Da marchio simbolo di intere generazioni a interprete di un nuovo concetto di mobilità urbana. In occasione di Pitti Uomo, abbiamo incontrato Simone Di Stasio, Head of the Invicta Style Office, per approfondire la visione che guida l’evoluzione del brand.
Tra heritage, innovazione, funzionalità e lifestyle contemporaneo, emerge il ritratto di un’azienda che continua a reinventarsi restando fedele alla propria identità.
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Invicta è un marchio che ha accompagnato diverse generazioni. Qual è oggi il significato di essere un brand iconico nel mondo contemporaneo? Essere un brand iconico oggi significa saper evolvere senza perdere la propria identità. Il nostro obiettivo è rendere l’eredità di Invicta attuale, interpretando nuovi stili di vita e nuove esigenze. L’iconicità non è solo memoria, ma capacità di rimanere rilevanti nel tempo.
A Pitti Uomo presentate una collezione che ruota attorno al concetto di movimento contemporaneo. Come nasce questa visione e quali esigenze vuole interpretare? Nasce dall’osservazione di come siano cambiati i ritmi e le abitudini delle persone. Oggi ci muoviamo continuamente tra contesti diversi, città, lavoro e tempo libero, spesso nell’arco della stessa giornata. I capi e gli accessori di questa collezione sono versatili, leggeri e funzionali, pensati per accompagnare il movimento contemporaneo in modo naturale.
La nuova proposta lifestyle supera i confini tra abbigliamento e accessori. Quanto è importante oggi costruire un ecosistema completo attorno al brand? Oggi tanti consumatori cercano coerenza e identità, non solo singoli prodotti. Per questo è importante costruire un ecosistema in cui abbigliamento e accessori dialoghino tra loro. Questa collezione esprime a 360 gradi il lifestyle contemporaneo di Invicta.
Nella collezione emerge un dialogo costante tra heritage e innovazione. Come riuscite a valorizzare gli elementi storici di Invicta senza rinunciare a uno sguardo rivolto al futuro?L’heritage per noi è una risorsa. Partiamo dagli elementi che hanno reso Invicta riconoscibile nel tempo e li reinterpretiamo alla luce delle esigenze e dei linguaggi contemporanei. È un equilibrio tra memoria e innovazione che ci permette di evolvere restando fedeli alla nostra identità.
La linea Back to Icon recupera alcuni codici estetici molto riconoscibili del marchio. Quali sono gli elementi che considerate davvero intramontabili nell’identità di Invicta? Ci sono elementi che fanno parte del DNA di Invicta e sono sempre attuali: il colore, la forte riconoscibilità visiva, l’attenzione alla funzionalità e alcuni dettagli iconici che hanno accompagnato generazioni diverse. Elementi che oggi rileggiamo in chiave contemporanea, mantenendone intatta la forza espressiva.
Le nuove generazioni vivono la mobilità in modo molto diverso rispetto al passato. Come sono cambiate le aspettative dei consumatori nei confronti di uno zaino o di un accessorio? Oggi uno zaino non è più solo un oggetto funzionale, ma un compagno di viaggio quotidiano. I consumatori cercano versatilità, leggerezza e praticità, senza rinunciare allo stile. Le nuove generazioni, in particolare, vogliono prodotti capaci di adattarsi a momenti e contesti diversi della giornata.
Colore, funzionalità e leggerezza sembrano essere tre pilastri della nuova collezione. Quale di questi aspetti rappresenta meglio la filosofia di Invicta oggi? Più che scegliere un singolo elemento, crediamo sia la combinazione dei tre a rappresentare meglio Invicta oggi. La funzionalità fa parte della nostra storia, la leggerezza risponde alle esigenze contemporanee e il colore è da sempre uno dei nostri segni distintivi.
Invicta è da sempre legata all’immaginario urbano. Come si è evoluto il concetto di lifestyle urbano negli ultimi anni secondo voi? Il lifestyle urbano è diventato più fluido e dinamico. Oggi non esiste più una netta distinzione tra lavoro, tempo libero e viaggio: le persone si muovono continuamente tra esperienze diverse e cercano prodotti capaci di accompagnarle con naturalezza.
Guardando oltre questa collezione, quali saranno le principali direzioni di sviluppo del brand nei prossimi anni? Continueremo a investire nell’evoluzione lifestyle del brand, ampliando il dialogo tra accessori e abbigliamento. L’obiettivo è valorizzare l’identità di Invicta rendendola sempre più rilevante per le nuove generazioni.
Se doveste raccontare l’identità di Invicta oggi attraverso tre parole, quali scegliereste e perché? Autenticità, movimento e versatilità. Autenticità perché abbiamo una storia e un’identità ben definite; movimento perché interpretiamo uno stile di vita dinamico e contemporaneo; versatilità perché sono prodotti pensati per accompagnare le persone in ogni momento della giornata.
Tra tutte le novità presentate a Pitti Uomo, c’è un prodotto o un progetto che rappresenta particolarmente bene la direzione che il brand sta prendendo? Più che un singolo prodotto, è l’insieme della collezione. Il dialogo tra abbigliamento e accessori rappresenta bene la nostra evoluzione verso un lifestyle sempre più completo e contemporaneo.