Ci sono scarpe che diventano tendenze e scarpe che diventano simboli. La PUMA Suede appartiene alla seconda categoria: una silhouette che attraversa decenni di cultura senza mai sembrare fuori tempo, che parla a generazioni diverse con la stessa naturalezza e che continua a essere scelta non perché sia di moda, ma perché è autenticamente sé stessa.
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Con la campagna “Never Not Suede”, PUMA apre un nuovo capitolo della storia di uno dei suoi modelli più longevi e riconoscibili, celebrando un ritorno a ciò che ha sempre definito questa sneaker: familiarità, autenticità e una rilevanza culturale che nessuna tendenza ha saputo intaccare.
Al di là delle epoche, delle generazioni e delle tendenze, attraverso innumerevoli scene, stili e subculture, la Suede è sempre rimasta una sola cosa: sé stessa.
Never Not Suede: la campagna che celebra una legacy
La campagna “Never Not Suede” di PUMA è costruita attorno a un’idea precisa: la PUMA Suede non ha bisogno di reinventarsi per restare rilevante, perché la sua forza sta esattamente nella capacità di rimanere fedele a se stessa mentre tutto intorno cambia. Tre creativi con sensibilità, prospettive e visioni culturali diverse danno vita al racconto della campagna.
Lo styling è firmato da Imruh Asha, Fashion Director di Dazed Magazine. Gli scatti portano la firma del visual provocateur Maxime Ballesteros. Il film è diretto dal visual storyteller e filmmaker Natas.
La campagna segue un gruppo di amici immersi nell’energia di una nuova città: mentre costruiscono legami, condividono esperienze e danno forma al proprio senso di comunità, la cultura prende vita in tempo reale con la Suede sempre al centro della scena.
Le colorazioni classiche: black, bold orange e coffee brown
Per questo nuovo capitolo, la PUMA Suede torna protagonista nelle sue colorazioni più iconiche: black, bold orange e coffee brown. Tre scelte cromatiche che non hanno bisogno di spiegarsi, perché parlano direttamente a chiunque abbia vissuto la cultura della sneaker negli ultimi decenni e riconosca in questi colori qualcosa di familiare e autentico.
Non una reinterpretazione, non un aggiornamento contemporaneo: la Suede Classic torna esattamente com’era, con quella semplicità formale che è la ragione più profonda della sua longevità. È una scelta che richiede più coraggio di quanto sembri, in un momento in cui tutto viene costantemente aggiornato e reinventato.
Collaborazioni con Daniëlle Cathari, Nahmias e altri creativi
Accanto al ritorno della Suede Classic, il 2026 aggiunge nuovi capitoli all’evoluzione della silhouette attraverso collaborazioni con creativi che portano prospettive diverse e complementari.
Daniëlle Cathari e Nahmias sono tra i nomi coinvolti in questo percorso, insieme ad altri creativi che nel corso dell’anno reinterpreteranno la silhouette attraverso nuovi materiali, design rinnovati e visioni personali capaci di aggiungere qualcosa senza togliere nulla all’identità originale.
È l’approccio che PUMA ha sempre usato con la Suede: lasciarla essere sé stessa nel suo formato classico, e poi affidarla a voci creative che ne ampliano il racconto senza stravolgerne il carattere. Una piattaforma di espressione personale che ha saputo ospitare scene, stili e subculture molto diverse tra loro, uscendo ogni volta più forte e più rilevante di prima.
La Suede come simbolo culturale che attraversa le generazioni
Ciò che rende la PUMA Suede diversa da qualsiasi altra sneaker iconica non è solo il design, ma il ruolo che ha saputo costruire nel tempo come punto di incontro tra culture, comunità e momenti storici diversi. Intrecciata da generazioni alle scene culturali che le hanno dato vita, la Suede è diventata un simbolo di stile naturale e di rilevanza senza tempo, capace di parlare a chiunque senza appartenersi a nessuno in modo esclusivo.
In un mondo in cui cultura, moda e identità personale sono in continua evoluzione, la PUMA Suede resta un punto di riferimento stabile: non perché non cambi mai, ma perché sa quando cambiare e quando restare esattamente com’è.
La PUMA Suede Classic sarà disponibile dal 9 luglio nelle tre colorazioni classiche, mentre nel corso dell’anno la storia della Suede proseguirà con nuove release che reinterpreteranno la silhouette attraverso collaborazioni inedite, nuovi materiali e design rinnovati.