C’è chi crea allestimenti floreali. E poi c’è Cecilia Paganini, aka La Fiorellaia: artista creativa e punto di riferimento nel panorama italiano del flower design e della produzione di eventi, capace di trasformare composizioni floreali in un linguaggio artistico riconoscibile, sofisticato e profondamente contemporaneo.
Con la nuova edizione di Wedding Business Flower — il corso di alta formazione dedicato ai professionisti del wedding e degli eventi — La Fiorellaia porta la propria visione a un livello ulteriore, questa volta in dialogo con Seletti, brand di design iconico e irriverente, in una cornice straordinaria: il Capitolium di Brescia, sito Patrimonio UNESCO.
Cecilia Paganini aka La Fiorellaia: flower design come direzione creativa
Da anni Cecilia Paganini è una figura di riferimento nel settore degli allestimenti floreali per eventi corporate e wedding, grazie a un approccio che va ben oltre la tecnica. Le sue installazioni e i suoi percorsi formativi non si limitano a insegnare come lavorare con i fiori, ma costruiscono esperienze capaci di ispirare professionisti, brand e nuove generazioni di creativi. Una visione che unisce formazione, identità estetica e direzione creativa, trasformando ogni progetto in un racconto scenografico di forte impatto emotivo.
È questa capacità di anticipare estetiche e creare connessioni inaspettate che rende La Fiorellaia una realtà capace di ridefinire il concetto stesso di esperienza immersiva. Il flower design, nelle sue mani, smette di essere decorazione e diventa linguaggio — elegante ma audace, colto ma emozionale, teatrale ma perfettamente armonico.
Wedding Business Flower: il corso di alta formazione per professionisti del wedding
Wedding Business Flower è il corso di alta formazione firmato La Fiorellaia, pensato per chi lavora nel mondo del wedding e degli eventi e vuole portare la propria pratica a un livello superiore. Ogni edizione è costruita attorno a una visione precisa e a una collaborazione che ne amplifica il significato culturale. In questa edizione, la partnership con Seletti come sponsor tecnico ha dato vita a un dialogo sorprendente: l’universo irriverente e iconico del brand di design incontra la ricerca estetica de La Fiorellaia tra arte romana, composizioni floreali scenografiche e la collezione Magna Graecia.
“Wedding Business Flower è il luogo in cui estetica, identità e direzione creativa si incontrano“, racconta La Fiorellaia. “Questa edizione nasce dalla volontà di mettere in dialogo mondi apparentemente lontani, dimostrando che la contaminazione può generare qualcosa di straordinariamente armonico.”
La collaborazione con Seletti: Magna Graecia incontra il flower design
La scelta di Seletti come partner tecnico non è casuale. Il brand di design — noto per il suo approccio irriverente e iconico all’oggettistica — porta con sé una visione estetica capace di dialogare con quella de La Fiorellaia su un terreno comune: la contaminazione tra culture, epoche e linguaggi visivi. La collezione Magna Graecia diventa il filo conduttore di un progetto che supera i confini del flower design tradizionale per entrare nel mondo dell’arte contemporanea e della direzione creativa. Il risultato è una collaborazione dal forte impatto visivo e culturale, in cui ogni dettaglio è pensato per raccontare una visione precisa.
Il Capitolium di Brescia: il sito UNESCO come location degli allestimenti floreali
A rendere il progetto ancora più potente è stata la scelta della location: il Capitolium di Brescia, sito Patrimonio UNESCO e simbolo della storia e della grandezza dell’arte romana. Una cornice unica per ospitare un dialogo tra passato e contemporaneità, dove le installazioni floreali de La Fiorellaia e gli elementi di design firmati Seletti hanno trovato la loro massima espressione estetica. La monumentalità del luogo, la sua forza simbolica e il valore culturale internazionale hanno reso l’esperienza ancora più immersiva ed emozionale — trasformando l’evento in una vera celebrazione del design, della ricerca visiva e dell’eccellenza creativa italiana.
Partner del progetto
- Flower Design Studio: La Fiorellaia
- Sponsor tecnico: Seletti
- Photography: Mara Brioni Fotografia
- Location: Capitolium, Brescia Musei – sito UNESCO