Profumi di fiori di Grasse, luci dorate di Cannes, lettini a bordo piscina e beach club dove il tempo sembra fermarsi: Lancôme trasforma tutto questo in una collezione make-up pensata per durare sotto il sole e brillare fino al tramonto. Protagonisti sono quattro prodotti capaci di rispondere alle esigenze reali di chi vuole una pelle fresca, labbra impeccabili e un colorito radioso senza rinunciare al comfort. Con Olivia Rodrigo a incarnare l’anima della campagna, l’estate del brand si tinge di spensieratezza, libertà e bellezza vissuta.
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Il mood della campagna Lancôme: estate, sole e spensieratezza
L’ambientazione scelta per raccontare questa collezione dice già tutto: a bordo piscina e nei beach club più esclusivi, tra la Costa Azzurra e la Provenza, Lancôme costruisce un immaginario estivo in cui il make-up diventa parte naturale del momento, non un peso da gestire. L’idea è quella di una bellezza che si adatta alla vita, che resiste al caldo, che non chiede continui ritocchi. È in questo contesto che i nuovi prodotti trovano la loro ragione d’essere: strumenti pensati per chi vuole essere a proprio agio, in spiaggia o al tramonto, senza sacrificare la resa.
Lip Idôle CuddleBlur™ di Lancôme: il lipgloss velvet per l’estate
Tra le novità più attese c’è Lip Idôle CuddleBlur™, un’inedita categoria di prodotto che Lancôme definisce “gloss lip velvet”: un ibrido tra la lucentezza di un gloss e la morbidezza opaca di un velluto, per un effetto soft matte sfumato che si porta senza pensieri anche con il caldo. Il comfort è il punto su cui il brand insiste maggiormente, perché un rossetto estivo che non regge le temperature o che si secca le labbra è semplicemente inutile. Olivia Rodrigo lo ha messo alla prova direttamente sul set: “Il mio prodotto preferito dello shooting è stato senza dubbio Lip Idôle CuddleBlur. Crea un perfetto effetto matte soft-focus che resta confortevole anche con il caldo: è l’essential assoluto per l’estate.”
Skin Idôle Makeup Magnet Skin-Loving Micro-Setting Mist, la tenuta che dura tutto il giorno
Quando le temperature salgono, il make-up tende a cedere. Skin Idôle Makeup Magnet Skin-Loving Micro-Setting Mist nasce esattamente per risolvere questo problema: un mist fissante che promette una tenuta magnetica per l’intera giornata, abbinata a un’idratazione che lascia la pelle luminosa. La formula si nebulizza in modo uniforme sul viso, creando un effetto secondo pelle che prolunga la durata del trucco senza appesantirlo. È quel tipo di prodotto che si mette nel beauty da viaggio e non se ne esce più, perché risolve un problema concreto in modo semplice e veloce.
Juicy Tubes Blush Tint e Highlighter: le icone Lancôme si reinventano
C’è anche il ritorno di una leggenda: i Juicy Tubes di Lancôme sono un’icona del make-up che si rinnova con una proposta pensata per l’estate. Il nuovo Juicy Tubes Blush Tint porta sulle guance la stessa formula glassy e sensuale del prodotto originale, declinata in tonalità radiose che donano colore fresco e naturale. Ad accompagnarlo, un Highlighter con profumazioni irresistibili capace di regalare quel glow luminoso che, d’estate, non dovrebbe mai mancare. Insieme, i due prodotti completano una routine estiva che punta tutto sulla leggerezza e sull’effetto pelle sana.
Olivia Rodrigo, Global Ambassador Lancôme e volto dell’estate
Baciata dal sole sotto un cielo azzurro limpido, Olivia Rodrigo si rilassa su un lettino in velluto con indosso un outfit da spiaggia bianco e un paio di occhiali da sole coordinati, il tutto mentre scorre la sua playlist preferita. La Global Ambassador di Lancôme incarna con naturalezza il mood della campagna: spensierata, luminosa, perfettamente a proprio agio nel caldo di Los Angeles, dove lo shooting è stato realizzato. Le sue parole restituiscono un legame autentico con il brand: “Le referenze make-up Lancôme sono diventate un elemento imprescindibile della mia routine quotidiana e, a ogni campagna, scopro innovazioni davvero uniche. Devo ammettere che è stato fantastico girare questo shooting a Los Angeles: ha catturato perfettamente quella sensazione estiva spensierata e baciata dal sole che qui possiamo vivere tutto l’anno.”
