Davines rinnova la famiglia SU/, la linea Essential Haircare dedicata alla protezione solare, con una formulazione ancora più sostenibile, sensoriale e performante.
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Non si tratta di un semplice aggiornamento di prodotto: è un’evoluzione coerente con la filosofia di un’azienda che da oltre quarant’anni mette al centro il benessere delle persone e la cura del pianeta. Con l’introduzione di nuovi prodotti e principi attivi da agricoltura biologica rigenerativa, SU/ si conferma come una delle proposte più complete e responsabili nel panorama della cura solare per capelli e corpo.
La nuova SU/ e i principi attivi Regenerative Organic Certified
Il cuore della nuova evoluzione di SU/ è l’integrazione di principi attivi Regenerative Organic Certified, provenienti da aziende agricole che adottano pratiche volte a migliorare la salute del suolo e la biodiversità. Non si tratta solo di una scelta etica: è una scelta che impatta direttamente sulla qualità delle formule e sull’efficacia dei prodotti.
L’ingrediente simbolo di questa filosofia è l’Arancia Amara Regenerative Organic Certified proveniente da Avola, in provincia di Siracusa. Ricca di flavonoidi dalle spiccate proprietà antiossidanti, questa materia prima contribuisce a neutralizzare i radicali liberi causati dai raggi UV, proteggendo capelli e pelle dai danni solari e aiutandoli a mantenersi sani nel tempo. Un ingrediente radicato nel territorio italiano, scelto non solo per le sue performance ma per la storia agricola e ambientale che porta con sé.
La filosofia alla base è sintetizzabile in una catena di valore semplice e potente: un suolo sano genera ingredienti sani, e ingredienti sani producono prodotti sani per le persone e per l’ambiente. Le pratiche di agricoltura biologica rigenerativa lavorano in armonia con la natura per ripristinare la salute del suolo, aumentare la biodiversità e migliorare la qualità dell’acqua. Un circolo virtuoso che parte dal campo e arriva direttamente sulla pelle e sui capelli di chi usa i prodotti.
Le formulazioni SU/ raggiungono una media del 93% di ingredienti di origine naturale e del 92% di biodegradabilità, calcolata secondo il metodo OECD 301 — valori che posizionano la linea ai vertici della categoria in termini di rispetto ambientale.
Una gamma completa per ogni fase dell’esposizione al sole
SU/ è pensata per accompagnare capelli e pelle in ogni momento della giornata soleggiata: prima, durante e dopo l’esposizione al sole. La linea include SU/ hair & body wash, SU/ hair milk, SU/ hair mask, SU/ suncream SPF 30 e SU/ aftersun, a cui si aggiungono due nuove referenze che ampliano ulteriormente le possibilità di protezione e cura.
Ogni prodotto è il risultato di formule attentamente perfezionate, costruite intorno a ciò che è davvero essenziale. Niente di superfluo, tutto al servizio della performance e dell’esperienza sensoriale. La ridefinizione delle formulazioni Essential Haircare ha puntato su tre obiettivi simultanei: maggiore sostenibilità, maggiore sensorialità e risultati più efficaci. Un equilibrio difficile da raggiungere, che Davines ha perseguito con rigore scientifico e coerenza valoriale.
I due nuovi prodotti: SU/ Hair & Body Oil e SU/ Sun Cream SPF 50
Le due novità più significative di questa evoluzione sono il SU/ Hair & Body Oil e la SU/ Sun Cream SPF 50, prodotti che rispondono a esigenze precise e completano la gamma in modo strategico.
Il SU/ Hair & Body Oil è un olio multitasking nutriente pensato per chi cerca un’unica soluzione per capelli e corpo esposti al sole. La formula leggera viene assorbita rapidamente dalla pelle, ripristinando l’idratazione ed esaltando la naturale luminosità senza lasciare residui untuosi. Sui capelli, offre protezione UV e un effetto nutriente visibile, lasciando la pelle morbida, setosa e luminosa. Un prodotto versatile che semplifica la routine solare senza rinunciare alla cura.
La SU/ Sun Cream SPF 50 è invece la risposta di Davines alla necessità di una protezione solare ad alta performance per viso e corpo. La formula offre una protezione ad ampio spettro contro i raggi UVA e UVB, aiuta a prevenire la disidratazione e contribuisce a contrastare i segni del fotoinvecchiamento. Un dettaglio distingue questo prodotto nella categoria: è stata formulata specificamente per ridurre l’impatto sull’ambiente marino, grazie ai rigorosi criteri EcoSun Pass relativi all’ecotossicità dei filtri UV. Una scelta che trasforma ogni applicazione in un gesto responsabile verso l’ecosistema acquatico.
SU/-stainability: il packaging eco-progettato e i materiali bio-circolari
La sostenibilità di SU/ non si ferma alle formule: abbraccia anche il packaging, progettato seguendo principi di eco-design e realizzato con plastica food-grade. Per alcune referenze, Davines ha introdotto un nuovo materiale — la plastica Bio-Circular Mass-Balance — con l’obiettivo di ridurre l’utilizzo di materiali fossili e contribuire alla diminuzione delle emissioni di CO₂.
Questa attenzione alla filiera completa del prodotto riflette una visione industriale matura, in cui la sostenibilità non è una dichiarazione d’intenti ma un processo misurabile che coinvolge ogni fase: dalla coltivazione degli ingredienti alla scelta del contenitore, fino allo smaltimento finale. Un approccio che Davines — azienda fondata a Parma nel 1983 dalla famiglia Bollati, ancora interamente a conduzione familiare e presente in 90 Paesi — ha costruito nel tempo come parte integrante della propria identità.
Ocean Keeper e la campagna Tuteliamo il Mare
La nuova stagione SU/ si accompagna a un impegno ambientale concreto che va oltre il prodotto. La community Davines si mobilita a livello globale per diffondere consapevolezza sulla tutela dell’acqua attraverso la campagna Ocean Keeper. In Italia, questo impegno si traduce nella campagna Tuteliamo il Mare, attiva anche nei saloni.
L’iniziativa sostiene Sea Shepherd Italia nel progetto Operazione Cinque Terre, dedicato alla riduzione dell’inquinamento acustico nelle Aree Marine Protette del Mar Mediterraneo. Un progetto che ricorda come prendersi cura dell’acqua significhi anche imparare ad ascoltarla, a rispettarne i ritmi e le fragilità.
Per chi volesse partecipare in modo diretto, acquistando quattro prodotti della linea SU/ al prezzo speciale di 79 €, si riceve in omaggio uno zaino Davines in cotone organico rigenerativo: leggero, resistente e pensato per accompagnare tutta l’estate. Un gesto semplice che contribuisce a qualcosa di più grande, unendo la cura personale alla responsabilità collettiva verso il mare.