ANTEPRIMA celebra Hello Kitty con un pop-up in Rinascente Milano: artigianalità kawaii e design futuristico
ANTEPRIMA inaugura un nuovo capitolo della sua strategia retail con l’apertura di un pop-up store all’interno della Rinascente Milano, dedicato all’iconica WIREBAG. Il progetto, lanciato a maggio 2025, segna l’inizio di una capsule collection speciale in collaborazione con Hello Kitty, simbolo globale della cultura pop giapponese.
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L’iniziativa sottolinea il legame del brand con Milano, città che ha visto il debutto di ANTEPRIMA nel 1998, e ribadisce la volontà della Maison di rafforzare la propria presenza nel mercato italiano ed europeo.
Il lancio ufficiale si è tenuto il 7 maggio con due appuntamenti esclusivi: un primo incontro tra Hello Kitty e i fan in Piazza Duomo nel pomeriggio, seguito dall’evento inaugurale presso il corner della Rinascente insieme a Izumi Ogino, fondatrice e direttrice creativa del brand. La collezione, composta da mini bag, tote bag e accessori esclusivi, fonde l’estetica kawaii e giocosa del personaggio con l’alta artigianalità della WIREBAG, realizzata attraverso l’intreccio manuale di un filo hi-tech che garantisce leggerezza, resistenza e brillantezza.
Dal 1998, la WIREBAG è diventata un caso di successo internazionale, simbolo dell’equilibrio tra innovazione tecnologica e savoir-faire artigianale. Ogni pezzo è frutto di un accurato lavoro a mano, con materiali prodotti in Giappone e lavorati a Hong Kong, e si distingue per la sua versatilità, la sostenibilità dei materiali e una palette cromatica ampia e sofisticata, capace di incontrare il gusto di più generazioni.
A raccontare la genesi della collaborazione con Hello Kitty è la stessa Izumi Ogino, protagonista dell’intervista raccolta da Fashion Times.
Intervista a Izumi Ogino, fondatrice e direttrice creativa di ANTEPRIMA
Perché ha scelto proprio Hello Kitty per questa collaborazione? Perché io e Hello Kitty siamo amiche da lungo tempo. Ho fondato il brand quasi 30 anni fa e Hello Kitty mi ha accompagnata sin dall’inizio, aiutandomi a presentare il mio lavoro nel mondo. Oggi, la nostra wirebag è tra i prodotti più venduti in Giappone. I giovani amano i formati piccoli e pratici, ideali per portare solo l’essenziale: telefono, rossetto… è perfetta anche per viaggiare. Hello Kitty mi ha aiutato molto anche a livello promozionale, per questo ho voluto portarla anche in Italia, presentando la borsa alla Rinascente. È comoda, si può indossare ogni giorno, e poiché è fatta a mano, è anche sostenibile. Dura nel tempo, proprio come un orologio di qualità: un acquisto che si mantiene a lungo.
A chi è destinata questa borsa? A tutte le generazioni, da me fino a mia nipote! Non c’è un’età specifica. È pensata per chi vive con energia e ama uno stile di vita dinamico e colorato.
Si tratta di una capsule collection o è in vendita continuativa? La borsa è sempre in vendita, ma lo spazio dedicato all’Arina Center è disponibile solo per questo mese.
Dove possiamo trovarla in Italia? Al momento abbiamo un piccolo corner in Corso Como 10 a Milano e anche un negozio a Roma. Abbiamo appena iniziato a comunicare di più in Italia.
Il materiale è sostenibile? Sì, tutti i materiali sono prodotti in Giappone e la realizzazione delle borse è affidata a un team specializzato a Hong Kong, dove vengono lavorate a maglia a mano.
Da cosa è nata l’ispirazione per questo design? La mia azienda è rinomata per la maglieria, quindi ero alla ricerca di qualcosa che unisse la tecnica del knitting con materiali alternativi. Tuttavia, lavorare a maglia con pelle o altri materiali rischiava di apparire troppo grezzo. Io volevo qualcosa che guardasse al futuro, qualcosa di futuristico ma fatto a mano. Questa unione è stata la mia intuizione, e sono molto orgogliosa del risultato.
Espansione retail e strategia internazionale di ANTEPRIMA
L’apertura del pop-up in Rinascente rappresenta un passo significativo all’interno del piano di espansione commerciale di ANTEPRIMA, che dopo il successo della collaborazione con 10CorsoComo continua a rafforzare il proprio presidio nel capoluogo lombardo.
L’obiettivo a medio termine della Maison è quello di sviluppare una distribuzione selettiva e di qualità, attraverso partnership strategiche con retailer di prestigio a livello internazionale, consolidando così il proprio posizionamento nel segmento contemporary luxury.
Intervista a cura di Denise Gerente, Isabel Mazzucchelli e Cinzia Siccardi