Nasce dal lockdown del 2020, da due professionisti della pelletteria che volevano imparare qualcosa di nuovo insieme. Mosso è il brand di costumi da bagno fondato da Jay Sarmiento e Salustia Alvarez Duran, partito da due modelli e una stampa acquerelata e cresciuto fino ai resort a cinque stelle. Jay racconta come è andata.
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Come nasce Mosso: lockdown, costumi e stampe acquerelate
Com’è nato il brand? Il brand è nato subito dopo il primo lockdown, nel 2020. Io e il mio socio Salus avevamo sempre voluto creare qualcosa di nostro, e abbiamo visto quel periodo come un’opportunità. Mentre il mondo era in pausa, noi ci siamo detti: facciamo qualcosa. È stato anche un momento per capire cosa volevamo davvero fare nelle nostre carriere e per lavorare finalmente insieme, cosa che il lockdown ha reso possibile per la prima volta.
Perché proprio i costumi da bagno? Entrambi lavoriamo nel mondo della moda, nella pelletteria. Volevamo imparare un prodotto nuovo insieme — lui si è occupato del design, io dello sviluppo prodotto. E poi c’era una ragione molto concreta: non trovavamo costumi da bagno che ci piacessero. Sul mercato si vedeva quasi solo il fluo, la stampa limone, il cactus. Niente che potesse stare bene con una camicia. Mancavano costumi con una loro dignità estetica, al di là del classico boxer nero o blu. Da lì è partito tutto. I primissimi modelli sono stati uno slip e un boxer in un’unica stampa: quella che oggi chiamiamo wave, le nostre righe acquerelate.
Come si è evoluto il brand nel tempo? Il primo anno era tutto un test: volevamo fare una piccola produzione, regalare i costumi agli amici per verificare il prodotto e raccogliere materiale fotografico da usare l’anno dopo. Nel secondo anno non riuscivamo a raggiungere i minimi produttivi, abbiamo perso una fabbrica, ne abbiamo trovata una migliore — e da lì si sono aperte nuove categorie e nuove possibilità di sviluppo.
La nuova collezione Mosso e il cliente dei resort a cinque stelle
Quali prodotti avete sviluppato per la nuova collezione? Abbiamo la camicia a manica corta, la camicia a manica lunga, i pantaloni resort — il classico dopo-bagno — e i pantaloni lunghi. Abbiamo aggiunto anche la giacca a vento, realizzato nello stesso materiale e con la stessa stampa dei nostri costumi. E per il mercato italiano, dove lo slip va molto, abbiamo introdotto due nuovi modelli: un parigamba e un mid-jammer, un modello ispirato ai costumi da gara ma pensato anche per chi non nuota a livello agonistico.
Chi è il vostro cliente tipo e come è cambiata la strategia di distribuzione? Inizialmente puntavamo al giovane tra i 23 e i 45 anni. Negli ultimi due anni abbiamo intercettato un cliente diverso: quello degli hotel e dei resort di lusso. Oggi il nostro target è tra i 28 e i 55 anni, chi sceglie un albergo a cinque stelle per una vacanza più rilassata. E la distribuzione si è adeguata di conseguenza: stiamo puntando sempre di più sui resort di alto livello, seguendo il nostro cliente dove si trova.
Il significato di Mosso: mare, ragazzi e una notte di libertà
Da dove deriva il nome Mosso? È una parola che esiste in due lingue. In italiano richiama il mare mosso. In catalano, invece, mosso indica un ragazzo alle soglie dell’età adulta, in procinto di entrare nel servizio militare. La tradizione vuole che la notte prima del servizio — la nit de mosso — quei ragazzi possano fare qualsiasi cosa senza essere puniti. Piccole trasgressioni veniali, ovviamente. È un nome che porta con sé energia, leggerezza e un pizzico di spirito ribelle.
Il futuro di Mosso: donna, bambini e un rebranding in corso
Avete mai pensato a una linea donna o a una linea bambini? La linea donna è nell’aria, ma non è ancora definitiva. Sappiamo che le donne acquistano più degli uomini e che c’è una domanda reale, però sviluppare un costume femminile richiede un salto produttivo diverso da quello che abbiamo già. La linea bambini è invece la direzione più immediata: basterebbe prendere i nostri modelli esistenti e ridurli in scala, e la nostra fabbrica è già attrezzata per produrli. Per ora non è ancora partita, ma è la naturale prosecuzione del progetto.
Dove vedete Mosso tra cinque anni? Nei migliori resort a cinque stelle del Mediterraneo e oltre — in Italia, in Francia, in Spagna, dove collaboriamo già con una prima struttura alberghiera, e negli Stati Uniti, che restano un mercato strategico per la crescita del brand. Immaginiamo MOSSO presente in boutique selezionate nelle principali destinazioni costiere e lifestyle dei paesi mediterranei, costruendo una rete sempre più curata e internazionale.