Una nuova boutique che racconta, attraverso lo spazio, l’identità più profonda della Maison. Berluti, unica realtà del gruppo LVMH completamente dedicata all’uomo, inaugura il proprio negozio milanese in Via Gesù 4, al piano terra del Four Seasons Hotel Milano, raro esempio di edificio religioso reinventato con raffinatezza e oggi tra gli edifici storici più emblematici della città. La boutique presenta per la prima volta in Europa il nuovo concept retail di Berluti, pensato nei minimi dettagli per offrire un’esperienza che unisce tradizione artigianale, eleganza e un’attenzione altamente personalizzata.
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Una location simbolica nel cuore di Milano
La scelta di Via Gesù 4 non è casuale. Il Four Seasons Hotel Milano rappresenta uno degli edifici storici più riconoscibili della città, frutto di un intervento di recupero che ha saputo trasformare uno spazio religioso in un luogo di accoglienza contemporanea senza tradirne il carattere originario. È un parallelo che si presta naturalmente al racconto della Maison Berluti, capace a sua volta di reinterpretare codici storici e artigianali in una chiave attuale. Aprire qui il proprio nuovo concept retail europeo significa scegliere un contesto che già di per sé racconta una storia di trasformazione rispettosa, di dialogo tra epoche diverse: esattamente lo stesso principio che guida l’identità della boutique.
Le radici italiane e la doppia anima della Maison
Fondata alla fine del XIX secolo a Parigi dalla famiglia Berluti, originaria delle Marche, e guidata da quattro generazioni di calzolai italiani, la Maison vanta oggi una fusione unica tra stile francese e italiano. Come ha dichiarato Jean-Marc Mansvelt, CEO di Berluti: “La commistione tra cultura italiana e francese definisce la Maison fin dalle sue origini. Con questa nuova apertura abbiamo voluto creare una boutique che esprimesse pienamente la doppia anima di Berluti: da un lato il savoir-faire italiano, la maestria artigianale e il rapporto con la materia, dall’altro l’eleganza, la creatività e la visione francese. Aprire il nostro nuovo concept retail europeo in uno spazio importante e ambizioso è un segnale forte della fiducia che riponiamo in questo mercato e nei nostri clienti italiani nel mondo.”
Livable luxury: l’esperienza di sentirsi a casa
Con una superficie espositiva di 219 metri quadrati, Berluti rafforza la propria presenza in uno dei mercati strategici del lusso maschile contemporaneo, anticipando persino Parigi nell’introduzione del nuovo concept. Più che un negozio, lo spazio è stato concepito come una vera e propria casa: una dimensione in cui i clienti sono liberi di muoversi, evocando l’atmosfera intima di un appartamento o di un club privato. La boutique non punta a impressionare con la propria imponenza, ma con il calore, il comfort e il senso di connessione umana che trasmette, in un ambiente sofisticato e al tempo stesso accogliente che invita i clienti a prendersi il proprio tempo. È un approccio che ribalta le logiche tradizionali del retail di lusso, spesso costruito sull’imponenza scenografica: qui la sofisticatezza si esprime attraverso l’intimità, attraverso la sensazione di essere accolti in uno spazio personale piuttosto che in un negozio.
Gli interni: un percorso tra heritage e design contemporaneo
L’ingresso della boutique è caratterizzato da quattro archi semicircolari con dettagli in granito chiaro e arenaria, impreziositi da lunette in bronzo e marmo verde che fanno da sfondo ai loghi della Maison, rendendo omaggio fin dalla soglia all’artigianato italiano della calzatura e della colorazione. Ogni elemento materico rimanda alla patina, simbolo del secolo di storia e innovazione che ha permesso alla Maison di affermare un’identità di marca forte e riconoscibile. Nella prima sala, forme fluide e organiche in tonalità chiare metto in risalto la storia di Berluti e i suoi prodotti più iconici, mentre un ampio tavolo espone una gamma di patine applicate alle forme da calzolaio, e le novità trovano spazio tra la vetrina e l’area interna.
La sala delle calzature: un cortile milanese trasformato
La sala più scenografica della boutique è dedicata alla categoria fondativa della Maison, le calzature. Ricavata da un tipico cortile milanese, presenta un’ampia cornice rettangolare in pelle al centro, elemento distintivo del design dei negozi Berluti, dove i clienti vivono tradizionalmente un’esperienza di prova estremamente personale e curata, un momento di benessere e di espressione di unicità. Lo spazio espone l’intera collezione di calzature, che comprende modelli formali, informali e per il tempo libero, all’interno di un ambiente elegante e accogliente. Le scarpe sono esposte sulle pareti principali con un allestimento lineare ispirato al lavoro del designer italiano Franco Albini, un richiamo diretto a una tradizione progettuale che ha saputo coniugare funzionalità e rigore estetico.
Prêt-à-porter e area VIC: arte italiana e design su misura
Il percorso prosegue nel salone dedicato al prêt-à-porter, più intimo e sofisticato, dove arredi su misura progettati dal team di architetti di Berluti dialogano con opere di artisti italiani contemporanei. Su una delle pareti è possibile trovare un’opera d’arte astratta dell’artista italiano Lorenzo Monnini, mentre le due poltrone sono state progettate dal designer Gianfranco Frattini. Lo spazio dedicato ai Very Important Clients offre invece un’atmosfera esclusiva e raffinata: le porte si ispirano al design degli ingressi tradizionali milanesi, mentre l’arredamento richiama i salotti italiani della metà del XX secolo. Sulla parete principale, visibile fin dall’ingresso, un’opera d’arte selezionata di Gabriele Cappelli completa un ambiente che trasmette un senso di mascolinità sofisticata e misurata, capace di apprezzare i dettagli e il valore degli oggetti.
Il legame profondo tra Berluti e l’Italia
Ad affiancare Jean-Marc Mansvelt alla cerimonia di inaugurazione, l’attore italo-francese e brand ambassador Victor Belmondo, il cui stile sofisticato incarna perfettamente i valori di eleganza contemporanea della Maison. Come ha concluso il CEO: “Questo nuovo investimento si inserisce in una strategia più ampia che conferma il legame profondo tra Berluti e l’Italia. Dalle origini marchigiane della famiglia fino alla Manifattura di Ferrara, oggi cuore produttivo della Maison con oltre 260 artigiani specializzati che riforniscono circa 60 boutique nel mondo, l’Italia rimane centrale nella nostra storia e nel nostro sviluppo.” Fondata nel XIX secolo e sviluppata grazie al lavoro di quattro generazioni di calzolai, Berluti ha introdotto nel 2005 una linea di pelletteria di pregio e nel 2011 una collezione completa di abbigliamento, contando oggi oltre 60 negozi in tutto il mondo e confermando, con questa nuova apertura milanese, il ruolo centrale che l’Italia continua a occupare nella sua storia.