H&M presenta in anteprima una delle collaborazioni più attese dell’anno: la collezione con Glenn Martens. Il designer belga, noto per il suo lavoro sperimentale e la sua visione sartoriale fuori dagli schemi, porta il suo universo creativo nel cuore del fast fashion globale. Il risultato è una capsule che combina moda e ironia, progettata per esprimere l’individualità attraverso silhouette trasformabili e dettagli sorprendenti.
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H&M e Glenn Martens: una capsule collection che reinventa gli archetipi dell’abbigliamento
Il progetto nasce da un dialogo diretto con gli archivi H&M: Martens ha selezionato capi iconici amati dal pubblico, come t-shirt, camicie a quadri, bomber e denim. Da qui, ha dato vita a una collezione che gioca con il trompe-l’oeil e con la personalizzazione, portando l’estetica sperimentale a un pubblico più ampio.
H&M e Glenn Martens: accessibilità e design sperimentale
“Vedo questa collezione come una grande famiglia di capi, con funzioni e personalità diverse: come le persone, evolvono e cambiano ogni giorno. Sono sempre stato affascinato dagli abiti che fanno parte della nostra quotidianità, e l’idea degli archetipi e dei capi essenziali è stata il punto di partenza per questo progetto speciale e gioioso con H&M”, afferma Glenn Martens.
Ogni pezzo è il risultato di un processo creativo complesso, che include tecniche come l’applicazione di foglie metalliche, fili strutturali e materiali non convenzionali. Molti capi possono essere adattati da chi li indossa, creando silhouette inedite e scultoree. Questa reinterpretazione libera dell’abbigliamento quotidiano segna una nuova frontiera tra lusso e accessibilità.
I riferimenti a Y/Project e il DNA creativo di Glenn Martens
Il dialogo tra passato e presente è evidente anche nei riferimenti al lavoro svolto da Martens per Y/Project. Diversi capi della collezione richiamano silhouette, stampe e costruzioni già iconiche del brand, permettendo agli amanti dello stile decostruito di ritrovare quella cifra stilistica che ha reso celebre il designer.
L’intera capsule è pensata per esprimere la personalità di chi la indossa. Dalle t-shirt rivisitate agli stivali architettonici, ogni dettaglio è stato progettato per rompere le regole e suggerire nuovi modi di vestire.
La campagna H&M Glenn Martens con Joanna Lumley e Richard E. Grant
A interpretare la campagna pubblicitaria sono due icone del cinema britannico: Joanna Lumley e Richard E. Grant. Insieme ad altri volti emergenti, formano una famiglia stilistica variegata e teatrale, protagonista di una serie di scatti ironici firmati da un team creativo d’eccellenza.
“È stato molto divertente far parte dell’iconico ritratto di famiglia di Glenn Martens e H&M. Dico sempre che la moda migliore è quella che rompe le regole — le persone dovrebbero indossare ciò che vogliono — e ammiro lo spirito audace di Glenn e il suo occhio per reinterpretare le cose in modi insoliti”, afferma Joanna Lumley.
“Che opportunità speciale collaborare con Glenn Martens, Joanna Lumley e H&M. Amo lo spirito della collezione — ognuno può indossarla a modo suo e far emergere la propria personalità. Lo shooting è stato esilarante! Mi sono divertito a interpretare il patriarca di questa crew elegante e un po’ stravagante!”, aggiunge Richard E. Grant.
Una collezione H&M fatta di espressività e umorismo
Martens gioca con l’idea della moda come linguaggio personale. Il tono della campagna, volutamente teatrale e ironico, rispecchia la volontà del designer di liberare l’abbigliamento da rigidi codici stilistici. L’umorismo britannico, elemento ricorrente nella collezione, diventa veicolo di inclusività e creatività.
“Credo davvero che questa sia una delle collaborazioni più creative che abbiamo mai realizzato. Glenn è un talento straordinario, fuori dagli schemi, e questi capi eccezionali reinterpretano gli archetipi e catturano l’essenza stessa dell’abbigliamento quotidiano. La campagna è unica — già iconica”, afferma Ann-Sofie Johansson.
Dove e quando acquistare la collezione H&M Glenn Martens
La collezione H&M Glenn Martens sarà disponibile a partire dal 30 ottobre 2025 in selezionati store fisici, tra cui Milano (Piazza Duomo, 25) e Roma (Via del Corso, 476), oltre che sul sito ufficiale hm.com.
Questa capsule è molto più di una semplice linea d’abbigliamento: è un invito a riscrivere le regole del guardaroba, a giocare con i codici e a valorizzare ogni forma di espressione personale attraverso capi progettati con cura e spirito sovversivo.
