Golden Goose ha collaborato per il secondo anno consecutivo con Fivefourfive, brand lifestyle italiano fondato da Luca Santeramo (Sante), presentando una Co-Creation Experience unica all’interno del nuovo Golden Goose flagship store di Firenze, suo negozio più grande d’Europa.
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Golden Goose e Fivefourfive: artigianalità e creatività contemporanea
La co-lab fonde l’artigianalità di Golden Goose con la creatività contemporanea di Fivefourfive. Insieme, i due brand hanno reinterpretato silhouette iconiche di sneaker, unendo tradizione e modernità, accompagnate da una capsule collection di ready-to-wear che reimmagina i classici Golden Goose attraverso la lente innovativa di Fivefourfive.
Golden Goose e Fivefourfive: una Co-Creation Experience
Durante il weekend, il negozio di Firenze ha ospitato una Co-Creation dedicata, coinvolgendo attivamente i clienti nel processo creativo. Guidati dagli esperti artigiani di Golden Goose, i Dream Makers, e dal team di Fivefourfive, i clienti hanno avuto la possibilità di co-creare pezzi unici. Ogni capo rappresenta una tela da personalizzare, con opzioni come patch, spille, borchie con logo ‘F’ di Fivefourfive, una serie di quote dedicate, servizi di serigrafia in una varietà di grafiche e colori e termo vinili decorati con cristalli con logo “Teenage Fever”.
In più, all’evento c’è stata la visita di All’Antico Vinaio, che ha offerto ai presenti la Dream Schiacciata, un’edizione limitata della celebre schiacciata fiorentina, mentre alcuni live DJ set hanno aggiunto energia all’iniziativa.
Golden Goose e Fivefourfive: la capsule
La capsule Golden Goose x Fivefourfive include due reinterpretazioni in edizione limitata di iconiche sneakers Golden Goose. La “Ball Star”, in nappa bianca, con stella e il talloncino in suede marrone scuro, i lacci a righe nei toni del marrone e panna, la punta e il tallone in pelle craquelé e le firme dei brand impresse in rilievo sui talloni. La “Super-Star”, in suede marrone chiaro, con una stella bianca in pelle laminata, lacci beige ed etichetta dorata stampata sulla linguetta e sulla soletta interna, con due borchie con i loghi dei brand applicate sui talloni.
La collezione comprende inoltre tre T-shirt dal trattamento vintage, che dona al tessuto un effetto vissuto e un colore leggermente slavato. Proposte nei toni del bianco, nero e marrone, presentano diverse grafiche serigrafate che vogliono catturare l’essenza della Pop Culture. Un’importante novità rispetto all’edizione precedente è il lancio online della capsule, che è già disponibile online dal 13 novembre per una settimana sul sito di Golden Goose.
Golden Goose e Fivefourfive: la campagna
La campagna, realizzata sotto la direzione artistica del regista italiano Tommaso Ottomano, trae ispirazione dall’energia dei TV show italiani degli anni ‘80, dando vita allo show “The Dream Machine“. In linea con lo spirito di community che accomuna i due brand, la campagna invita gli ospiti a diventare Co-Creators, esprimendo autenticità e individualità. Elemento centrale dell’esperienza, la “Ruota della Fortuna” è stata ricreata all’interno dello store come installazione interattiva, riflesso dell’atmosfera dinamica della campagna. Durante il weekend, i clienti hanno potuto girare la ruota per vincere premi, gadget o semplicemente condividere un momento insieme.
Golden Goose: a Firenze un flagship all’avanguardia
Il nuovo flagship di Firenze è diventato il simbolo dello spirito creativo e sostenibile di Golden Goose. Con una superficie di oltre 560 metri quadrati, il negozio segna infatti il raggiungimento di una nuova tappa nel mondo del Repair, offrendo servizi per prolungare il ciclo di vita dei prodotti e ridurre l’impatto ambientale. Il design riflette le radici veneziane e l’heritage italiano del brand, fondendo pareti in cemento grezzo che creano un’estetica autentica, in contrasto con superfici specchiate che aggiungono un tocco moderno.
Nel cuore dello spazio si trova l’area di Co-Creation, dove i clienti possono realizzare pezzi unici insieme ai Dream Makers, utilizzando tecniche come serigrafia, cristalli e stelle personalizzabili in vari tessuti e colori. Il negozio include anche la Calzoleria, per la riparazione delle sneaker, la Sartoria, per la personalizzazione dei capi, e il carrettino “Con Amore”, che offre soprese stagionali e fiori freschi. Al piano inferiore, un’area dedicata al mondo Kids dà vita al concetto di “Golden Bedroom”, un universo fiabesco in cui ogni elemento è pensato per i piccoli e dove ogni dettaglio è realizzato su scala esagerata, come nel caso del letto oversize.
Golden Goose: un periodo d’oro
Nato nel 2000, il gruppo Golden Goose opera all’intersezione tra lusso, lifestyle e sportswear, ed è specializzato nella ideazione, progettazione e distribuzione di sneakers, alcune delle quali sono diventate icone sul mercato, nonché di abbigliamento, borse e altri accessori. Alta qualità, attenzione ai dettagli e un look “lived-in”, nel senso di “vissuto” sono diventati i tratti distintivi di Golden Goose.
Con l’ambizione di portare la tradizione della qualità e dell’handmade italiano nel mondo, il brand sposa l’artigianalità con la manifattura Made in Italy, creando prodotti che combinano la vestibilità italiana con un tocco urban vintage. Oggi Golden Goose è presente in Europa, Americhe, Medio Oriente e APAC, con 225 negozi e una forte distribuzione online e wholesale.
A livello non solo di immagine, ma finanziario, è un periodo d’oro per Golden Goose, che ha chiuso il primo semestre del 2025 con un fatturato in crescita del 13%, a 342 milioni di euro, ed un EBITDA elevatissimo di 113 milioni di euro (+3%) pari al 33% del giro d’affari complessivo. L’azienda, che dal 2020 si trova nell’orbita del fondo britannico Permira, nel 2024 ha rinviato la quotazione in Borsa e all’inizio del 2025 ha accolto nel proprio capitale azionario Blue Pool Capital (società di Hong Kong controllata da Joe Tsai, co-fondatore di Alibaba), con una quota del 12%.
Fivefourfive: la storia
Il marchio di abbigliamento Fivefourfive nasce nel 2020, durante il lockdown, da un’intuizione di Luca Santeramo, mente creativa e fondatore del brand. Il denim e la maglieria sono il cuore della proposta: altissima qualità, fit distintivo, durata garantita. L’offerta si completa con capispalla, felpe, t-shirt e pantaloni: un total look maschile completo.
Nato con una logica a drop, Fivefourfive ha costruito la sua identità sul concetto di esclusività: ogni terzo giovedì del mese, alle 5:45PM, una nuova collezione viene svelata online. In pochi minuti, molti prodotti vanno sold out. Un modello che ha generato hype, fidelizzazione e un ritmo unico, che scandisce la vita del brand e della sua fanbase. Nel tempo, questa struttura si è evoluta grazie all’introduzione della linea Every Day, una selezione continuativa sempre disponibile sul sito.