Ci sono oggetti che attraversano il tempo senza perdere la propria rilevanza. La latta blu di NIVEA Creme è uno di questi: un design essenziale, un colore inconfondibile, una promessa che dura da cento anni e che continua a rinnovarsi ogni giorno nelle mani di milioni di persone in tutto il mondo.
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Per celebrare questo anniversario straordinario, NIVEA lancia “100 Anni di Blu”, un tour di eventi che attraverserà l’Italia da maggio a luglio, portando il brand direttamente al pubblico attraverso un’esperienza immersiva e coinvolgente pensata per raccontare non solo un prodotto, ma una storia.
Una storia fatta di evoluzione, innovazione e di un legame profondo con le persone che hanno scelto NIVEA come compagna della propria routine quotidiana di skincare, stagione dopo stagione, generazione dopo generazione.
Come afferma Anna Grassano, General Manager Beiersdorf Southern Europe: “NIVEA ha costruito la propria storia partendo da un gesto semplice ma profondo: essere al fianco delle persone ogni giorno. Celebrare questo importante anniversario significa continuare a rinnovare il nostro impegno a essere un brand vicino, affidabile e rilevante nella vita quotidiana, capace di evolversi insieme ai consumatori e di continuare a generare valore nel tempo.”
La latta blu di Nivea Creme: cento anni di storia e identità
Introdotta cento anni fa, la latta blu di NIVEA Creme ha segnato una svolta decisiva nell’identità del brand, diventando nel tempo uno dei packaging più riconoscibili al mondo. Il suo design essenziale, caratterizzato dal blu intenso e dalla scritta bianca, ha contribuito a rendere NIVEA immediatamente identificabile sugli scaffali di tutto il mondo, rafforzando un forte legame di fiducia con i consumatori che va ben oltre il semplice riconoscimento visivo.
Prodotta ad Amburgo, città natale del marchio, la latta blu è diventata un simbolo riconosciuto globalmente e parte integrante della routine quotidiana di skincare di milioni di persone, in culture e contesti geografici molto diversi tra loro.
Nel corso degli anni, il suo design ha saputo evolversi in modo responsabile, rimanendo fedele alla propria identità e al valore simbolico che rappresenta, senza cedere alla tentazione di stravolgere un’estetica che funziona proprio perché è autentica e coerente con se stessa.
È raro che un oggetto così semplice riesca a mantenere questa forza nel tempo: la latta blu di NIVEA Creme ci riesce perché non è mai stata solo un contenitore, ma il volto di una promessa concreta e quotidiana verso chi la sceglie.
Il tour 100 Anni di Blu: tre tappe in tre città italiane
Da questo patrimonio di storia e significato nasce il tour NIVEA 100 Anni di Blu, un progetto itinerante che attraverserà l’Italia con tre tappe, ognuna dedicata a una diversa categoria chiave del brand.
Cuore dell’iniziativa è un pop-up store esperienziale, personalizzato in ogni città e concepito come luogo di incontro, scoperta e relazione. All’interno, i visitatori potranno conoscere e acquistare i prodotti NIVEA, approfondirne le novità e trovare merchandising esclusivo pensato per celebrare i 100 anni di blu.
Come sottolinea Anna Vitiello, Marketing Director Beiersdorf Southern Europe: “I prodotti NIVEA nascono da una solida competenza scientifica e si evolvono ascoltando costantemente le persone. ‘100 Anni di Blu’ è l’occasione per raccontare come NIVEA Creme e le altre categorie del brand abbiano saputo rinnovarsi nel tempo, mantenendo sempre al centro performance, qualità e affidabilità.”
Un’iniziativa pensata per avvicinare NIVEA al pubblico attraverso un’esperienza diretta e coinvolgente, che non si limita a celebrare il passato ma guarda con concretezza al presente e al futuro del brand.
Roma, Rimini e Bari: le tre tappe del tour
Il tour NIVEA 100 Anni di Blu prende il via a Roma, dal 14 al 17 maggio, nella cornice di Villa Borghese, con la tappa di apertura dedicata a NIVEA Creme e alla categoria Body e APC, nel segno delle origini e dei valori fondanti del brand. In questa occasione NIVEA presenta il progetto con una conferenza stampa presso Casina Valadier, un momento di incontro per ripercorrere la storia del brand e il valore simbolico della latta blu, mettendo in evidenza lo spirito pionieristico, la costante attività di ricerca e sviluppo e la profonda vicinanza ai consumatori.
L’iniziativa proseguirà a Rimini, dal 28 al 31 maggio, in occasione di RiminiWellness, con un focus sulle categorie NIVEA MEN e DEO, espressione di performance e attenzione ai nuovi stili di vita.
A seguire, Bari, dal 3 al 5 luglio, ospiterà la tappa dedicata a NIVEA SUN, con particolare attenzione alla protezione della pelle dai raggi solari. Protagoniste saranno le linee NIVEA SUN Protect & Hydrate e Protect & Bronze, insieme alla principale novità dell’anno: NIVEA SUN Stick UV Effetto Seta SPF50+.
Tre tappe diverse, tre categorie diverse, un unico filo conduttore: la volontà di NIVEA di raccontarsi al pubblico italiano con trasparenza, coinvolgimento e quella vicinanza che da cento anni è la sua qualità più riconoscibile.
NIVEA CONNECT: prendersi cura delle persone oltre la pelle
Celebrare i 100 anni della latta blu significa per NIVEA riaffermare un impegno che va ben oltre la cura della pelle e riguarda il benessere delle persone nella sua accezione più ampia, emotiva e relazionale.
Accanto ai prodotti di skincare pensati per rispondere a bisogni reali, il brand promuove oggi un’attenzione più profonda alla sfera emotiva attraverso NIVEA CONNECT, la missione sociale globale dedicata a contrastare l’isolamento sociale e favorire relazioni umane autentiche.
Un impegno che prende forma in progetti locali sviluppati insieme a partner ed esperti, con l’obiettivo di sensibilizzare sul tema della solitudine e rafforzare il valore della cura come gesto quotidiano che va oltre la pelle. In Italia, questo impegno si concretizza nel progetto realizzato con Fondazione Patrizio Paoletti, focalizzato sul benessere emotivo e relazionale delle nuove generazioni attraverso percorsi educativi e di supporto rivolti a ragazzi, famiglie e comunità.
A questo si affianca la collaborazione pluriennale con Arcigay attraverso il progetto #BeYou, uno sportello di ascolto e supporto psicologico online gratuito dedicato alle persone che affrontano il percorso di coming out e a chi le accompagna, a sostegno di un contesto sempre più inclusivo, sicuro e rispettoso della diversità.
Due progetti molto diversi tra loro, accomunati dalla stessa convinzione: che prendersi cura delle persone significhi anche ascoltarle, supportarle e costruire spazi in cui chiunque possa sentirsi visto e accolto.
Beiersdorf e il valore di un marchio globale
NIVEA è il marchio principale di Beiersdorf, azienda con sede ad Amburgo che da oltre 140 anni è sinonimo di innovazione nella cura della pelle e di ricerca pionieristica in questo ambito.
Con più di 22.000 dipendenti in tutto il mondo e vendite pari a 9,9 miliardi di euro nell’esercizio finanziario 2025, Beiersdorf è uno dei gruppi più solidi e riconoscibili nel panorama globale della skincare.
NIVEA è il marchio numero uno al mondo per la cura della pelle nelle categorie Body Care, Face Care e Hand Care, un primato che non è mai dato per scontato ma che viene rinnovato ogni giorno attraverso l’innovazione dei prodotti e l’ascolto dei consumatori.
Il tour “100 Anni di Blu” è la celebrazione più concreta di questo impegno: non una campagna pubblicitaria, ma un percorso di incontro diretto con le persone, pensato per ricordare da dove viene NIVEA e per mostrare con chiarezza dove sta andando.