Bere acqua come gesto di cura verso se stessi, non come semplice necessità funzionale. È questa l’idea al centro della nuova campagna globale di BRITA, che ha scelto Millie Bobby Brown come sua prima Global Brand Ambassador. Attrice, produttrice e imprenditrice, Millie Bobby Brown porta con sé una generazione che ha fatto dell’autenticità il proprio punto di riferimento — e che in “Own Your Thing”, la nuova piattaforma del brand, riconosce un messaggio che sente proprio: le scelte piccole e coerenti contano.
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Millie Bobby Brown Global Brand Ambassador di BRITA: perché questa scelta
La scelta di Millie Bobby Brown come prima Global Brand Ambassador di BRITA non è casuale. L’attrice è cresciuta sotto gli occhi del pubblico, ma ha sempre mantenuto il controllo sulla propria narrazione. Come imprenditrice con un brand di bellezza già affermato, incarna i valori di una generazione che privilegia l’autenticità rispetto alla perfezione costruita: indipendenza, disciplina e autodeterminazione.
Il suo approccio alle partnership è selettivo. “Mi piace essere coinvolta in progetti che abbiano uno scopo, che abbiano un significato e che si adattino alla mia vita quotidiana. E BRITA è sembrata la versione più organica e autentica di tutto ciò“. Un’adesione che va oltre il contratto e che si radica in una coerenza di valori tra l’ambassador e il brand.
La campagna “Own Your Thing” e il concetto di self-care quotidiano
La campagna globale di BRITA si chiama “Own Your Thing” e racconta l’idratazione come parte integrante di una routine consapevole. Le immagini si allontanano deliberatamente dal glamour costruito per concentrarsi su ambientazioni naturali e intime: Millie Bobby Brown a casa, sul set, durante i viaggi, tra un impegno e l’altro. L’acqua filtrata entra nel ritmo della sua giornata come un gesto semplice, quasi automatico, ma carico di significato.
Attraverso il digital storytelling, brevi filmati e dichiarazioni personali, la campagna mette in evidenza i piccoli rituali che aiutano a restare concentrati ed equilibrati in un mondo frenetico. Il messaggio di Millie Bobby Brown è diretto: “Una cosa per cui non mi scuserò mai? Essere me stessa“. Il self-care di cui parla la campagna non ha nulla di performativo — è proteggere la propria energia e sapere chi si è.
BRITA: idratazione come lifestyle moderno, le parole del CEO
La partnership con Millie Bobby Brown rappresenta per BRITA un passaggio strategico: portare l’idratazione dentro la categoria del lifestyle moderno, rendendola rilevante per un pubblico internazionale e multigenerazionale. Markus Hankammer, CEO del Gruppo BRITA, ha spiegato: “Con Millie Bobby Brown, stiamo portando il nostro messaggio sull’idratazione moderna al pubblico di tutto il mondo. Il nostro obiettivo è rendere l’idratazione una parte naturale di una vita quotidiana consapevole e sostenibile: accessibile, rilevante e scalabile sui mercati internazionali“.
Fondata nel 1966 e con sede a Taunusstein, in Germania, BRITA è l’azienda inventrice della caraffa filtrante per l’acqua domestica. Oggi è presente in 70 paesi con un fatturato di 727 milioni di euro e oltre 2.400 dipendenti nel mondo, e propone una gamma che spazia dai filtri per l’acqua domestici — caraffe, sistemi a rubinetto e sottolavello, gasatori — alle soluzioni per il settore commerciale e professionale.