Il confine tra moda e bellezza si fa sempre più sottile e permeabile. Con una collaborazione olfattiva senza precedenti, H&M ed e.l.f. Cosmetics inaugurano un nuovo capitolo nel panorama delle fragranze contemporanee, dando vita a una collezione di eau de parfum in edizione limitata che unisce design, inclusività ed espressione personale. Il progetto segna una serie di prime volte: la prima partnership beauty di H&M e il debutto assoluto di e.l.f. nel mondo delle fragranze, sotto l’egida di e.l.f. Beauty.
Audace, gioiosamente dirompente e profondamente inclusiva, la collaborazione propone tre fragranze ispirate a icone beauty amate dalla community di e.l.f. e rilette da H&M in chiave fashion. Il risultato è un movimento culturale guidato dall’emozione che trasforma il senso in essenza e invita a “dare finalmente senso alle essenze”.
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H&M ed e.l.f. Cosmetics tra moda, bellezza e democratizzazione del design
Questa collezione rappresenta un traguardo per H&M, che amplia il proprio universo creativo oltre la moda, entrando nel mondo della bellezza e delle fragranze. Per e.l.f., è il debutto assoluto nel settore delle fragranze e la prima collaborazione globale con un brand fashion, rafforzando una missione chiara: rendere la bellezza accessibile a ogni sguardo, sorriso e incarnato.
L’incontro tra i due marchi nasce da una visione condivisa. Entrambi sono guidati dalla forza delle rispettive community e da un approccio che mette al centro accessibilità, creatività e impatto culturale. Nel dialogo tra il ritmo della moda e l’espressione personale della bellezza, la partnership riflette il desiderio comune di rendere design, artigianalità ed esperienza disponibili a tutti, senza barriere.
Le parole di H&M sulla prima partnership beauty globale
“Questa collaborazione rappresenta un traguardo entusiasmante per H&M, come nostra prima partnership con un altro beauty brand. Il punto di vista distintivo di e.l.f. e la forte connessione emotiva con la sua community hanno reso questa collaborazione spontanea. Partecipare al debutto di e.l.f. nelle fragranze è particolarmente significativo, e insieme abbiamo voluto creare qualcosa di inaspettato: portare una lavorazione premium nel mondo del profumo in modo moderno, espressivo e accessibile. Questa capsule riflette la nostra visione condivisa di democratizzare l’accesso a esperienze beauty di alta qualità”, Cathrine Wigzell, General Manager, H&M Beauty.
Le parole di Cathrine Wigzell sintetizzano l’ambizione del progetto: elevare l’esperienza olfattiva mantenendo un posizionamento inclusivo, coerente con i valori dei due brand.
e.l.f. Beauty e il debutto assoluto nel mondo delle fragranze
Per e.l.f., il lancio delle fragranze rappresenta un passaggio storico. Il brand, noto per la sua capacità di unire qualità premium e prezzi accessibili, porta nel mondo del profumo la stessa filosofia che lo ha reso un punto di riferimento globale nel beauty.
“Il mondo desidera maggiore libertà, immaginazione ed espressione personale. e.l.f. e H&M raccolgono questa esigenza dando vita a un viaggio multisensoriale che amplifica l’universo delle linee amate dai fan – Power Grip, Halo Glow e Camo. Un incontro tra due spiriti affini che si potenziano a vicenda, liberando energia, ritmo e curiosità: un dialogo naturale tra moda e fragranza. È la celebrazione di un’estetica inclusiva e contemporanea, dove il meglio della bellezza diventa davvero accessibile a tutti”, Kory Marchisotto, Chief Marketing Officer, e.l.f. Beauty.
La visione di Kory Marchisotto evidenzia come la collezione non sia solo un lancio prodotto, ma un’esperienza multisensoriale che amplifica universi già amati dal pubblico.
Le icone beauty e.l.f. reinterpretate come fragranze
Il cuore creativo della collaborazione risiede nella trasformazione di tre “holy grail” di e.l.f. in eau de parfum. Power Grip Primer, Halo Glow e Camo diventano identità olfattive, reinterpretate da H&M in una prospettiva fashion che unisce immaginario visivo, texture e sensazioni.
Ogni fragranza è vegana ed è il risultato di una maestria artigianale attenta, capace di tradurre un prodotto iconico in un racconto sensoriale coerente e distintivo.
Power Grip Salty Drip tra freschezza e mineralità
POWER GRIP – Salty Drip
Eucalipto, legno di cedro, sale marino
Una fragranza cristallina definita dalla freschezza balsamica dell’eucalipto e dalle note aromatiche dei legni, ammorbidita dalla mineralità del sale marino e dalla limpida purezza dell’acqua. Ispirata a superfici vitree e riflessi teal, la formula avvolge la pelle garantendo una sensazione immediata di freschezza e idratazione a lunga durata.
Power Grip Salty Drip incarna energia e vitalità, offrendo un’esperienza olfattiva pulita e tonificante che richiama trasparenza e dinamismo.
Halo Glow Luminous Cloud come esperienza luminosa e onirica
HALO GLOW – Luminous Cloud
Magnolia, vaniglia, ambra
Una fragranza luminosa, in cui fiori eterei e una vaniglia vellutata si intrecciano in una nuvola confortante di dolcezza. Femminile e romantica, fluttua come una presenza onirica avvolta in abiti perlati e scintillanti: soffice, paradossale, silenziosamente incantata.
Halo Glow Luminous Cloud è pensata come una carezza sensoriale, capace di evocare luce, morbidezza e un romanticismo contemporaneo.
Camo Blend Nude Canvas tra pelle, legni e mistero
CAMO BLEND – Nude Canvas
Vaniglia, muschio, palo santo
Una fragranza trasformativa che si fonde con la pelle, rivelando legni cremosi e profonde sfumature fumose. Un’esperienza olfattiva intensa e sofisticata, che richiama l’anima di una foresta segreta: morbida e allo stesso tempo misteriosa, avvolta da un calore avvolgente e sorprendentemente illusorio.
Camo Blend Nude Canvas esplora il rapporto tra intimità e trasformazione, offrendo una firma olfattiva che evolve con chi la indossa.
La campagna H&M ed e.l.f. tra musica, movimento e wafting
Per celebrare il debutto, H&M ed e.l.f. Cosmetics presentano una campagna dedicata accompagnata dal brano inedito “spritz. walk. waft” e da un video diretto da Tanu Muino. La coreografia è studiata per amplificare la diffusione della fragranza, invitando gli amanti dei profumi a “dare senso alle essenze” attraverso l’arte del wafting.
La campagna apre le porte a tre mondi sensoriali distinti, catturando lo spirito dirompente di ogni profumo e rafforzando l’idea di una fragranza vissuta come gesto, movimento ed emozione.
Accessori in edizione limitata per completare l’esperienza
A completare il progetto, una selezione di accessori in edizione limitata amplia l’espressività della partnership. Tra questi figurano le Power Grip Salty Grip Gripping Socks, l’Halo Glow Luminous Cloud Charm e la Camo Blend Nude Canvas Bowling Bag + Mini Bag. Oggetti che trasformano l’esperienza olfattiva in lifestyle, rendendo la collaborazione ancora più immersiva e creativa.
Disponibilità e prezzo della collezione eau de parfum
I prodotti saranno disponibili a partire dal 29 gennaio 2026 in selezionati punti vendita H&M nel mondo e su hm.com. Il prezzo è fissato a €24,99 per ciascuna fragranza, confermando l’impegno dei due brand nel rendere l’alta qualità accessibile a un pubblico ampio e globale.
e.l.f. Cosmetics tra inclusività, clean beauty e cultura
e.l.f. Beauty crede che “anything is e.l.f.ing possible”. È un’azienda capace di rompere gli schemi, influenzare la cultura e connettere le comunità attraverso positività, inclusività e accessibilità. e.l.f. Cosmetics, il brand di punta, unisce beauty, cultura ed entertainment offrendo prodotti di qualità premium a prezzi accessibili, formulati secondo standard e.l.f. clean e completamente vegani, con doppia certificazione cruelty free Leaping Bunny e PETA e produzione in strutture Fair Trade Certified™.
Una collaborazione che apre nuovi orizzonti per le fragranze
La collaborazione tra H&M ed e.l.f. Cosmetics non è solo un lancio di profumi, ma una dichiarazione di intenti. Moda e bellezza si incontrano per creare connessioni emotive, abbattere barriere e ridefinire il modo in cui le fragranze vengono pensate, vissute e condivise. Un progetto che guarda al futuro, dove l’essenza diventa linguaggio e l’accessibilità una scelta culturale.