La nuova campagna globale Primavera Estate 2026 di GUESS?, Inc. segna un passaggio strategico per il brand, che annuncia Chiara Ferragni come volto ufficiale della stagione. La scelta racconta una visione precisa: valorizzare donne capaci di definire il proprio percorso con sicurezza, visione e resilienza, in linea con un’identità che unisce glamour, autenticità e aspirazione contemporanea.
GUARDA ANCHE: La Famiglia di Demna torna nella nuova campagna Gucci
GUESS sceglie Chiara Ferragni come volto globale della nuova campagna
Immortalata attraverso il linguaggio cinematografico dei Morelli Brothers, la campagna prende forma con un’allure raffinata e moderna, costruendo un dialogo tra heritage iconico e immediatezza social-first. L’annuncio arriva da Lugano, Svizzera, il 21 gennaio 2026, e apre un nuovo capitolo per GUESS, proiettando il brand verso una femminilità audace e consapevole.
GUESS e Chiara Ferragni tra affinità creative e visione condivisa
La collaborazione nasce da un’affinità percepita come naturale. «Siamo entusiasti di avere Chiara Ferragni come volto della nostra nuova campagna GUESS», dichiara Paul Marciano, Co-Founder e Chief Creative Officer di GUESS?, Inc. «Fin dall’inizio abbiamo percepito una forte affinità con Chiara: la sua energia, la sua sicurezza, il suo atteggiamento e naturalmente la sua bellezza erano perfettamente in sintonia con GUESS. Rappresenta una donna che crede in sé stessa e procede con forza, uno spirito che emerge in modo naturale nella collezione SS26: moderna, versatile e ricca di personalità».
Il racconto della campagna si costruisce attorno a questa sintonia, mettendo in scena una femminilità che non rinuncia alla forza identitaria e che traduce l’esperienza personale in slancio creativo. In questo senso, Ferragni diventa un ponte tra l’eredità del brand e il linguaggio contemporaneo dei social, portando autenticità e spontaneità in una narrazione globale.
Il linguaggio cinematografico dei Morelli Brothers nella campagna GUESS
Celebri per uno storytelling visivo intimo e raffinato, i Morelli Brothers imprimono alla campagna una dimensione narrativa che alterna bianco e nero a colori vividi. Le immagini evocano l’atmosfera delle leggendarie campagne GUESS, reinterpretate con una lente moderna che parla direttamente a una nuova generazione.
Il risultato è una serie di ritratti intensi che raccontano la versatilità di Ferragni: sofisticata e spontanea, sicura e naturalmente cool. Questa dualità rispecchia la collezione e, più in generale, la donna GUESS di oggi, glamour ma autentica, aspirazionale ma genuina.
La collezione GUESS Primavera Estate 2026 tra heritage e futuro
Radicata nell’eredità GUESS, la collezione Primavera Estate 2026 rilegge l’American Dream in chiave contemporanea. I codici iconici del brand si intrecciano a nuove silhouette, tailoring evoluto e denim statement, proseguendo l’evoluzione dalle radici West Coast verso il linguaggio delle passerelle contemporanee.
L’ispirazione attinge allo spirito audace del cowboy texano e al fascino degli spazi aperti, trasformando questi riferimenti in una narrazione di femminilità, indipendenza ed espressione personale. La collezione si presenta come un sistema coerente, pensato per accompagnare la quotidianità senza rinunciare a carattere e personalità.
I capi chiave GUESS SS26 tra sensualità e forza
Tra i capi protagonisti della stagione spiccano il ritorno dei Bellflower Pants e l’iconico abito bandage. Sono simboli di sensualità e forza, elementi centrali del DNA GUESS che tornano rinnovati, pronti a dialogare con una donna contemporanea e sicura di sé.
Le nuove proposte giocano su volumi, tagli e materiali che valorizzano il corpo senza costringerlo, rafforzando un messaggio di libertà e fiducia. La collezione si muove con equilibrio tra glamour e funzionalità, confermando la capacità del brand di rinnovarsi senza perdere identità.
Camden Bag GUESS l’it accessory della Primavera Estate 2026
Al centro della collezione emerge la Camden Bag, già nuova ossessione di Chiara Ferragni e destinata a diventare l’it accessory della stagione. Più di una borsa, la Camden Bag incarna l’essenza di GUESS: audace, versatile e senza tempo.
La silhouette scolpita, le texture preziose e i dettagli raffinati le conferiscono una presenza moderna e duratura. Ferragni l’ha adottata immediatamente, interpretandola come estensione naturale del proprio stile. Abbinata al denim, a silhouette sartoriali o da sera, la Camden Bag eleva ogni outfit con sicurezza discreta. Per Ferragni è il must-have della stagione, un accessorio che definisce «il perfetto equilibrio tra carattere, eleganza e praticità quotidiana».
Chiara Ferragni e il racconto di una femminilità contemporanea
Con oltre un decennio di influenza che ha ridefinito il panorama globale della moda, Chiara Ferragni continua a essere una voce autorevole per creatività, connessione ed espressione personale. Il suo spirito imprenditoriale e il suo stile hanno ispirato milioni di persone ad abbracciare la fiducia in ogni sua forma.
Nella campagna GUESS Primavera Estate 2026, Ferragni incarna questa autenticità con naturalezza. Ogni look rivela una diversa sfaccettatura della sua identità, celebrando la donna contemporanea che definisce il proprio percorso con consapevolezza e libertà.
Le parole di Chiara Ferragni sulla campagna GUESS
“È un grande onore per me tornare a lavorare per GUESS dopo quasi 13 anni dalla nostra prima collaborazione. Questo progetto è stato molto più di una campagna: è arrivato in un momento in cui avevo voglia di ripartire, di raccontarmi per quella che sono oggi, una persona più consapevole e serena, e lavorare con un brand iconico come GUESS, che ha fatto la storia della moda, mi ha fatto sentire accolta e libera di esprimere tutte le mie sfaccettature. Un grande e doveroso ringraziamento va a Paul Marciano, co-fondatore di GUESS, per il supporto e la fiducia che mi ha dimostrato in un momento delicato della mia vita. L’esperienza sul set è stata speciale e la porterò sempre con me.” ha dichiarato Chiara Ferragni.
Questa testimonianza aggiunge una dimensione personale alla campagna, rafforzando il legame emotivo tra volto e brand e rendendo il progetto più di una semplice operazione pubblicitaria.
GUESS tra comunicazione globale e linguaggio contemporaneo
La campagna GUESS Primavera Estate 2026 sarà lanciata a livello globale a febbraio 2026 su piattaforme stampa, digital e social media. La strategia di diffusione conferma l’approccio integrato del brand, capace di parlare a pubblici diversi mantenendo coerenza narrativa.
La collezione sarà disponibile nei negozi GUESS di tutto il mondo e su guess.com, ampliando l’accesso a un’offerta che combina heritage, innovazione e desiderabilità. In questo contesto, la figura di Ferragni diventa catalizzatore di attenzione e simbolo di un brand che continua a evolversi.
GUESS?, Inc. oggi tra lifestyle globale e presenza internazionale
GUESS?, Inc. progetta, commercializza, distribuisce e concede in licenza una collezione lifestyle che comprende abbigliamento contemporaneo, denim, borse, orologi, eyewear, calzature e altri prodotti correlati. I prodotti GUESS sono distribuiti attraverso negozi monomarca e selezionati department store e boutique specializzate nel mondo.
Il 2 aprile 2024 la società ha acquisito gli asset operativi e una partecipazione del 50% negli asset di proprietà intellettuale del brand newyorkese rag & bone, rafforzando la propria presenza nella scena moda americana. Al 1° novembre 2025, GUESS?, Inc. gestiva direttamente 1.058 negozi retail in Europa, Americhe e Asia, con ulteriori 507 punti vendita operati da partner e distributori, ed era presente in circa 100 Paesi a livello globale.
Un nuovo capitolo GUESS tra heritage e autenticità
La scelta di Chiara Ferragni come volto della campagna globale Primavera Estate 2026 sintetizza l’evoluzione dell’identità GUESS. Il brand onora le proprie radici iconiche parlando a una nuova generazione che ricerca glamour e autenticità, costruendo un racconto coerente e attuale.
Tra capi iconici, nuove silhouette e un accessorio destinato a diventare simbolo di stagione, la campagna si afferma come una dichiarazione di intenti: celebrare una femminilità libera, consapevole e in continua evoluzione.