C’è qualcosa di insolito nell’idea di H&M Home che debutta alla Design Week con una collezione di arredi firmata da una delle interior designer più influenti d’America. Eppure è esattamente quello che succede con la collaborazione tra H&M Home e Kelly Wearstler, presentata a Palazzo Acerbi — uno straordinario palazzo barocco del XVII secolo, a lungo chiuso al pubblico — in un’installazione immersiva che segna un doppio debutto: per il brand, che introduce per la prima volta arredi veri e propri affiancati a oggetti di design, e per Kelly Wearstler, alla sua prima partecipazione alla Milano Design Week.
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Kelly Wearstler per H&M Home: un sistema modulare ed evolutivo
La collezione reinterpreta il concetto di arredo come sistema modulare ed evolutivo: piccoli elementi che si trasformano in qualcosa di più grande, si espandono e dialogano con l’ambiente circostante, accompagnando i rituali quotidiani che definiscono l’identità di chi abita uno spazio. Kelly Wearstler spiega così la sua partecipazione: «Per il mio debutto alla Milan Design Week, H&M Home è il partner ideale. La presenza globale del brand e il suo talento nello storytelling si allineano perfettamente con la mia visione. Portare questa collezione a Milano e mostrare come i pezzi prendano vita in uno spazio reale è ciò che mi entusiasma di più.» Evelina Kravaev-Söderberg, Head of Design & Creative di H&M Home, aggiunge: «La collaborazione con Kelly Wearstler esplora il modo in cui il design può plasmare la nostra quotidianità, attraverso pezzi espressivi e adattabili. Con l’installazione alla Milan Design Week ampliamo il nostro universo creativo, offrendo nuovi modi di vivere H&M Home.»
L’installazione a Palazzo Acerbi: sette ambienti tra arredo, luce e profumo
Prodotta dallo Studio Boum, l’installazione si sviluppa come un percorso immersivo attraverso sette ambienti distinti, ciascuno pensato per rivelare una dimensione diversa della collezione. Nel cortile, gli sgabelli Noxen formano una composizione scultorea incorniciata da tende color ocra. Nella sala da pranzo, le sedute Noxen su plinti a specchio argentato creano un confronto tra la monumentalità dell’architettura e l’estetica contemporanea della collezione. La sala musica introduce un momento più introspettivo con le lampade Aurex, proiezioni luminose e suono come elemento architettonico.
La lounge stratifica le sedute Soluna e Poma su una carta da parati a righe, trasformando le imbottiture in presenza scultorea. La stanza floreale è dominata dal vaso Curva, circondato da carte da parati illustrative vintage, specchi bronzo e moquette su misura. L’ultima stanza rivela il sistema modulare Mona, porta abiti laccato color marrone intenso, ammorbidito da una carta da parati floreale nei toni del rosa e del verde. L’intera esperienza è avvolta da una fragranza personalizzata creata da Kelly Wearstler per Side Hustle (LA), con note di fiore d’arancio, gelsomino indiano, cotogno giapponese, mate absolute e Palo Santo.
H&M Home: interior design accessibile in 60 mercati nel mondo
Lanciato nel 2009 e parte del Gruppo H&M, H&M Home è presente in 60 mercati con oltre 480 shop-in-shop e 32 H&M Home Concept Store. Il brand propone complementi e accessori per ogni ambiente e stile — dalla biancheria da letto ai servizi da tavola, dai tessili alle lampade — con l’obiettivo di rendere il design moderno e di qualità accessibile a tutti. La collezione completa Kelly Wearstler per H&M Home, composta da 29 pezzi, sarà disponibile dal 3 settembre 2026 in selezionati punti vendita e online.
