C’è un nuovo capitolo nella storia di Guess Jeans e si scrive tra i palazzi di Milano, con due artisti capaci di parlare alla loro generazione come pochi altri. Il brand torna con una nuova social campaign Pre Fall 26 che mescola heritage americano, estetica urban e linguaggio contemporaneo, confermando la propria identità come punto d’incontro tra denim culture, musica e social storytelling.
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Una campagna pensata per esistere prima di tutto sui social, costruita per creare impatto visivo e rilevanza culturale nelle community digitali più attive di oggi.
Sayf e Clara: una coppia creativa per l’immaginario giovane
Per questa stagione, Guess Jeans sceglie Sayf e Clara come protagonisti della campagna: una coppia creativa e autentica, perfetta per rappresentare l’immaginario giovane e digitale di oggi. Due artisti capaci di parlare alla Gen Z e alle nuove community attraverso musica, stile e presenza social.
La scelta di puntare su due figure creative e non su testimonial tradizionali è coerente con la direzione della campagna: non una comunicazione calata dall’alto, ma un racconto che parte dalla stessa cultura che vuole intercettare. Sayf e Clara non interpretano un personaggio: sono già il personaggio, con tutto ciò che questo porta in termini di autenticità e credibilità presso il pubblico di riferimento.
Un hero video tra Milano e street culture
Al centro del progetto c’è un hero video dal tono iconico e ironico, girato sotto l’attenta regia di Bogdan “Chilldays” Plakov, fotografo, regista e art director conosciuto soprattutto sulla scena musicale e della moda. Il racconto prende vita tra i palazzi di Milano, in uno scenario urbano destrutturato dove estetica contemporanea e attitude street si incontrano.
La città diventa così il backdrop perfetto per valorizzare l’anima urban di Guess Jeans e mettere in scena i key look delle collezioni Pre Fall 26. Milano non è solo una location: è un personaggio attivo del racconto, con la sua tensione tra architettura e strada, tra ordine e improvvisazione visiva.
Il progetto si completa con contenuti fotografici, attivazioni ed eventi, costruendo un ecosistema di comunicazione pensato in ottica digital e video-first per il mercato italiano, con l’obiettivo di amplificare reach, engagement e rilevanza culturale del brand sulle piattaforme social.
Il denim come protagonista assoluto
Al centro di tutto resta il denim: elemento identitario di Guess Jeans, reinterpretato attraverso uno sguardo contemporaneo che unisce moda, attitude e cultura pop. Non un semplice tessuto, ma un linguaggio.