Esiste l’età anagrafica, e l’età biologica. Se si parla di pelle, infatti non è detto che entrambe coincidano. Specialmente ad un età in cui entra in gioco la “senescenza” ossia la fisiologica perdità di tono della pelle dovuta al normale processo biologico di invecchiamento cellulare e alla mancata replicazione cellulare. Per contrastare i segni del tempo e combattere nel modo adeguato contro gli effetti della senescenza ci vogliono una skincare adeguata con i prodotti giusti.
Lancôme porta a Milano un’esperienza immersiva dedicata alla skincare della longevità: un pop-up esclusivo nel cuore della città, progettato per accompagnare il pubblico alla scoperta della nuova linea Absolue Longevity MD. L’installazione occupa uno spazio nel quartiere tra Porta Nuova e Corso Como — una delle zone più dinamiche e iconiche di Milano — e si configura come un vero e proprio viaggio sensoriale in cui scienza, innovazione e bellezza dialogano in modo armonico.
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Il pop-up Lancôme: un’esperienza sensoriale sulla longevità
Progettato secondo i codici estetici distintivi della linea Absolue Longevity MD, il pop-up guida il visitatore lungo un percorso esperienziale che mette al centro la cura della pelle come scelta consapevole, orientata al lungo termine. Lo spazio non si limita a presentare i prodotti, ma costruisce un’atmosfera coerente con la filosofia del brand: quella di una skincare che agisce in profondità sull’età biologica visibile della pelle, in ogni fase della vita. L’obiettivo è invitare il pubblico a ripensare la routine di cura come un investimento sul futuro della pelle, attraverso un coinvolgimento che unisce innovazione scientifica e consulenza personalizzata.
Analisi della pelle e Absolue Longevity MD: le experience del pop-up
All’interno dello spazio sono disponibili diverse attività pensate per coinvolgere, informare e personalizzare l’esperienza di ogni visitatore. Una postazione beauty tech dedicata all’analisi della pelle permette di effettuare valutazioni avanzate grazie al device Skin Screen. Quest’ultimo integra la lettura del nuovo indice di longevità per analizzare l’età biologica visibile della pelle. Il modo perfetto per conoscere l’età della propria pelle, con sessioni da 20 minuti su prenotazione.
Il percorso prosegue con il Texture Bar & Longevity Tips, uno spazio di scoperta della nuova gamma e dei nove parametri della longevità della pelle: uno Skin Expert Lancôme accompagna i visitatori illustrando texture, formulazioni e benefici dei prodotti, condividendo al tempo stesso consigli pratici e protocolli da integrare nella quotidianità. Una parete espositiva valorizza le tre linee della franchise — ANTICIPATE, INTERCEPT e RESET — raccontandone in modo chiaro le caratteristiche e la complementarità.
Gamification e social experience: interattività al centro
Grande attenzione è dedicata alla dimensione interattiva e social del pop-up. Specchi interattivi, posizionati sia all’interno che all’esterno dello spazio, permettono di creare contenuti da condividere e di ricevere un ricordo personalizzato a tema longevità. Attraverso la scansione di un QR code è inoltre possibile accedere a un test interattivo sulla longevità: in base ai risultati, ogni visitatore può individuare la linea Absolue Longevity MD più adatta alle proprie esigenze e ricevere suggerimenti dedicati. A completare l’esperienza, gift pensati per prolungare il contatto con il mondo Lancôme anche dopo la visita.
Absolue Longevity MD: la skincare che agisce sull’età biologica
Absolue Longevity MD è la nuova linea skincare di Lancôme basata sulla Longevity Integrative Science™, studiata per agire in modo proattivo sull’età biologica visibile della pelle in ogni fase della vita. La formula contiene Mitopure™, una forma di Urolitina A — attivo di longevità noto nel mondo degli integratori alimentari — ora impiegato per la prima volta in una skincare avanzata. La linea si articola in tre protocolli distinti: ANTICIPATE per la pelle sotto i 35 anni, INTERCEPT per la fascia 35-55 e RESET per la pelle matura oltre i 55. Ogni protocollo è allineato all’età biologica visibile della pelle e al suo ritmo di invecchiamento, con l’obiettivo di affidare a chi la usa il controllo concreto sull’evoluzione della propria pelle nel tempo.