Nel panorama della moda internazionale, Gucci inaugura il nuovo anno con una campagna destinata a lasciare un segno profondo nella storia del brand. La Maison presenta Gucci: La Famiglia, una narrazione visiva e concettuale che anticipa la nuova era creativa firmata Demna, costruendo un racconto corale di identità, stile e appartenenza.
Questa nuova collezione, presentata per la prima volta a settembre, segna un passaggio fondamentale nel percorso evolutivo della Maison, proiettandola verso una visione che verrà svelata ufficialmente a febbraio e che promette di ridefinire i codici estetici di Gucci attraverso una lente contemporanea, sensuale, stravagante e profondamente audace.
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Gucci e Demna: una nuova era della moda contemporanea
Con la collezione La Famiglia, Demna avvia un dialogo diretto con gli archivi storici della Maison, reinterpretandone i codici attraverso epoche diverse. Questo processo di ricerca continua non si limita a una semplice citazione del passato, ma diventa materia viva, trasformata e ricomposta in un linguaggio nuovo, riconoscibile, coerente con la sensibilità culturale e visiva del presente.
Una collezione che riflette la tensione creativa tra memoria e innovazione, equilibrio che costituisce il fondamento della nuova visione Gucci firmata Demna. Ogni capo diventa così un tassello della genesi di questa nuova era, un segnale chiaro di cambiamento che mantiene intatto il DNA del brand pur spingendolo verso territori inediti.
Catherine Opie fotografa la famiglia Gucci tra identità e “Gucciness”
A dare forma visiva alla campagna è Catherine Opie, fotografa di fama internazionale, il cui sguardo riesce a catturare con precisione e profondità le molteplici anime della Maison. Nella campagna Gucci: La Famiglia, ogni personaggio viene ritratto come una sfaccettatura distinta di un’identità collettiva, composta da attitudine, linguaggio estetico e una mentalità condivisa che definisce la “Gucciness” di Gucci.
L’obiettivo di Opie racconta caratteri, emozioni, storie individuali che si intrecciano in un unico racconto visivo, trasformando il concetto di famiglia in una metafora potente dell’identità del brand.
La collezione Gucci La Famiglia e il racconto dell’identità collettiva
Nella campagna, gesti, styling e presenza mettono in luce le diverse personalità di questa famiglia Gucci allargata, rivelando come i loro guardaroba contribuiscano a un’identità collettiva fondata su disinvoltura, carattere e codici iconici.
Il guardaroba diventa linguaggio, strumento narrativo e simbolico. Ogni look racconta un atteggiamento, una postura mentale, un modo di stare nel mondo che si riflette nello stile. La “moda” non è mai fine a se stessa, ma parte integrante di una costruzione identitaria che supera la dimensione puramente estetica.
Incazzata, Gallerista e i personaggi simbolo della collezione Gucci
La collezione si sviluppa attraverso un ventaglio di personaggi, ciascuno portatore di un universo stilistico e simbolico preciso. I loro guardaroba reinterpretano i codici della Maison con una nuova sensualità, spontaneità e un’attitudine profondamente italiana.
Incazzata appare con il suo vivido “cappottino rosso” in stile anni ’60, riflesso del suo temperamento ardente.
Un capo quasi “cult” che diventa immediatamente manifesto visivo della sua personalità: intensa, passionale, senza compromessi. Il colore rosso, la linea vintage, l’energia che sprigiona, tutto concorre a raccontare un carattere che vive la moda come estensione del proprio stato d’animo.
Gallerista si muove nel mondo indossando un total look nero, essenziale e sofisticato, completato da uno degli accessori più iconici della Maison: la borsa Bamboo 1947 dalle nuove proporzioni.
La sprezzatura italiana nella collezione Gucci La Famiglia
L’arte italiana dell’eleganza senza sforzo, la sprezzatura, ispira gesti di naturalezza come quelli suggeriti dai morbidi mule in pelle indossati con il tallone schiacciato.
Questo gesto apparentemente casuale diventa simbolo di una nuova forma di lusso: non ostentato, non rigido, ma vissuto, naturale, profondamente umano. Gucci trasforma la disinvoltura in linguaggio estetico, rendendola protagonista del racconto di La Famiglia.
Menswear Gucci tra sartorialità e presenza scenica
Il piacere di vestire si estende anche al menswear, visibile nel completo sartoriale di Direttore e nel look di Principino.
Il completo sartoriale di Direttore incarna una nuova idea di eleganza maschile, dove la precisione delle linee incontra una libertà espressiva contemporanea. Principino, invece, esprime una presenza magnetica, attratto naturalmente dalla scena, dalla luce, dallo sguardo degli altri. I suoi abiti diventano amplificatori di questa vocazione scenica, costruendo un’immagine forte, riconoscibile, teatrale e al tempo stesso intimamente personale.
Le molte anime della collezione Gucci La Famiglia
Ogni personaggio e il relativo guardaroba rivelano una delle molte anime de La Famiglia e le attitudini estetiche distintive che definiscono la collezione.
Questa pluralità di identità è il cuore pulsante del progetto. Gucci non propone un’unica visione di stile, ma un ecosistema di possibilità, in cui ogni individuo può riconoscersi e trovare una propria declinazione dell’estetica del brand.
La Famiglia diventa così un racconto aperto, inclusivo, dinamico, in cui il concetto stesso di moda si fonde con quello di appartenenza, di comunità, di condivisione di valori estetici ed emotivi.
Gucci La Famiglia tra moda, cultura e visione futura
La nuova campagna non è soltanto una presentazione di collezione, ma un manifesto culturale che anticipa la direzione futura della Maison. Demna costruisce un ponte tra passato e futuro, tra archivi e visione, tra memoria e desiderio, tracciando una rotta precisa per la prossima fase creativa di Gucci.
La collezione La Famiglia sarà disponibile nelle boutique Gucci di tutto il mondo e su gucci.com a partire dall’8 gennaio.
Questo debutto globale segna l’inizio concreto della nuova era Gucci, offrendo al pubblico internazionale l’opportunità di entrare fisicamente in contatto con questa visione attraverso i capi, gli accessori, i dettagli e i materiali che raccontano la storia di questa famiglia immaginaria eppure profondamente reale.