La cura dei capelli diventa un gesto quotidiano di benessere personale, libero da stereotipi e pensato per valorizzare l’unicità di ogni persona. È questa la filosofia alla base di Eveir, il nuovo progetto hair-care firmato Paola Turani, che debutta in esclusiva da Douglas. Nato dall’unione delle parole “Every” e “Hair”, il brand mette al centro autenticità, inclusione e self-care, trasformando la routine capelli in qualcosa di più profondo: un momento dedicato a sé stessi, costruito sulla salute della cute prima ancora che sull’estetica.
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La filosofia di Eveir: cura di sé come gesto di forza
Sviluppato insieme a un team di esperti dopo due anni di ricerca e sviluppo, Eveir nasce da una visione precisa: partire dalla salute della cute per ridefinire il concetto di hair-care contemporanea. “La cura di sé è un gesto di forza” è uno dei messaggi chiave del progetto, che promuove un’idea di bellezza autentica, libera dagli stereotipi e costruita sulla valorizzazione delle proprie caratteristiche naturali. Come ha spiegato Paola Turani, founder del brand: “Eveir nasce dal desiderio di creare un brand capace di andare oltre il semplice hair-care, trasformando la cura di sé in un gesto autentico di benessere quotidiano. Insieme a un team di esperti abbiamo sviluppato prodotti pensati per adattarsi alle esigenze reali delle persone, valorizzando unicità, inclusione e libertà di esprimersi senza stereotipi.”
Eveir e Douglas: un’esclusiva nata da valori condivisi
La scelta di Douglas come partner per il lancio non è casuale, ma riflette una sintonia di valori tra i due brand. Come ha commentato il dottor Pampani, Executive Vice President CEO Douglas Southern Europe: “Per Douglas, Eveir rappresenta un progetto in linea con la nostra visione di bellezza contemporanea: autentica, inclusiva e orientata al benessere della persona. Siamo contenti di accogliere in esclusiva un brand innovativo, nato da valori condivisi e da un approccio moderno alla cura di sé.” Le formule Eveir combinano performance e sostenibilità, con ingredienti di origine naturale, formule vegan, packaging sempre più monomateriale e riciclabile, e l’assenza di parabeni, siliconi aggressivi, microplastiche e ingredienti petrolchimici.
Everyday Routine: la cura quotidiana per ogni tipo di capello
La Everyday Routine è pensata per l’utilizzo quotidiano e aiuta a mantenere capelli sani, morbidi e luminosi grazie a formule delicate ma performanti, studiate per lavorare in sinergia. Il Care Shampoo deterge delicatamente senza stressare la cute grazie a una formula con fitoceramidi, proteine vegetali, miscela aminoacidica e guaranà, ripristinando l’idratazione naturale del capello dalla radice alle punte: oltre il 90% degli ingredienti è di origine naturale. Il Care Mask&Balm è il trattamento riparatore multifunzione che idrata e nutre in profondità grazie a proteine vegetali idrolizzate, ingredienti idratanti naturali e phyto-ceramidi, utilizzabile sia come maschera sia come balsamo. Il Care Scrub purifica cute e capelli con una combinazione di zucchero di canna, AHA, BHA e aminoacidi che aiuta a eliminare impurità, eccesso di sebo e accumulo di prodotto. A completare la routine, Essence Oil è un mix di oli naturali che dona lucentezza, protegge dal calore e combatte l’effetto crespo senza appesantire.
Restart Routine: un trattamento purificante per la cute
La Restart Routine nasce per offrire un trattamento purificante e riequilibrante dedicato alla salute della cute, ideale per eliminare residui di styling, sebo e impurità accumulate. Il protagonista è il Siero Detox, un trattamento pre-shampoo a tripla azione con prebiotici estratti dalla radice di cicoria, acido salicilico da wintergreen e olio di cocco, che riequilibra, nutre e prepara il cuoio capelluto ai trattamenti successivi, lasciando i capelli più luminosi e leggeri. A completare il rituale, lo Shampoo Detox è arricchito con acido fitico estratto dal riso e acido citrico derivato dalla canna da zucchero, e utilizza una tecnologia che aiuta a contrastare gli effetti dell’acqua dura e dei metalli pesanti, responsabili di opacità e pesantezza del capello.
Smart Routine: praticità e performance per chi è sempre in movimento
Pensata per chi ha poco tempo, viaggia spesso o desidera prodotti pratici ma performanti, la Smart Routine ripensa il concetto di hair-care quotidiana con formule smart e multifunzione. Lo Shampoo Stick’NGo è il rivoluzionario shampoo solido in formato stick, pratico, compatto e sostenibile: arricchito con estratto di Yuzu, glicerina e cere strutturanti naturali, garantisce una detersione efficace con meno sprechi e un minore utilizzo di acqua e plastica. Leave Me On è la crema leave-in districante e anticrespo da utilizzare ovunque, su capelli umidi o asciutti, che grazie a propanediolo, proteine vegetali idrolizzate e condizionanti vegetali aiuta a mantenere i capelli morbidi, definiti e leggeri anche fuori casa. Chiude la routine Pure Myst, un’acqua profumata per capelli e corpo a base di glicerina, pensata per regalare freschezza e idratazione in pochi gesti, ideale dopo una giornata fuori casa, in viaggio o prima di un appuntamento, lasciando una profumazione calda e avvolgente su pelle e capelli.
Un nuovo modo di vivere la cura dei capelli
Con tre routine pensate per accompagnare momenti ed esigenze diverse della giornata, Eveir propone un approccio alla cura dei capelli che va oltre la semplice estetica. Ogni prodotto nasce da una ricerca approfondita sulla salute della cute, con l’obiettivo di valorizzare le caratteristiche naturali di ogni persona senza imporre standard o modelli predefiniti. La combinazione di ingredienti naturali, formule vegan e un’attenzione costante alla sostenibilità rende Eveir un progetto che si inserisce pienamente nella visione di bellezza contemporanea promossa da Douglas: autentica, inclusiva e orientata al benessere reale delle persone. Eveir è disponibile nelle profumerie Douglas e su Douglas.it.