In un mercato della moda maschile sempre più competitivo, dove identità, innovazione e capacità di interpretare i nuovi stili di vita fanno la differenza, Seinse rappresenta una delle realtà italiane che hanno saputo costruire una crescita solida partendo dalle proprie radici campane. Un brand che ha fatto della ricerca stilistica, della qualità e di una visione contemporanea del menswear i pilastri della propria evoluzione, conquistando un pubblico sempre più ampio anche sui mercati internazionali.
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A raccontare questo percorso è Andrea Capone, Direttore Marketing di Seinse, che nell’intervista ripercorre la filosofia del marchio, le strategie di comunicazione, l’importanza della creatività e le sfide che attendono il settore fashion. Un confronto che offre uno sguardo privilegiato su come si costruisce oggi il valore di un brand, tra storytelling, innovazione e attenzione ai cambiamenti nei gusti e nelle esigenze dei consumatori.
Seinse si conferma uno dei brand più fidelizzati a Pitti, evento da cui è reduce e a cui partecipa sempre con spazi espositivi di alto rango. Può raccontarci le ragioni di un legame così forte con Fortezza da Basso? “Il legame con Pitti è per noi qualcosa di più di una semplice presenza fieristica. Credo che la ragione principale sia che Pitti rappresenta l’essenza stessa del nostro modo di fare moda: qualità, artigianalità, bellezza e uno sguardo internazionale. Siamo presenti ininterrottamente da più di 15 anni, e ogni edizione per noi è un appuntamento fondamentale per confrontarci con il mercato, con i buyer, con la stampa e con gli appassionati che seguono il nostro percorso. Lo spazio che abbiamo alle Costruzioni Lorenesi, al piano terra della Fortezza, è per noi un grande orgoglio: è il punto di passaggio più visibile della fiera, e questo ci permette di raccontare al meglio la nostra identità. Pitti non è solo una fiera, è una casa”.
Seinse conta su una distribuzione wholesale capillare e da una forte fidelizzazione degli store multibrand italiani. A suo parere quali sono i punti di forza che consentono al brand questo successo?Credo che il successo di Seinse si fondi su tre pilastri. Il primo è la qualità del prodotto: abbiamo scelto di investire su tessuti pregiati, fibre naturali, e una manifattura curata nei minimi dettagli. Il secondo è la coerenza del messaggio: il nostro “State of Mind” non è solo uno slogan, è un vero e proprio approccio allo stile che i nostri clienti riconoscono e condividono. Il terzo è il rapporto con i retailer: per noi il negoziante non è un semplice canale di vendita, ma un partner, un ambassador del nostro brand. Cerchiamo di fornire loro non solo prodotti, ma anche storie, contenuti, e strumenti per creare esperienze uniche con i loro clienti. Questo crea un legame che va oltre la transazione commerciale.
Le collezioni di Seinse negli ultimi anni si sono evolute in un total look sempre più sofisticato in termini di progettazione e materiali. Cosa ci dobbiamo aspettare dalla SS27 che andate a presentare nelle prossime settimane al mercato? Con la collezione Spring Summer 2027 vogliamo portare avanti questo percorso di evoluzione qualitativa e creativa. Ci siamo ispirati ai colori, alla luce e all’atmosfera autentica del Mediterraneo – un viaggio tra le sfumature delle coste italiane, dove il mare incontra la terra e la tradizione si fonde con la contemporaneità. La palette cromatica spazia dai toni del corallo fino alle sfumature più neutre della sabbia e del bianco. Abbiamo lavorato molto sui tessuti – lino, cotoni leggeri, miste seta – e sui dettagli: bottoni pregiati, cuciture ricercate, stampe all-over che raccontano un’ispirazione mediterranea. Il risultato è una collezione che unisce eleganza contemporanea e spirito rilassato, pensata per l’uomo che ama esprimere la propria personalità senza rinunciare al comfort.
Quanto conta avere alle spalle un gruppo consolidato come Gruppo GGM Italia? Conta moltissimo, e lo dico con assoluta sincerità. Fare parte del Gruppo GGM Italia significa avere alle spalle più di 50 anni di storia, di esperienza, di competenza manifatturiera e di visione imprenditoriale. Questo ci permette di lavorare con una solidità e una progettualità che pochi brand indipendenti possono permettersi. Significa poter investire in ricerca, in tessuti di alta qualità, in una comunicazione all’altezza delle nostre ambizioni, e soprattutto avere un team di professionisti che condividono la stessa passione e lo stesso obiettivo. Allo stesso tempo, il gruppo ci lascia la libertà di mantenere l’identità e lo spirito unico di Seinse, che è ciò che ci distingue e che i nostri clienti amano.
Le radici del brand affondano a Napoli, terra di sarti e importanti realtà imprenditoriali della confezione moda da sempre. Quanto c’è di Napoli in Seinse e quanto conta il successo e la crescita economica che la città vive da ormai diversi anni nel vostro lavoro quotidiano? Napoli non è solo la nostra città natale, è il nostro DNA. C’è Napoli nella luce che cerchiamo di catturare nelle nostre collezioni. C’è Napoli nella voglia di bellezza e di autenticità che trasmettiamo. C’è Napoli nella cultura della sartoria e della manifattura che portiamo avanti con orgoglio. La crescita che la città sta vivendo in questi anni è per noi fonte di grande energia e ispirazione. Vedere Napoli che si riscopre capitale della cultura, del design, dell’innovazione, ci rende ancora più orgogliosi delle nostre radici e ci spinge a fare sempre meglio. Perché quando raccontiamo Seinse nel mondo, raccontiamo anche un pezzo di Napoli, della sua storia e del suo futuro.
