H&M rinnova il proprio legame con la London Fashion Week annunciando il ritorno nel calendario della manifestazione con un nuovo progetto che punta a ridefinire il concetto di sfilata contemporanea. Per questa occasione, il brand collaborerà con il celebre fotografo britannico Nick Knight e con la piattaforma creativa SHOWstudio, dando vita a un’esperienza che unirà moda, tecnologia e partecipazione del pubblico. Dopo il successo dell’evento realizzato nella stagione Autunno/Inverno 2025, H&M conferma la volontà di continuare a sperimentare nuovi linguaggi creativi, promuovendo una visione della moda sempre più inclusiva, accessibile e aperta all’innovazione.
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H&M e Nick Knight insieme per la London Fashion Week
Per il nuovo appuntamento della London Fashion Week, H&M sceglie di collaborare con Nick Knight, uno dei fotografi più influenti della moda contemporanea e fondatore di SHOWstudio, piattaforma che ha rivoluzionato il modo di raccontare le collezioni attraverso i canali digitali.
L’obiettivo della collaborazione è reinterpretare l’esperienza della sfilata, trasformandola in un formato più aperto, immersivo e partecipativo. Entrambe le realtà condividono infatti una visione comune fondata sull’innovazione creativa, sull’espressione individuale e sulla volontà di rendere la moda accessibile a un pubblico sempre più ampio.
Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor e Head of Design Womenswear di H&M, sottolinea come la collaborazione rappresenti un naturale sviluppo del percorso intrapreso dal brand: “Il nostro evento alla London Fashion Week del 2025 ha rappresentato un momento fondamentale per il brand e siamo entusiasti di tornare nel calendario per dare nuovamente una spinta al settore. Nick Knight è un autentico pioniere, una vera leggenda quando si parla di democratizzazione della moda. Condividiamo la stessa visione e le stesse priorità: promuovere l’espressione di sé, creare connessioni autentiche e spingere costantemente i confini dell’innovazione creativa. È un vero piacere collaborare con lui.”
SHOWstudio rivoluziona il racconto della moda
Fondato nel 2000 da Nick Knight, SHOWstudio è considerato uno dei progetti più innovativi nel panorama della comunicazione fashion. La piattaforma ha anticipato l’utilizzo dei media digitali come strumenti per presentare collezioni, fashion film e contenuti creativi, contribuendo a trasformare profondamente il rapporto tra brand e pubblico.
Nel corso degli anni, SHOWstudio ha ridefinito anche il concetto stesso di sfilata, sperimentando nuovi formati capaci di coinvolgere direttamente gli spettatori e di abbattere le tradizionali barriere di accesso al mondo della moda.
Attraverso tecnologia, interazione e linguaggi visivi innovativi, il progetto continua a promuovere una visione della moda più democratica, inclusiva e partecipativa, principi che trovano oggi un naturale punto d’incontro con la filosofia di H&M.
Una nuova idea di sfilata per H&M
La collaborazione nasce dalla volontà di esplorare nuove modalità di presentazione delle collezioni, andando oltre il formato tradizionale delle passerelle.
Secondo Nick Knight, la moda deve continuare a evolversi per rimanere rilevante, sperimentando continuamente nuove forme espressive. “Credo che, per restare rilevante, la moda debba evolversi continuamente e spingersi oltre i confini della creatività. Sono quindi entusiasta che H&M condivida questa visione. Insieme esploreremo nuovi modi di raccontare e rendere la moda accessibile a tutti, interrogandoci su quali forme innovative possa assumere una sfilata.”
L’evento promette quindi di offrire un’esperienza capace di unire creatività, innovazione tecnologica e coinvolgimento del pubblico, trasformando la sfilata in un racconto collettivo piuttosto che in una semplice presentazione di collezione.
Il ritorno di H&M alla London Fashion Week
L’annuncio arriva dopo il ritorno di H&M nel calendario della London Fashion Week durante la stagione Autunno/Inverno 2025, quando il marchio aveva proposto un evento che combinava moda, musica, performance dal vivo e partecipazione del pubblico.
Quell’esperienza aveva segnato un momento significativo per il brand, confermando la volontà di costruire format capaci di coinvolgere le persone attraverso linguaggi diversi e di creare una connessione diretta con la comunità creativa.
Partendo da quell’eredità, H&M prosegue ora il proprio percorso con una visione ancora più ampia, orientata a promuovere una moda accessibile, inclusiva e sempre più aperta alla sperimentazione.
H&M continua a investire nell’innovazione creativa
Con il nuovo evento della London Fashion Week, H&M conferma il proprio impegno nel ripensare il modo in cui la moda viene raccontata e condivisa. La collaborazione con Nick Knight e SHOWstudio rappresenta un passo ulteriore verso una visione che mette al centro creatività, tecnologia e partecipazione, superando i confini della tradizionale sfilata.
L’iniziativa rafforza il posizionamento del brand come protagonista di una moda capace di dialogare con il presente e di sperimentare nuovi linguaggi, mantenendo al tempo stesso l’obiettivo di rendere il fashion system sempre più aperto e accessibile.
L’evento H&M alla London Fashion Week è in programma il 17 settembre 2026 e rappresenterà un nuovo capitolo del percorso creativo intrapreso dal marchio insieme ad alcuni dei protagonisti più innovativi della scena internazionale.