Napapijri sceglie Alberto Tomba come protagonista della campagna Autunno/Inverno 2025 e costruisce un racconto che unisce radici, movimento ed evoluzione. La storia prende forma tra Courmayeur, luogo di nascita del brand nel 1987, Milano, con il suo ritmo sofisticato e urbano, e Cortina, dove lo sci trova uno dei suoi scenari più iconici. È un viaggio simbolico che ripercorre la storia del marchio e quella dell’atleta, legate da una sorprendente coincidenza temporale: nello stesso anno in cui Napapijri debuttava reinterpretando l’abbigliamento outdoor, Alberto Tomba conquistava la sua prima vittoria in Coppa del Mondo a Sestriere, iniziando un percorso che lo avrebbe portato a diventare una leggenda dello sci alpino.
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Il viaggio visivo dalla città alle montagne
Nella campagna, Alberto Tomba indossa una selezione di capi tecnici pensati per la quotidianità e scelti per riflettere la sua personalità dinamica. Il racconto è affidato a un hero video che segue l’atleta mentre attraversa luoghi che rappresentano momenti diversi del suo immaginario: le strade milanesi, simbolo di eleganza contemporanea; Courmayeur, culla del brand e punto di partenza di un’estetica legata all’avventura; Cortina, con le sue piste leggendarie. L’idea è quella di un percorso che unisce città e montagna, ricordi e presente, creando un dialogo naturale tra l’identità del brand e quella del campione.
Una connessione che celebra eccellenza e italianità
L’incontro fra Napapijri e Alberto Tomba nasce da una sintonia costruita nel tempo. Il comunicato racconta questo legame attraverso le parole dell’atleta, che afferma:
“Sono entusiasta di entrare a far parte della famiglia Napapijri. Napapijri nasce a Courmayeur proprio nel 1987, lo stesso anno in cui io ho conquistato la mia prima storica vittoria in Coppa del Mondo a Sestriere. È stato l’inizio di un viaggio di successi per entrambi e oggi, dopo tutti questi anni, le nostre strade si incrociano. Questa volta a rappresentare un’italianità comune, fatta di eccellenza e creatività.”
Il concetto di italianità condivisa emerge come elemento centrale della collaborazione. Da una parte c’è l’eredità sportiva di Tomba, costruita con risultati straordinari e un carisma riconoscibile; dall’altra l’identità di un brand nato ai piedi del Monte Bianco e cresciuto combinando innovazione e spirito di esplorazione.
Le parole del brand: un’alleanza costruita su valori comuni
Valentina Visconti Prasca, Presidente di Napapijri, sottolinea il significato profondo di questa scelta:
“Siamo orgogliosi di avere Alberto Tomba come amico del brand. La sua eredità di campione e il suo carisma senza tempo riflettono lo spirito avventuruso e l’attitudine pionieristica che definiscono Napapijri. Questa collaborazione è un omaggio all’eccellenza di un patrimonio comune dove attenzione al dettaglio, innovazione e passione si fondono per dare forma a uno stile senza tempo. La storia di Alberto è fatta di resilienza e brillantezza, e siamo onorati di celebrarla attraverso lo sguardo del nostro brand”.
Il messaggio rimarca tre concetti chiave: eccellenza, cura dei dettagli e spirito pionieristico. Il brand e l’atleta condividono un approccio che mette al centro determinazione, identità e continuità, trasformando la collaborazione in un racconto che parla della capacità di attraversare epoche e contesti diversi restando solidi nella propria visione.
Una stagione di iniziative per raccontare un nuovo capitolo
La campagna non si limita al piano visivo. Napapijri ha programmato una serie di eventi che accompagneranno tutta la stagione, con l’obiettivo di creare momenti di incontro tra comunità, sport e cultura. La presenza di Tomba diventa così un punto di contatto reale con un pubblico che riconosce nel brand una storia fatta di esplorazione, movimento e innovazione.
Questi appuntamenti rafforzano il valore della collaborazione, trasformandola in un percorso condiviso che dà continuità alla narrazione della campagna e approfondisce l’identità di Napapijri attraverso esperienze pensate per coinvolgere e raccontare.
L’essenza della campagna: un dialogo tra memoria e futuro
La campagna Autunno/Inverno 2025 rappresenta un modo per Napapijri di tornare alle proprie radici, guardando però al futuro attraverso un linguaggio contemporaneo. La scelta di Alberto Tomba come protagonista permette di raccontare un’Italia resiliente, creativa e capace di reinventarsi, esattamente come il brand.
La presenza dell’atleta non è solo un omaggio alla sua carriera, ma un modo per dare forma a un messaggio che parla di movimento, determinazione e continua evoluzione. È una campagna che unisce passato e presente, tradizione e modernità, trasformando ogni immagine in un invito a esplorare ciò che definisce davvero l’identità di Napapijri.