Dal distretto calzaturiero di Montebelluna alla moda globale, passando per mezzo secolo di archivi e una partnership inedita. Lotto e H&M lanciano insieme una collezione uomo che pesca direttamente dalla storia del brand italiano per restituirla al presente in chiave contemporanea. L’estetica sportiva d’archivio incontra lo streetwear urbano, e il calcio — con la sua cultura, la sua energia collettiva e i suoi protagonisti — diventa il filo conduttore di una linea grafica, audace e pensata per essere indossata dentro e fuori dal campo.
GUARDA ANCHE: Dembélé è il primo calciatore ambassador di Zegna: una scelta storica
La collezione Lotto H&M: dagli archivi allo streetwear contemporaneo
L’ispirazione al cuore della collezione Lotto H&M è la community e la cultura del calcio, raccontate attraverso uno styling ricercato che mette in scena tutti i protagonisti del match: dal giocatore all’allenatore, dall’arbitro fino alla tifoseria. Ogni figura diventa il punto di riferimento per costruire un guardaroba ricco di contaminazioni, pensato per esprimersi in ogni contesto.
La proposta spazia da completi in jersey dai colori brillanti, polo, shorts e calzettoni arricchiti da bande grafiche e dall’iconico motivo jacquard a doppia losanga — ripreso direttamente dai pezzi d’archivio — fino a capi più urbani come bermuda oversize in ecopelle e blazer sartoriali. Una linea concepita per essere mixata senza regole fisse, dove il look da partita si abbina perfettamente all’outfit off-duty.
Le parole di Andrea Tomat, Presidente e CEO di Lotto Sport Italia
“Questa collaborazione rappresenta un capitolo importante nel percorso di valorizzazione del nostro heritage“, dichiara Andrea Tomat. “Portare la storia di Lotto su una piattaforma globale come quella di H&M è un’opportunità straordinaria per dare nuova vita alla tradizione dello sportswear italiano, reinterpretandola con uno sguardo attuale e capace di parlare alle nuove generazioni. Il calcio, con la sua energia collettiva, è stato il punto di partenza naturale di questo progetto: una collezione che unisce sport, stile e cultura urbana, confermando ancora una volta la capacità di Lotto di evolversi restando fedele alla propria identità”.
Lotto Sport Italia: cinquant’anni di eccellenza sportiva italiana
Fondata nel 1973 a Montebelluna, nel cuore del distretto calzaturiero veneto, Lotto è oggi una delle realtà italiane più riconosciute nel panorama sportivo internazionale. L’esordio avviene con le scarpe da tennis, seguite rapidamente da modelli da basket, pallavolo, atletica e calcio. Il simbolo della doppia losanga — fusione visiva di un campo da tennis e uno da calcio — è diventato nel tempo emblema di passione, rispetto e fair play.
Nei decenni, Lotto ha accompagnato campioni leggendari come John Newcombe, Dino Zoff, Martina Navratilova, Cafu e Francesca Schiavone in alcune delle imprese più memorabili dello sport mondiale. Oggi il brand è presente con più di 15 club calcistici nel mondo — tra cui l’italiana AC Monza — e oltre 200 calciatori professionisti che scelgono le sue calzature. Nel tennis sostiene una squadra internazionale di oltre 200 atleti in rappresentanza di più di 50 nazioni. La linea Lotto Leggenda reinterpreta i modelli iconici del passato in chiave moderna, consolidando un’identità che unisce performance, autenticità e stile senza tempo.