Due icone unite dallo stesso DNA italiano, una campagna che è già uno spettacolo, una domanda che diventa un manifesto: “HAVE YOU MET KIKO?”. KIKO Milano, il brand make-up numero uno in Italia, presenta Madonna come nuova Global Brand Ambassador, dando il via a “The KIKO Show”, un lancio cinematografico che segna l’inizio di una nuova era per il marchio. Una collaborazione che non è solo un volto per una campagna, ma l’incontro tra due identità accomunate da audacia, autenticità e un’italianità vissuta senza compromessi. Lo show è appena iniziato, e il messaggio è chiaro fin dal primo fotogramma: il segreto è stato svelato.
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The KIKO Show: identità, audacia e passione
“The KIKO Show” è una storia di identità, audacia e passione, firmata dal fotografo Rafael Pavarotti con la direzione creativa make-up di Marcelo Gutierrez, Global Makeup Artistry Creative Director di KIKO Milano. La campagna ritrae Madonna mentre si muove davanti a pareti LED, assumendo diversi look di grande impatto, accompagnata da un remix esclusivo in anteprima mondiale del suo ultimo singolo, Bring Your Love, realizzato dal produttore Stuart Price. L’effetto è quello di un vero e proprio spettacolo visivo, dove ogni inquadratura sembra un fotogramma di un film più grande, un racconto che si dispiega tra luci, riflessi e movimento. Più che una campagna, “The KIKO Show” rappresenta l’essenza stessa del brand: offrire qualità e innovazione beauty accessibili a tutti, senza la necessità di spendere di più per ottenere alte performance. È un make-up senza barriere, dove l’eccellenza delle formule progettate in Italia incontra prodotti pensati per chi vive il trucco come espressione di sé.
Have you met KIKO: l’incontro tra due icone italiane
La narrazione si apre con una domanda semplice e diretta: “HAVE YOU MET KIKO?”. Da lì, Madonna ci presenta la donna KIKO: giocosa, impossibile da ignorare, italiana e al tempo stesso globale. Suggestive silhouette avvolte nel fumo lasciano spazio a intensi primi piani che celebrano il DNA italiano condiviso da Madonna e KIKO Milano, due personalità accomunate da una visione audace e senza compromessi. È un dialogo tra due forze che, pur muovendosi in mondi diversi la musica e la cosmesi condividono lo stesso impulso creativo: rompere gli schemi, affermare la propria identità senza chiedere permesso, trasformare ogni apparizione in un’occasione per ribadire chi si è. Come ha dichiarato Drew Elliott, Chief Brand Officer di KIKO Milano: “Madonna è il punto di riferimento. È tutto. Collaborare con lei ci ha permesso di portare il brand a un livello superiore. Abbiamo creato una campagna pensata per catturare l’attenzione, proprio come la nostra musa e come i nostri prodotti. The KIKO Show è solo all’inizio e abbiamo ancora molto da raccontare. Il segreto è stato svelato.”
I prodotti hero: performance imbattibili sotto i riflettori
La campagna mette in evidenza alcuni prodotti hero ad alte prestazioni di KIKO Milano, formulati per garantire performance impeccabili anche sotto i riflettori, proprio come quelli che illuminano il set di “The KIKO Show”. L’Unlimited Double Touch è un rossetto liquido transfer-proof a lunga tenuta dall’effetto brillante, pensato per chi non vuole compromessi tra colore e resistenza. Il 3D Hydra Lip Gloss offre idratazione e un finish luminoso e irresistibile, capace di restituire volume e luce alle labbra con un solo gesto. Il Maxi Mod Mascara garantisce un volume estremo ad alta definizione, per uno sguardo che cattura l’attenzione. L’High Pigment Wet & Dry Eyeshadow propone un colore intenso e una texture cremosa, facilmente sfumabile, ideale per costruire look che vanno dal naturale al più audace. Il Long Lasting Eyeshadow Stick assicura tenuta fino a 24 ore con un’altissima pigmentazione, perfetto per chi cerca praticità senza rinunciare all’intensità del colore. Infine, l’Ultimate Pen Eyeliner permette tratti grafici precisi e definiti, lo strumento ideale per chi ama giocare con linee nette e decise.
I visionari dietro la campagna
A dare vita a “The KIKO Show” è un team creativo d’eccellenza, capace di tradurre in immagini e suoni l’energia di questa collaborazione. La fotografia porta la firma di Rafael Pavarotti, mentre la direzione creativa make-up è affidata a Marcelo Gutierrez. Lo styling è curato da Sadie Davies, con capi d’archivio Yves Saint Laurent by Tom Ford e pezzi provenienti dall’archivio personale del Confessions Tour di Madonna: un dettaglio che lega la storia personale dell’artista al racconto della campagna, creando un ponte tra epoche diverse della sua carriera e l’identità contemporanea di KIKO Milano. L’hair styling è di Eugene Souleiman, mentre la produzione musicale del remix esclusivo della colonna sonora è firmata da Stuart Price, che ha lavorato sul singolo Bring Your Love per dare alla campagna una colonna sonora capace di restituirne il ritmo e l’energia. Il set design è curato da Mary Howard, responsabile dell’ambientazione scenografica che fa da sfondo a ogni scatto e ogni sequenza video.
KIKO Milano sbarca negli Stati Uniti con Macy’s
“The KIKO Show” è pronto a debuttare sul mercato statunitense, segnando un nuovo capitolo per KIKO Milano negli Stati Uniti. Il lancio è accompagnato dall’avvio della partnership con Macy’s, partita con l’apertura di tre punti vendita presso Herald Square, Manhasset e Tyson’s Corner Center. Per celebrare questo nuovo capitolo, il brand ha ospitato un esclusivo evento dedicato a VIP, creator e opinion leader presso Macy’s Herald Square, un’occasione per presentare dal vivo l’universo della campagna e i prodotti che la rappresentano. Nei mesi successivi, i prodotti KIKO Milano saranno distribuiti in altri store Macy’s sul territorio americano, ampliando progressivamente la presenza del brand nel paese. I consumatori potranno scoprire alcuni dei prodotti più iconici del brand, tra cui 3D Hydra Lip Gloss, Love Fusion Foundation, Unlimited Double Touch e Maxi Mod Mascara, oltre a numerose edizioni limitate pensate per accompagnare questo lancio. Switch to KIKO: perché le ragazze smart non spendono di più, scelgono meglio. Lo spettacolo è appena iniziato, e l’appuntamento è sulla pista da ballo.