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Aumento di capitale per il marchio romagnolo di calzature (e presto di borse e accessori) Baldinini. A seguito dell’ampio sostegno ricevuto dai creditori nell’ambito del suo piano di risanamento, il brand fondato nel 1910 a San Mauro Pascoli (RN), da tempo in difficoltà finanziarie, apre una nuova fase della propria storia. Il rilancio del marchio coinvolge identità di marca, strategia commerciale, organizzazione aziendale e sviluppo prodotto, già anticipati con la presentazione della collezione Primavera-Estate 2027 all’ultima edizione del salone fiorentino Pitti Uomo.
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Baldinini: l’ingresso del nuovo partner industriale e l’aumento di capitale
L’operazione, realizzata in continuità diretta, è stata possibile grazie all’ingresso di un nuovo azionista, un’azienda definita “leader nella produzione internazionale di calzature”, che rafforza la struttura patrimoniale e finanziaria dell’azienda attraverso un aumento di capitale destinato a sostenere il piano di sviluppo e rilancio.
“Pitti Uomo ha rappresentato per noi l’occasione ideale per raccontare al mercato la nuova direzione di Baldinini”, commenta Alessandro Santamaria, membro del CdA di Baldinini. “Il brand sta vivendo una fase di profonda evoluzione che coinvolge il prodotto, la strategia commerciale, l’esperienza retail e la relazione con il consumatore. Abbiamo lavorato su una proposta più contemporanea, ripartendo dal DNA del marchio e valorizzandone i codici distintivi attraverso maggiore pulizia delle forme, leggerezza e versatilità. La nostra strategia punta a consolidare il business esistente, sviluppare nuovi mercati e rendere Baldinini sempre più rilevante per il consumatore contemporaneo, mantenendo intatti i valori di qualità, autenticità e stile italiano che ne definiscono l’identità”.
Baldinini: il piano industriale 2026-2030: target fatturato +40%
Il 2026 segna l’avvio di un nuovo corso strategico guidato dal rinnovato Consiglio di Amministrazione. Il piano industriale, della durata di quattro anni, punta ad una crescita del fatturato superiore al 40%, sostenuta dal lancio delle nuove collezioni, dal consolidamento dei mercati core, dallo sviluppo della rete retail e digitale e dall’espansione in nuovi mercati europei e internazionali. Il percorso prevede inoltre un miglioramento della redditività attraverso l’ottimizzazione del margine di prodotto e delle condizioni commerciali, oltre a un’evoluzione del modello omnicanale sempre più integrato tra canali fisici e digitali.
Baldinini: retail tra consolidamento dei mercati storici e sbarco in Asia
Storicamente Baldinini mantiene una forte presenza in Italia, nei Paesi dell’Est e nell’area CIS, mercati sui quali il piano prevede il consolidamento e il rafforzamento del business esistente. Parallelamente, la strategia guarda all’espansione in nuovi mercati europei e internazionali, con particolare attenzione ad Asia ed Emirati Arabi Uniti. Sono, inoltre, in corso trattative per lo sviluppo di nuove partnership in franchising in aree considerate strategiche per la crescita del brand. La strategia prevede il rafforzamento del retail diretto, attraverso una rete di oltre 50 punti vendita monomarca tra negozi diretti e in franchising, nuove aperture e lo sviluppo di corner nei principali department store europei. Il piano comprende inoltre il restyling degli outlet di Franciacorta e Mendrisio, l’apertura di un pop-up store temporaneo durante i lavori di rinnovamento, l’inaugurazione del nuovo punto vendita presso Roma Outlet Village nell’autunno 2026 e l’apertura di un flagship store nel 2027.
Baldinini: digitale e AI al servizio dell’e-shop, in arrivo borse e piccola pelletteria
Parallelamente prosegue lo sviluppo dell’e-commerce proprietario, dei marketplace internazionali e di una strategia omnicanale evoluta, supportata da sistemi di intelligenza artificiale e CRM avanzati per integrare in modo sempre più efficace tutti i canali di vendita.
A partire dalla Spring-Summer 2027, Baldinini amplierà inoltre la propria offerta con borse, accessori e piccola pelletteria, con l’obiettivo di incrementare il ticket medio e rafforzare la presenza nei negozi monomarca.
Baldinini: la nuova governance alla guida del rilancio
A guidare questa fase sono Giuseppe Pallini, Presidente, Daniele Piazzalunga, Chief Restructuring Officer, e Alessandro Santamaria, a capo della strategia, del business development e delle attività di marketing e comunicazione. Il nuovo Consiglio di Amministrazione sta guidando il percorso di ristrutturazione e rilancio del brand attraverso una nuova visione industriale e commerciale. Nell’ambito di questo processo, lo showroom di Milano in Via Bigli diventa il principale hub per le attività commerciali e di comunicazione del marchio.
Elemento centrale della nuova strategia è il riposizionamento dell’immagine del brand e della sua proposta stilistica. La collezione Spring-Summer 2027, intitolata “Adagio Italiano”, rappresenta una tappa fondamentale di questo percorso e interpreta una nuova idea di lusso contemporaneo fondata su qualità, comfort, leggerezza e autenticità.