Cardio, long run, Kudos, Strava, pilates… tutti termini che ormai fanno parte del nostro quotidiano. Se non proprio, quello del vicino, della migliore amica, del partner… E se un tempo “allenarsi per una mezza maratona” era soprattutto un modo per superare i 40 anni ed entrare nella mezza età con l’illusione di essere in forma, oggi il fitness e la “healhy life” in generale coprono una fascia di età decisamente più ampia. Out gli aperitivi e le notti in discoteca, oggi se vuoi essere cool, esci a correre all’alba e bevi tè matcha.
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Healthy life: dall’allenamento all’estetica, come è cambiato il nostro rapporto con il training
Dieci anni fa, allenarsi, andare in palestra, svegliarsi presto per andare a correre e adottare uno stile di vita sano curando anche l’alimentazione significava tagliare netto una parte della propria vita dedicata alla socialità. Tra i giovani, specialmente, l’omologazione portava a uscire spesso, conoscere tutti i locali alla moda, far serata e prediligere la vita notturna al resto delle distrazioni.
Oggi invece i running club stanno spopolando, il mercato dello sportswear è in forte ascesa e i brand dedicati all’attività sportiva sono sempre più desiderabili.
Ci si sveglia presto, si preferisce il tè matcha al cappuccino, il porridge alla brioche alla crema e i date non arrivano più da Tinder ma da Strava.
Uno stile di vita, prima di nicchia, oggi sempre più di tendenza anche grazie a diverse celebrities come Gwyneth Paltrow, Jennifer Lopez, Jessica Alba, Drake o Dwayne Johnson.
Fitness core: l’appeal dei brand sportswear
Tra i brand più cool del momento, spiccano i nomi legati allo sport. Questo grazie ad un design sempre più rivisitato, confortevole sì ma attento alle esigenze dei consumer e ultradesiderabile. Una forte e calibrata operazione marketing che ha funzionato anche grazie alla partnerhip con diversi celeb oppure con nomi importanti del panorama moda.
Tra queste la collab tra Zendaya e On. Già volto e ambassador del brand, la star di Euphoria, Spider-Man o ancora Dune ha co-creato la sua prima collezione di scarpe e abbigliamento firmato On.
Canotte e t-shirt a costine, anorak con zip, coach jacket, gonne midi con coulisse, pantaloni parachute e bermuda ma anche scarpe con la Cloudnova Moon dalla silhouette essenziale.
Tra le ultime novità del brand On, anche la collaborazione con Loewe e la LightSpray Cloudmonster, una sneaker in edizione limitata che unisce tecnica e design.
Tra le collab più ambite, impossibile non citare NIKESKIMS, collezione che mixa l’universo SKIMS ad un brand leader del settore come Nike. Kim Kardashian ha reso il brand ancora più desiderabile di quanto non lo fosse già, pensando a capi e accessori per tutte le shape. Il tutto, con modelli declinati nell’iconica palette SKIMS. Ultimo drop, la collezione in totale mood ballet core.
Infine anche EA7 amplia sempre più l’offerta dedicata al fitness, come la nuova collezione che include i capi VENTUS7 pensati per l’attività fisica intensa e studiati per poter raggiungere il massimo livello di performance.
Sportswear: i brand più ricercati del momento
Dall’apertura del primo negozio Lululemon a Milano un anno fa, è subito parso chiaro che il fitness fosse cosa seria. Oggi non ci si accontenta più del bra che mantenga e degli shorts che siano comodi e che possano garantire una grande libertà di movimenti. Questo perché oggi, l’abbigliamento sportswear non è più destinato alla sola palestra ma è più lifestyle che mai.
Un tempo fa nel tempo libero si indossava la tuta Juicy Couture in ciniglia, oggi invece si sceglie leggings e top firmati ALO mentre il tè matcha ha sostituito il frappuccino.
Un’estetica cool, colori pastello, delicati o più vibranti e dall’appeal californiano: anche l’abbigliamento deve riflettere il mood healthy e clean che oggi spopola non solo sui social.
E il beauty? I prodotti skincare perfetti per l’allenamento
Non solo moda: anche il beauty ha capito che conveniva seguire il trend. Mentre prima i prodotti solari erano destinati ad ottenere un bel colorito senza rischiare danni alla propria pelle, oggi si devono di essere anche performanti durante l’allenamento, resistenti al sudore, nonché ovviamente, a rapido assorbimento.
Anche i prodotti dedicati alla silhouette non si limitano più a correggere gli inestetismi come la cellulite. Arrivano anche prodotti specifici per l’allenamento come MY HOT TRAINER di Veralab, la crema corpo pre-workout con azione riscaldante. Con estratto di caffè verde, olio essenziale di Cajeput o ancora acqua di arnica montana, stimola la microcircolazione cutanea, favorendo una sensazione di attivazione, leggerezza e comfort durante e dopo l’allenamento.
Da applicare su gambe, glutei, addome, zona lombare, spalle e braccia) prima dell’attività sportiva e massaggiare fino a completo assorbimento.