C’è una scelta precisa dietro la decisione di VIVAIA di affidare a Nayeon, frontman del gruppo TWICE, il volto della campagna Primavera-Estate 2026. Non è solo una questione di visibilità globale, anche se quella di Nayeon è indiscutibile. È una questione di affinità: una star del K-pop che porta con sé un’estetica sofisticata, una presenza scenica naturale e un rapporto autentico con il comfort come valore di stile. La campagna “Feel the Comfort”, girata a New York, segna la prima collaborazione ufficiale del brand con una celebrità e apre un nuovo capitolo nella storia di VIVAIA.
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La campagna “Feel the Comfort” a New York
Ambientata tra le strade di Manhattan, la campagna video “Feel the Comfort” segue Nayeon mentre si muove con naturalezza al ritmo pulsante della città. Le immagini restituiscono un senso di movimento autentico, trasformando momenti semplici in espressioni di uno stile consapevole e sicuro di sé. Nayeon indossa le nuove Jogger Sneakerinas in raso e le iconiche Margot™ Mary Janes, silhouette che fondono morbidezza, struttura, femminilità e funzionalità. «Cosa significa per te sentirsi a proprio agio?», le è stato chiesto. La risposta è stata immediata: «Essere pienamente me stessa». Una frase che racchiude lo spirito dell’intera campagna, dove sicurezza, autenticità e comfort si fondono con naturalezza.
I modelli protagonisti: Jogger Sneakerina e Margot™ Mary Jane
La Jogger Sneakerina è la sneakerina virale in raso di VIVAIA, reinterpretata con una suola a bolle di supporto pensata per camminate più lunghe. Realizzata in tessuto satinato eco-friendly con suola a triplo strato e design pieghevole, è personalizzabile con charms e lacci intercambiabili firmati VIVAIA. È inoltre lavabile in lavatrice, un dettaglio pratico che risponde alle esigenze concrete di chi la indossa ogni giorno. Prezzo: 172 euro. Le Margot™ Mary Janes, tra i modelli più amati del brand, sono in questa versione co-create con l’artista francese Léa Morichon, che ha disegnato a mano motivi floreali visibili sotto un delicato strato di mesh trasparente. Tomaia in mesh leggero e traspirante, soletta comfort inconfondibile. Prezzo: 161 euro.
La collezione SS26 completa: quattro modelli da conoscere
La collezione Primavera 2026 di VIVAIA si articola in quattro proposte distinte. Le Hybrid Mary Janes, realizzate in mesh traspirante con suola a bolle di supporto dal tocco retrò, sono leggere, versatili e fornite con charms omaggio per la personalizzazione. Prezzo: 161 euro. Le Margot™ Mary Jane 3.0 introducono una punta quadrata scolpita con maggiore spazio per le dita, ammortizzazione a triplo strato sull’avampiede con supporto EVA reattivo e supporto dell’arco potenziato tre volte rispetto alla versione precedente, per un comfort che dura tutto il giorno. Prezzo: 150 euro. La VIVAIA Sneakerina Music Box, arricchita da lacci e charms personalizzabili, completa una collezione che invita chi la indossa a esprimere la propria individualità attraverso le scarpe.
L’intervista a Nayeon: comfort, moda e autenticità
Nel backstage della campagna, Nayeon ha risposto ad alcune domande che raccontano il suo rapporto personale con il comfort e con la moda. Alla prima prova delle scarpe VIVAIA, la sua reazione è stata netta: «Erano estremamente confortevoli e incredibilmente leggere». Sul modello che sceglierebbe oggi: «Sceglierei le Margot Mary Jane che sto indossando, perché sono semplici e confortevoli. Amo in particolare la morbida soletta ammortizzata». Sulla moda in generale: «Seguire le tendenze è molto importante, ma la comodità deve sempre essere la priorità». Risposte dirette, che riflettono una visione dello stile in linea con quella di VIVAIA: design contemporaneo che non sacrifica mai il benessere di chi lo indossa.
VIVAIA: comfort, sostenibilità e distribuzione globale
Fondato nel 2020, VIVAIA è un brand globale di calzature dedicato a supportare la vita quotidiana con comfort e stile eco-friendly. Presente in oltre 61 paesi e regioni nel mondo, il brand progetta le proprie scarpe utilizzando materiali riciclati e prodotti in modo sostenibile, collaborando con fornitori internazionali attenti alla qualità e all’impatto ambientale. La collezione Primavera 2026 di VIVAIA è disponibile su VIVAIA.com e nei negozi italiani di Milano, in Via Bagutta 8, e Roma, in Via Frattina 44.