Su Veepee, lo shopping maschile continua a crescere, confermandosi tra i segmenti più dinamici del fashion online. Le tendenze d’acquisto del 2025 evidenziano un’evoluzione significativa: l’emergere di un nuovo menswear, tra sartorialità soft e lifestyle ad alte prestazioni.
GUARDA ANCHE: Arthur Arbesser presenta la collezione FW25/26
Veepee: menswear sempre più aperto a un universo lifestyle
Per il protagonista delle vendite-evento precedentemente noto come Vente-privée, accanto al predominio del fashion, il menswear si apre sempre più a un universo lifestyle, in cui le scelte riflettono identità personali, esigenze quotidiane e stili di vita in trasformazione. A condurre questo cambiamento è soprattutto l’ascesa dello sportswear, protagonista delle preferenze maschili per la capacità di combinare eleganza, performance e comfort in look versatili e contemporanei.
“In Italia il menswear su Veepee registra una crescita del +18% e la quota di clientela maschile supera ormai il 30% del totale”, afferma Valentina Corbetta, Country Manager di Veepee Italia. “Si tratta di un e-shopper attento, consapevole e selettivo, che cerca prodotti di qualità e design distintivo. In questo contesto, i brand del Made in Italy si confermano protagonisti, contribuendo in maniera significativa allo sviluppo del menswear su Veepee in Europa”.
A completare l’evoluzione dell’esperienza d’acquisto è il crescente ricorso a strumenti digitali e soluzioni di Intelligenza Artificiale: gli uomini si confermano tra i primi a sperimentare interfacce e assistenti intelligenti, rendendo lo shopping online sempre più personalizzato, informato e intuitivo.
Veepee: la moda maschile si rinnova, tra contaminazioni e tenniscore
Il menswear entra in una fase di rinnovamento, guidata da un equilibrio sempre più ricercato tra tradizione sartoriale e innovazione contemporanea. Su Veepee emergono tendenze che vanno dal ritorno della sartoria “soft” — con giacche destrutturate, tessuti leggeri e completi estivi in lino — a un mix sempre più audace di heritage e contaminazioni moderne, con colori brillanti e satinati, dal giallo “sun-kissed” a tonalità più vivaci.
Parallelamente prende forza l’estetica tenniscore, dove lo stile sportivo-elegante si fonde con l’athleisure, dando vita a look versatili e performanti. Le categorie più richieste restano polo e pantaloni/jeans, con un progressivo passaggio verso vestibilità più comode rispetto agli skinny tradizionali. Le t-shirt, spesso caratterizzate da logo in evidenza, mantengono un ruolo centrale, mentre i capispalla registrano un lieve rallentamento dovuto alla stagionalità più mite.
Cresce anche l’interesse per gli outfit coordinati, dal combinabile blazer+pantalone allo street style abbinato, a conferma della ricerca di armonia cromatica e cura dei dettagli. Nel complesso, il menswear si conferma sempre più influenzato dallo sportswear tecnico, capace di unire performance, eleganza rilassata e dettagli luxury in look contemporanei e funzionali.
Veepee: nella moda maschile lo sportswear cresce e trasforma il lifestyle
Lo sportswear continua a trainare la crescita nei mercati europei, registrando un aumento complessivo dell’8% rispetto al 2024. In particolare il marketplace di Veepee, Brandsplace, accelera in modo significativo grazie alla crescente richiesta di collezioni sport-performance e assortimenti continuativi. Il mercato italiano conferma la sua dinamicità con un +23%, consolidando lo sportswear come una delle categorie più vivaci dell’e-commerce fashion.
A livello europeo, la componente lifestyle rimane centrale e in aumento, con le calzature che emergono tra i segmenti più trainanti, confermando l’evoluzione di un mercato sempre più attento alle nuove esigenze del vivere attivo.
Veepee: negli accessori le sneakers dominano, tra stile e comfort
Nel mercato italiano su Veepee, gli accessori maschili confermano una crescita stabile, con le calzature come categoria trainante. Le sneakers rappresentano oltre la metà delle vendite totali (51%), seguite da derby e sandali.
Tra le tendenze emergenti, le tonalità bianche raggiungono il nero come colore più richiesto, mentre il segmento orientato al comfort mostra un incremento rispetto al casual/everyday, a conferma di un consumatore sempre più attento alla praticità e alla versatilità dei propri acquisti.
Veepee e il nuovo shopping maschile: skincare, gusto e viaggi
Il beauty maschile continua a crescere in Italia, confermandosi come una categoria chiave per il consumatore attento al benessere e alla cura di sé. Tra i prodotti più richiesti si confermano quelli dedicati alla cura della barba, come schiume e lozioni dopobarba, seguiti da profumazioni, come acque di colonia e deodoranti. In forte espansione è anche la skincare maschile, con linee idratanti e anti-età che rispondono a un uomo sempre più sensibile alla prevenzione e alla cura della pelle.
Lo shopping maschile su Veepee rispecchia un desiderio più ampio di lifestyle che va oltre l’abbigliamento: cresce l’interesse per la categoria Food & Beverage, dove il vino emerge come prodotto preferito, e per la sezione Viaggi, con una predilezione per destinazioni locali o a medio raggio, capitali europee e Mar Rosso. I pacchetti esperienzialiincontrano un forte consenso, in particolare per eventi sportivi di rilievo come le finali di Champions League o la Formula 1, così come per esperienze familiari in parchi divertimento e tematici, senza dimenticare i concerti.
Veepee: il marketplace come motore dello shopping maschile
Brandsplace, il marketplace di Veepee, continua a consolidare il suo ruolo anche per gli acquirenti maschili, offrendo una selezione ampia e diversificata di prodotti che risponde a un pubblico sempre più esigente.
“Brandsplace si conferma una destinazione molto apprezzata dagli uomini su Veepee, grazie alla varietà e alla qualità dell’offerta”, commenta Valentina Corbetta. “In particolare, il segmento sportivo registra a livello europeo una crescita del 42%, trainato da abbigliamento e accessori per running, cycling, water sport e outdoor, confermando l’interesse crescente per prodotti funzionali e performanti sia in Italia che nel resto d’Europa”.
Veepee: uomini e AI trainano la nuova evoluzione dello shopping digitale
Secondo la ricerca NetRetail condotta da Netcomm in collaborazione con Veepee (luglio 2025), emerge il ruolo sempre più centrale degli uomini nei percorsi d’acquisto digitali.
Pur restando le donne prevalenti nelle categorie Fashion & Beauty, gli uomini rappresentano una quota significativa tra gli shopper più evoluti, in particolare tra i multicanale e gli acquirenti esclusivi online.
La ricerca evidenzia come l’utilizzo di interfacce di Intelligenza Artificiale, come ChatGPT, sia più diffuso tra il pubblico maschile: uomini, giovani e Digital Power Buyer costituiscono infatti la nicchia degli “early adopter” che integra l’AI nella scelta dei prodotti, soprattutto per confrontare caratteristiche tecniche e ottenere consigli personalizzati.
Il cluster dei Digital Power Buyer — composto in prevalenza da uomini — si distingue per un percorso d’acquisto più ricco e articolato, una forte attenzione all’affidabilità del brand, alla sostenibilità e al servizio post-vendita, confermando un orientamento al prodotto particolarmente avanzato e una spiccata apertura all’innovazione.
Veepee ha rivoluzionato il concept delle vendite-evento online
Nel 2001 Veepee ha rivoluzionato i consumi creando il concetto di vendite-evento online, oggi più note come flash sales: prodotti di marca disponibili in quantità limitata, per un tempo breve (da 3 a 5 giorni), proposti con un forte sconto e una presentazione creativa e coinvolgente.
Nel 2019, forte della sua strategia di sviluppo europeo iniziata nel 2006, Vente-privée cambia nome e diventa Veepee, un brand globale presente in 10 Paesi europei. Da sito non specializzato dedicato alla vendita online di stock di grandi brand, Veepee è diventato un sito multi-specialista esperto in tutti i settori in cui opera: Moda, Calzature, Casa, Bambini, Gourmet e Viaggi.
La stretta collaborazione con 7.000 marche permette di proporre sconti esclusivi rispetto ai prezzi di vendita consigliati. Con 4.500 collaboratori e milioni di soci nel mondo, Veepee ha realizzato nel 2024 un valore di vendita ai consumatori di 3,3 miliardi di euro netti.