Il Leone entra nel mondo del cinema con un progetto originale e continuativo
Peugeot annuncia il suo ingresso nel mondo del cinema con un doppio progetto che segna un passaggio importante nella storia del marchio francese in Italia: Alessandro Borghi diventa il nuovo Ambassador Peugeot e nasce il Peugeot Award, il primo riconoscimento del marchio dedicato al talento cinematografico. I due annunci si inseriscono in un percorso più ampio chiamato “The Lion Takes the Stage”, con cui Peugeot sceglie la settima arte come nuovo territorio espressivo per raccontare creatività, eleganza ed emozione. Una scelta coerente con i valori che il marchio porta con sé da oltre un secolo (Allure, Emotion ed Excellence) e con la sua filosofia Motion Meets Emotion, che vede nel movimento non solo una funzione ma un’esperienza capace di generare qualcosa di più profondo. Il percorso troverà uno dei suoi momenti più rilevanti al Festival del Cinema di Venezia, dove Peugeot sarà presente in qualità di sponsor, portando il Leone al centro di uno degli appuntamenti internazionali più prestigiosi dedicati alla settima arte.
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Alessandro Borghi: autenticità e intensità al servizio del brand
La scelta di Alessandro Borghi come volto del progetto non è casuale. Tra gli attori italiani più apprezzati e riconosciuti a livello internazionale, Borghi porta con sé una qualità che difficilmente si costruisce a tavolino: l’autenticità. La sua carriera, costruita su ruoli intensi, fisicamente e emotivamente impegnativi, in film come “Suburra”, “Diavoli” e “On My Skin”, lo ha reso uno dei riferimenti più credibili del panorama cinematografico italiano contemporaneo, capace di attraversare generi diversi senza mai perdere una riconoscibilità che ha pochi eguali. È esattamente il tipo di profilo che Peugeot cercava per rappresentare un progetto che vuole essere autentico e continuativo, lontano dalla logica della semplice presenza pubblicitaria. Alessandro Borghi accompagnerà il marchio in un percorso che attraverserà eventi, iniziative e appuntamenti legati al cinema, con Venezia come primo grande palcoscenico. Il suo coinvolgimento non si limita alla rappresentanza esterna: è un interlocutore scelto per la sua visione del cinema e per la capacità di incarnare i valori che Peugeot vuole portare in questo nuovo territorio.
“The Lion Takes the Stage”: la filosofia del progetto
“The Lion Takes the Stage” è il nome che raccoglie e dà forma a tutto il progetto di Peugeot nel mondo del cinema. La scelta della settima arte come territorio espressivo non è un gesto opportunistico ma una decisione radicata in una riflessione sui valori del marchio: il cinema, arte fondata su immagini, movimento ed emozione, è un linguaggio naturalmente affine a quello che Peugeot usa per raccontare la propria idea di mobilità. Il piacere di guidare, il piacere dell’automobile e il piacere del cinema condividono un filo conduttore comune: la capacità di trasformare il movimento in emozione, il viaggio in racconto, la tecnologia in esperienza. In questo senso, “The Lion Takes the Stage” non è una campagna pubblicitaria travestita da progetto culturale: è un impegno concreto, articolato su più livelli, che include la collaborazione con Alessandro Borghi, il Peugeot Award e la presenza al Festival del Cinema di Venezia come sponsor ufficiale. Un sistema di iniziative che si tengono insieme e che costruiscono nel tempo una presenza autentica nel mondo della settima arte.
Il Peugeot Award: un riconoscimento per il talento emergente
Il Peugeot Award è il secondo grande annuncio del progetto e forse quello più significativo in termini di impatto concreto sul mondo del cinema: è un riconoscimento pensato per sostenere registi e opere capaci di portare sullo schermo storie ed emozioni universali, con un’attenzione particolare al talento emergente. Il premio nasce con il coinvolgimento di AIR3 – Associazione Italiana Registi, realtà di riferimento del settore, chiamata a curare la selezione dei cortometraggi insieme a Peugeot. Il vincitore riceverà una statuetta ufficiale e un contributo economico destinato allo sviluppo del suo prossimo progetto, con il sostegno del marchio anche in occasione della serata di premiazione. È una formula che trasforma il Peugeot Award in qualcosa di più di un semplice riconoscimento: è un investimento nel futuro di chi racconta storie, un gesto che dice molto sulla serietà con cui Peugeot si approccia a questo nuovo territorio. La partnership con AIR3 garantisce al premio una credibilità settoriale autentica, radicata nelle dinamiche reali del mondo cinematografico italiano.
Peugeot 3008: il modello che incarna i valori del progetto
In questo percorso tra cinema e mobilità, la Peugeot 3008 rappresenta la naturale estensione su strada della visione che anima “The Lion Takes the Stage”. Le sue linee dinamiche, la silhouette fastback e la presenza visiva distintiva ne fanno un modello capace di esprimere movimento anche da fermo, traducendo in forma automobilistica gli stessi valori che Peugeot sceglie di raccontare attraverso il cinema: allure, intensità, tecnologia e capacità di generare esperienze memorabili. Anche a bordo, il Panoramic i-Cockpit® con display curvo da 21 pollici, la firma luminosa e l’abitacolo orientato al piacere di guida contribuiscono a costruire un’esperienza immersiva, quasi scenografica, pensata per mettere il guidatore al centro della scena e trasformare ogni viaggio in un momento di coinvolgimento personale. Disponibile con motorizzazioni Hybrid, Plug-In Hybrid ed elettrica, la Peugeot 3008 interpreta la mobilità contemporanea come libertà di scelta e piacere personale, confermando l’impegno del marchio nel coniugare efficienza, innovazione ed emozione in modo coerente e riconoscibile.
Peugeot al Festival del Cinema di Venezia
La presenza di Peugeot come sponsor del Festival del Cinema di Venezia è il punto di arrivo naturale di un percorso che ha preso forma nel corso dell’anno e che trova nella kermesse veneziana il palcoscenico più adatto per essere presentato al mondo. Venezia è uno degli appuntamenti cinematografici più prestigiosi e seguiti a livello internazionale, un luogo in cui il cinema viene celebrato nella sua forma più alta e in cui la presenza di un marchio come Peugeot assume un significato preciso: quello di un brand che sceglie di stare accanto alla cultura, non solo di usarla come sfondo. Alessandro Borghi sarà presente a Venezia come volto del progetto, Peugeot come sponsor ufficiale e il Peugeot Award come gesto concreto di sostegno al talento cinematografico. Un sistema di presenze che si rafforza a vicenda e che costruisce un’identità di brand coerente, capace di parlare sia agli appassionati di cinema che a chi segue il mondo dell’automotive con occhi attenti alle scelte culturali dei marchi.
Un marchio francese con una visione globale
Peugeot è presente in oltre 140 paesi, con quasi 1,1 milioni di veicoli venduti in tutto il mondo nel 2024, e offre la gamma di veicoli elettrici più ampia di qualsiasi marchio europeo generalista, coprendo tutte le esigenze dalle vetture ai veicoli commerciali. La sua gamma attuale include 12 modelli, di cui 9 vetture e 3 veicoli commerciali, tutti accomunati da un’attenzione al design, alla tecnologia e all’esperienza di guida che si rispecchia nei valori Allure, Emotion ed Excellence. L’impegno nelle competizioni, con la Peugeot 9X8 Hypercar nel Campionato Mondiale di Endurance e alla 24 Ore di Le Mans, e le iniziative sociali come “Born Free” e “Under The Pole” completano il ritratto di un marchio che si muove su più fronti con una coerenza di fondo ben riconoscibile. L’ingresso nel mondo del cinema con “The Lion Takes the Stage” è l’ultimo capitolo di questa storia, e la collaborazione con Alessandro Borghi e il Peugeot Award ne sono le espressioni più visibili e concrete.