Vent’anni di collaborazione tra un brand parigino e uno stilista americano che, fin dal primo giorno, ha deciso di non prendersi troppo sul serio, nel migliore modo possibile. Longchamp e Jeremy Scott hanno costruito insieme qualcosa di difficile da replicare: una complicità creativa autentica, fatta di irriverenza, cultura pop e una capacità rara di trasformare una borsa in un oggetto del desiderio collezionabile. La celebrazione di questo traguardo si è svolta a New York, con una serie di eventi che hanno coinvolto il flagship store della Maison a SoHo e la mostra retrospettiva del Comité Colbert.
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Longchamp e Jeremy Scott: una collaborazione nata 20 anni fa
Tutto comincia nel 2006, quando Longchamp invita Jeremy Scott a creare una linea di valigie in edizione limitata in occasione dell’apertura del negozio di SoHo. Il progetto si chiama “This is not your bag”, un titolo che già dice tutto sullo spirito del designer. I disegni grafici e pop, uniti a un sottile senso sovversivo, convincono la Maison a dargli carta bianca sulla sua iconica Le Pliage. Da quel momento in poi, in vent’anni, sono stati lanciati oltre 25 modelli, ciascuno capace di trasformare la borsa in una tela di espressione artistica. Le borse di Jeremy Scott per Longchamp sono diventate oggetti da collezione, avvistati al braccio di Rihanna, Gigi Hadid, Elle Fanning, Rita Ora e Miley Cyrus.
La mostra Hidden Treasure e il Comité Colbert a New York
Il contesto scelto per celebrare l’anniversario ha un respiro ancora più ampio. Longchamp partecipa, insieme ad altre 68 maison, alla mostra retrospettiva Hidden Treasure organizzata dal Comité Colbert presso The Shed a New York: un evento dedicato ai 250 anni di dialogo tra Francia e Stati Uniti. La scenografia è concepita come un cabinet de curiosités in movimento, ispirata ai viaggi e agli scambi transatlantici: ogni oggetto esposto, presentato in casse da trasporto, racconta un aspetto della storia singolare di ciascuna maison. Longchamp sceglie di portare in scena la Le Pliage “Greetings from Paris“, creata nel 2014 per l’inaugurazione del negozio sugli Champs-Élysées, esposta su uno sfondo che raccoglie tutti i modelli realizzati con Jeremy Scott.
La festa a La Maison Unique di SoHo con le celebrity
In parallelo alla mostra, Longchamp trasforma il suo flagship store di SoHo, La Maison Unique, in un omaggio vivente a vent’anni di collaborazione. La facciata dell’edificio diventa monumentale: campeggia la stampa della prima borsa “Telephone” di Jeremy Scott su uno sfondo turchese che si vede da lontano. All’interno, una selezione dei modelli più iconici ripercorre l’evoluzione della partnership, con pezzi come “Greetings from Paris“, “Greetings from Hollywood” e “Greetings from Paradise“. La festa di celebrazione ha visto la partecipazione di Zoey Deutch, Maggie Gyllenhaal, Kate Mara, Emma Roberts, Lourdes Leon, Coco Rocha, Joan Smalls, Ashley Benson e molti altri, con un DJ set dei The Misshapes e diverse attività interattive.
Le Pliage “Greetings from New York”: la nuova edizione limitata
Per l’occasione, Longchamp e Jeremy Scott svelano anche un nuovo design esclusivo: la Le Pliage “Greetings from New York“. La tela della borsa si trasforma in un omaggio alla città, con lo skyline di Manhattan reso come un’istantanea di viaggio. Sul retro, una cartolina scritta a mano sembra aver attraversato l’Atlantico con un messaggio speciale: “Vorrei che tu fossi qui! Con affetto, Jeremy.” La borsa in edizione limitata è disponibile in esclusiva presso La Maison Unique a SoHo e online. Il flagship store ospita anche una retrospettiva aperta al pubblico, che offre una panoramica completa sull’eredità creativa di questa collaborazione ventennale.
