e motivi check reinterpretati con quella sensibilità contemporanea che è la firma più riconoscibile di Alexandre Mattiussi. Ogni capo si distingue pur restando complementare agli altri, contribuendo a una visione coerente del guardaroba stagionale che privilegia la versatilità senza sacrificare il carattere.
La palette cromatica è radicata e naturale: verde abete, cammello, bianco e cioccolato si arricchiscono di grigi mélange e tocchi di giallo, conferendo a ogni capo un’atmosfera rilassata ma senza tempo. È una selezione cromatica che funziona bene con qualsiasi carnagione e che si presta a combinazioni sempre diverse, rendendo ogni pezzo della collezione primavera facilmente integrabile con quello che si ha già nell’armadio.
La campagna: João Neves oltre il calcio
La campagna che accompagna la Spring Collection di Ami Paris racconta João Neves in modo inaspettato e per questo ancora più efficace. Piuttosto che mostrarlo nelle vesti del campione sportivo che tutti conoscono, la narrazione lo restituisce come una persona dalle molte curiosità e dalle molte anime: pittore immerso nei colori, ballerino che segue il proprio ritmo, musicista alle prese con la presenza imponente di una tuba.
Lo vediamo concentrato in una partita a scacchi, seguito da un momento tenero in cui accarezza un cane, suggerendo un carattere che apprezza sia la sfida intellettuale sia la compagnia affettuosa. È un ritratto che parla di libertà, istinto e autenticità, costruito attraverso una serie di immagini spontanee che catturano la personalità naturalmente cool, giocosa e sfaccettata di João Neves senza forzature di nessun tipo.
La campagna si conclude con una nota che riassume perfettamente la sua personalità: quando gli viene chiesto se sia “sportivo”, la sua risposta — di “cavarsela” a calcio — è la massima espressione della sua naturale modestia, quella stessa modestia che lo rende così credibile come volto di un brand come Ami Paris.
Una collaborazione che va oltre la partnership
Ciò che rende davvero significativa la collaborazione tra Ami Paris e João Neves è il fatto che non si tratta di una semplice operazione di visibilità, ma di un allineamento naturale di valori che si rispecchiano reciprocamente in modo autentico e coerente.
Ami Paris ha scelto João Neves non solo per la sua forza atletica e la sua notorietà crescente, ma per ciò che rappresenta come persona: il suo carattere genuino, la sua maturità, le sue convinzioni e la sua sincera attenzione verso gli altri.
La sua autenticità e apertura rispecchiano profondamente i valori fondamentali del brand: connessione, condivisione e un autentico senso di appartenenza, dentro e fuori dal campo. In questo senso, la collaborazione ricorda come il vero stile si trovi nell’energia e nella passione di chi non si mette mai in disparte, ma si mostra sempre con pienezza e autenticità, senza costruire una versione di sé pensata per piacere agli altri.
È esattamente ciò che Ami Paris ha sempre cercato di fare con i propri capi, e che João Neves fa ogni giorno con il proprio modo di stare al mondo. La Spring Collection è disponibile nei negozi Ami Paris in tutto il mondo e su amiparis.com.