C’è un modo di raccontare un profumo che va oltre la descrizione delle note olfattive. Mugler Fragrances lo sa bene e con “The Womanities” sceglie una strada diversa: una narrazione digitale costruita attorno agli archetipi e alle identità che da sempre definiscono l’universo della Maison, interpretati da Emma Chamberlain, star dei social media e friend of the House. Un progetto editoriale che celebra il potere trasformativo della fragranza attraverso visual sorprendenti, ciascuno associato a una delle iconiche fragranze Mugler.
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Emma Chamberlain: mille donne in una
Al centro di “The Womanities” c’è la capacità di Emma Chamberlain di reinventarsi continuamente, di abitare identità diverse con la stessa naturalezza con cui cambia registro nella sua comunicazione. È questa qualità che la rende il volto perfetto per un progetto costruito sulla molteplicità: in una serie di visual, Emma interpreta le molteplici donne che definiscono il DNA di Mugler, ciascuna con il proprio mondo specifico, ciascuna portatrice di quell’essenza audace, cinematica e iconoclasta che ha formato la storia della Maison, dalla moda alle fragranze. Ogni suggestione che Emma porta in vita è associata a una delle fragranze iconiche del brand e alle sue relative declinazioni, creando un concetto sensoriale in cui le note olfattive diventano impulso irrefrenabile di cambiamento.
Angel, A*Men e Alien: tre fragranze, tre universi
Le fragranze protagoniste di “The Womanities” sono tre pilastri dell’universo Mugler. Angel EdP è il profumo gourmand per eccellenza, una delle creazioni più rivoluzionarie nella storia della profumeria moderna, capace di fondere note di vaniglia, patchouli e frutti rossi in un risultato inedito e magnetico. A*Men EdT porta nell’universo maschile la stessa audacia che contraddistingue il brand, con una composizione che sfida le convenzioni. Alien EdP è il floreale luminoso che incarna la femminilità libera e senza confini di Mugler, con la sua firma minerale e solare. Tre profumi, tre archetipi, tre modi diversi di portare sul corpo un’identità precisa e riconoscibile.
La collezione Stardust Aphrodite SS26 e il debutto di Miguel Castro Freitas
Il progetto “The Womanities” si inserisce in un momento significativo per Mugler: Emma Chamberlain indossa nella narrazione digitale diversi look della collezione Stardust Aphrodite Spring Summer 2026, che segna il debutto stilistico di Miguel Castro Freitas alla guida della Maison. Una visione contemporanea di glamour e mito, in cui la dimensione fashion e quella olfattiva di Mugler si trovano a dialogare in modo coerente e potente. La collaborazione tra “The Womanities” e la nuova direzione creativa della Maison racconta così due lanci in uno: un progetto digitale costruito sull’identità del brand e una nuova stagione per Mugler, che continua a costruire il proprio universo con la stessa ambizione iconoclasta delle origini.
Il profumo come potere di trasformazione
Uno degli elementi più distintivi di “The Womanities” è la visione del profumo non come accessorio, ma come strumento di trasformazione identitaria. Ogni fragranza Mugler non descrive semplicemente chi sei, ma chi puoi diventare: un invito a esplorare le proprie molteplici sfaccettature, a non fermarsi a una sola versione di sé. È questa filosofia che ha reso Mugler un brand iconico nel mondo della profumeria, capace di costruire attorno a ogni fragranza un universo visivo e narrativo autonomo e riconoscibile. “The Womanities” porta questa visione nel territorio digitale con un linguaggio contemporaneo, affidato a una voce come quella di Emma Chamberlain che conosce meglio di chiunque altro il potere dell’autenticità e della reinvenzione continua.
CREDITI
Photographer: Karen Roze.
Videographer: Léonie Doligé
Hair Stylist: Sami Knight
Makeup Artist: Lilly Keys
Stylism: Eva Silatsa