In occasione della Milano Music Week, Autry, marchio di calzature di origini statunitensi oggi controllato dal fondo italiano Style Capital, ha celebrato l’apertura del suo nuovo flagship store di Milano, situato nel cuore di San Babila, con l’evento Autry Box.
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Autry: la boutique come listening bar con al centro la musica
Trasformando il retail in piattaforma esperienziale, Autry ha ripensato la propria boutique milanese di 193 metri quadrati, già inaugurata a ottobre, come listening bar e club immersivo, proseguendo il proprio dialogo costante tra stile, design, creatività e community.
Partner ufficiale della Milano Music Week, conclusasi il 23 novembre, Autry ha animato Piazza San Babila con un’installazione cubica, palcoscenico ed emblema del profondo legame del brand con la musica e la cultura.
Autry: parla Roberta Benaglia
“Milano incarna lo spirito di design e creatività che definisce il DNA di Autry. In qualità di partner della Milano Music Week, il nostro evento one night only ha voluto celebrare l’energia della città, il nostro nuovo flagship store e il ritmo che ci unisce alla nostra community attraverso emozione, cultura e stile, in piena coerenza con i valori del brand, fondati su creatività e senso di appartenenza,” afferma Roberta Benaglia, CEO di Style Capital e Executive Chairwoman di Autry.
Nei due giorni precedenti l’evento, il monolite riflettente è rimasto chiuso e la sua superficie specchiata è stata illuminata da un countdown digitale. Alle 18:00 del 18 novembre, il cubo si è aperto svelando le performance live di DJ di fama globale.
Autry ha scelto DJ rinomati a livello mondiale
La line-up ha incluso il duo di DJ e producer di base a Miami Miguelle & Tons, noti come “The Cats” e protagonisti della scena elettronica internazionale grazie al loro mix di beat contagiosi e groove magnetici, e Silvie Loto, DJ e producer italiana riconosciuta per i suoi set energici e distintivi, caratterizzati da bassi caldi e groove vibranti, ispirati alla house music e alle atmosfere minimal dei primi anni Duemila, che l’hanno resa una presenza costante sulla scena europea della musica elettronica. Mosa Klub e Mario Agliata hanno completato la serata con i set di apertura e chiusura.
Volendo rappresentare una celebrazione della cultura contemporanea globale attraverso una selezione musicale d’avanguardia, snack serviti in packaging specchiato e drink personalizzati, l’atmosfera dell’evento si è ispirata all’esperienza dei vinyl e listening bar. Le superfici a specchio del cubo hanno riflesso i bagliori della città e l’energia del pubblico, trasformando la piazza in un club a cielo aperto da cui la musica si è diffusa nel tessuto urbano.
Autry: l’ispirazione e i dati finanziari
Autry è ispirato al prodotto di Jim Autry, lo specialista di calzature che negli anni ’80 progettò una scarpa da tennis con il proprio nome. Nel 2019 quattro imprenditori italiani hanno rilanciato il brand e i suoi articoli con una visione chiara: preservare il suo patrimonio offrendo al contempo una moderna interpretazione del prodotto. Dal marzo del 2024 il marchio è passato per la maggioranza del proprio capitale (il 50,2%) a Style Capital, fondo di private equity basato a Milano e specializzato nel segmento lifestyle, che l’ha prelevato da Made in Italy Fund, che lo controllava da tre anni. Nel 2024 Autry ha registrato un fatturato di circa 120 milioni di euro (erano 30 milioni nel 2021, ndr.).
Secondo varie testate italiane della stampa finanziaria, Autry chiuderà il 2025 a circa 138 milioni di euro di giro d’affari, oltre il 16% in più dell’anno precedente. Dopo la filiale aperta di recente in Giappone e due shop-in-shop in Corea del Sud, con il terzo in arrivo, il brand continuerà in Germania e Spagna l’espansione retail in Europa (continente che quest’anno ha visto inaugurazioni di flagship anche a Parigi e Londra), ma anche in America, soprattutto negli Stati Uniti, dove per il momento è diffuso solo a livello wholesale. Inoltre, sempre secondo le testate di settore, Autry punterà ancora tanto sull’e-commerce, visto che il canale delle sue vendite digitali si è portato dal generare 20 milioni di euro di ricavi nel 2024 ai circa 48 milioni di quest’anno.