C’è un manifesto che Diesel lancia al mondo con la sua prima fragranza femminile: “My Desire My Power”. Non uno slogan pubblicitario, ma una dichiarazione di intenti che invita una nuova generazione di donne a riconoscere il desiderio come una forza autentica, capace di alimentare libertà, creatività ed espressione personale. Un messaggio che nasce dalla volontà di ridefinire il desiderio non come qualcosa da reprimere, inseguire o mettere in scena per gli altri, ma come un’energia vitale da ascoltare, coltivare e vivere secondo le proprie regole.
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Da questa visione nasce Only Desire, la prima fragranza femminile Diesel sotto la direzione creativa di Glenn Martens, un progetto che si sviluppa attraverso una campagna globale e una serie di esperienze immersive pensate per coinvolgere direttamente il pubblico.
Dove Cameron e la campagna globale firmata Amber Grace Johnson e Harley Weir
Volto della campagna è Dove Cameron, interprete di una femminilità contemporanea, audace e senza compromessi. Per Diesel, Dove Cameron rappresenta una generazione che valorizza sincerità emotiva, libertà creativa ed espressione personale senza paura — esattamente i valori che Only Desire vuole incarnare.
La campagna è diretta dalla filmmaker Amber Grace Johnson e fotografata da Harley Weir, e segue il percorso di una donna guidata dal proprio istinto attraverso un paesaggio surreale di orchidee scultoree e texture luminose, fino a raggiungere il Trono del Desiderio, simbolo della piena affermazione di sé. Un viaggio visivo potente e onirico, costruito con uno sguardo femminile autentico che non oggettiva ma racconta dall’interno.
Il pop-up immersivo a Milano: il cubo rosso in Piazza San Babila
L’immaginario della campagna prende vita nel cuore di Milano con una speciale attivazione. Il 7 e l’8 luglio, dalle 10 alle 19, in Piazza San Babila 2, di fronte al flagship store Diesel, il pubblico scoprirà un pop-up immersivo a forma di cubo rosso, concepito come estensione fisica dell’universo Only Desire.
Ad anticipare l’apertura al pubblico sarà, il 6 luglio, un evento inaugurale privato con la speciale partecipazione di Dove Cameron, volto della campagna globale.
All’interno del cubo rosso si aprono due dimensioni distinte. Nella prima, al centro dello spazio, si erge il Trono del Desiderio, simbolo iconico della campagna e metafora della piena affermazione di sé. I visitatori sono invitati a diventare protagonisti del racconto Only Desire, accomodandosi sul trono e immortalando il momento attraverso una postazione fotografica dedicata. Lo scatto verrà poi inviato direttamente in formato digitale.
Oltre una tenda nera si apre una seconda dimensione, più personale e introspettiva. Uno alla volta, i visitatori accedono a uno spazio riservato dove una cabina telefonica li invita a fermarsi e ascoltare la propria voce interiore. Dall’altro capo del telefono, una registrazione pone una domanda tanto semplice quanto potente: “Qual è il tuo desiderio?”
La risposta viene affidata a un gesto personale: scriverla e lasciarla nello spazio, trasformando un pensiero intimo in una dichiarazione da condividere. Biglietti scritti a mano, parole e messaggi si intrecciano in una grande installazione collettiva che dà voce ai desideri di chi attraversa l’esperienza Only Desire. Le pareti della stanza, completamente scrivibili, diventano uno spazio di libera espressione dove lasciare un segno del proprio passaggio.
Al termine dell’esperienza, i visitatori riceveranno alcuni elementi esclusivi ispirati all’universo Only Desire: un sample della fragranza, uno sticker profumato e un tattoo temporaneo.
La Metallic Vanilla: la firma olfattiva di Nelly Hachem-Ruiz e Paul Guerlain
Al cuore di Only Desire c’è un accordo olfattivo inedito: la Metallic Vanilla, creata dai maestri profumieri Nelly Hachem-Ruiz e Paul Guerlain. Una reinterpretazione di una delle note più amate della profumeria, portata verso una dimensione inaspettata e magnetica.
In una tensione sensuale tra cremosità avvolgente e intensità animale, le orchidee si fondono con una firma di Vaniglia Bourbon del Madagascar creata in esclusiva per Diesel. Coltivata in modo sostenibile e ottenuta attraverso un’avanzata estrazione fluida, questa preziosa infusione rivela un profilo intenso e sfaccettato, caratterizzato da leggere sfumature balsamiche e affumicate.
La brillantezza di AmberXtreme e il carattere metallico delle aldeidi al platino danno vita a una Metallic Vanilla contemporanea e magnetica che richiama il piercing del flacone. Potente ma istintiva, Only Desire lascia una scia intensa e indimenticabile.
Il flacone-scultura: orchidea, rosso intenso e piercing Oval D
A custodire la fragranza è un flacone-scultura ispirato all’orchidea, simbolo di femminilità, resilienza e vitalità sensuale. Il vetro trasparente lascia emergere il colore rosso intenso della fragranza, mentre un piercing Oval D in acciaio galvanizzato attraversa il flacone trasformandolo in un autentico simbolo dell’identità Diesel. Un oggetto che non si limita a contenere il profumo: è esso stesso una dichiarazione, un pezzo di design che porta con sé tutta la forza visiva del brand.
Only Desire è disponibile in anteprima esclusiva presso Douglas Italia fino al 12 luglio, per poi essere distribuito progressivamente in una rete retail più ampia, includendo Naïma e altri selezionati partner sul territorio nazionale. La fragranza è disponibile nei formati da 30 ml a 65 euro, 50 ml a 99 euro e 80 ml a 129 euro.