Esistono collaborazioni che si limitano a mettere insieme due loghi e collaborazioni che producono qualcosa di genuinamente nuovo. Quella tra Loewe e On appartiene alla seconda categoria: un dialogo continuato tra due brand con identità forti e distinte, capaci di trovare un terreno comune nell’esplorazione del movimento, della manifattura e della forma.
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Il risultato più recente di questo dialogo è la LightSpray Cloudmonster, una sneaker in edizione limitata che introduce una nuova silhouette nella collaborazione e porta al centro dell’attenzione la tecnologia LightSpray™ di On, una delle innovazioni più radicali nel mondo della calzatura sportiva degli ultimi anni.
Una scarpa che fonde ingegneria avanzata con l’approccio di Loewe alle proporzioni e al colore, in un oggetto che è allo stesso tempo un prodotto tecnico di altissimo livello e un pezzo di design pensato con grande cura estetica.
Non una semplice edizione speciale, ma un nuovo capitolo di una conversazione creativa che continua a produrre risultati sorprendenti e originali.
La tecnologia LightSpray di On: una rivoluzione nella costruzione della scarpa
Il cuore tecnico della LightSpray Cloudmonster è la tecnologia LightSpray™ di On, un processo di produzione ingegnerizzato con precisione che rappresenta un cambio di paradigma rispetto ai metodi tradizionali di costruzione della calzatura.
Il processo prevede la spruzzatura di un filamento continuo e senza cuciture che forma la tomaia della scarpa in un unico passaggio, completato in circa tre minuti. Questo processo semplificato elimina la necessità di stratificazioni tradizionali o rinforzi aggiuntivi, permettendo alla scarpa di muoversi in modo naturale con il piede senza ostacoli o rigidità indesiderate.
Il risultato è una forma ultraleggera che non ha precedenti nel mondo delle sneaker di lusso: una tomaia monoblocco che avvolge il piede con una precisione quasi sartoriale, ottenuta però attraverso un processo tecnologico radicalmente diverso da qualsiasi tecnica artigianale tradizionale.
È esattamente il tipo di innovazione che rende interessante questa collaborazione: On porta la tecnologia, Loewe porta la sensibilità estetica, e dall’incontro tra i due nasce qualcosa che nessuno dei due avrebbe potuto produrre da solo con la stessa qualità e coerenza.
La LightSpray Cloudmonster: design, ammortizzazione e calze fluorescenti
La LightSpray Cloudmonster combina la tomaia laceless monoblocco con la mezzasuola Cloudmonster Hyper di On con Helion™ HF, che garantisce un’ammortizzazione massima e un ritorno di energia ottimale a ogni passo. La colorazione scelta è tutto bianco con branding in argento di Loewe e On, una palette che esalta la purezza della forma e la qualità della costruzione senza distrazioni cromatiche.
Ogni scarpa include tre calze LightSpray in giallo fluorescente, verde fluorescente e teal: non semplici accessori, ma componenti integrali del design sviluppate specificamente per la costruzione LightSpray™, che permettono all’aspetto della scarpa di cambiare radicalmente a seconda dell’abbinamento scelto.
È un dettaglio che trasforma la LightSpray Cloudmonster in un oggetto versatile e personalizzabile, capace di assumere tre identità visive diverse mantenendo la stessa struttura e la stessa qualità tecnica.
La disponibilità è esclusiva: la LightSpray Cloudmonster è acquistabile solo nei negozi On e Loewe, una scelta distributiva che riflette il carattere di edizione limitata del modello e la cura con cui entrambi i brand gestiscono la propria presenza sul mercato.
Cloudsolo e Cloudtilt Hi: la collezione si amplia
Accanto alla LightSpray Cloudmonster, la nuova collezione Loewe × On include versioni aggiornate e nuove colorazioni della Cloudsolo e introduce la Cloudtilt Hi, ampliando la collaborazione verso il movimento quotidiano.
La Cloudsolo, prima sneaker co-progettata da entrambi i brand, torna con nuovi abbinamenti bicolore e colorazioni esclusive come teal, sand e burgundy, confermando il suo ruolo di pezzo centrale della collaborazione con una versatilità cromatica che risponde a gusti e stili diversi.
La Cloudtilt Hi arriva come nuova aggiunta alla famiglia, con una silhouette hi-top disponibile in combinazioni tricolore che portano nella collaborazione un’energia più urbana e contemporanea, perfetta per chi cerca una sneaker capace di dialogare con i look della vita di tutti i giorni.
Tre modelli diversi per esigenze diverse, tutti accomunati dalla stessa qualità costruttiva e dalla stessa attenzione al dettaglio che caratterizza ogni progetto nato dall’incontro tra Loewe e On.
La campagna: movimento e forma diretti da Blackwall
La campagna che accompagna il lancio della collezione Loewe × On è stata diretta dal duo di artisti visivi Blackwall, con un approccio che reinterpreta la calzatura sportiva attraverso il movimento e la forma.
Il film di campagna mette in contrasto il processo di produzione LightSpray™ con l’approccio di Loewe alla materialità e al design, ambientato su uno sfondo di colori intensi e tonalità sature che creano un effetto visivo potente e immediatamente riconoscibile. Non un semplice video promozionale, ma un racconto visivo che esplora la tensione creativa tra tecnologia e artigianato, tra processo industriale e sensibilità estetica, tra funzione e forma.
È un approccio alla comunicazione coerente con l’identità di entrambi i brand: On non comunica mai le proprie scarpe come semplici prodotti sportivi, e Loewe non ha mai comunicato la propria creatività in modo convenzionale. Insieme, trovano un linguaggio visivo che è allo stesso tempo energico e sofisticato, capace di parlare a pubblici diversi con la stessa forza.
Loewe e On: una collaborazione che continua a evolversi
Il lancio della LightSpray Cloudmonster non è un punto di arrivo ma un nuovo capitolo di una collaborazione che continua a esplorare nuovi territori creativi e tecnici con grande coerenza e ambizione.
Loewe, fondato in Spagna nel 1846 e oggi sotto la direzione creativa di Jack McCollough e Lazaro Hernandez, porta in questa collaborazione la propria sensibilità intellettuale e giocosa, un approccio vibrante allo stile di vita spagnolo e un’expertise nel cuoio e nella manifattura che non ha eguali nel panorama del lusso contemporaneo.
On, nata nelle Alpi svizzere nel 2010 con la missione di accendere lo spirito umano attraverso il movimento, porta invece l’innovazione tecnologica più radicale del settore, dalla tecnologia CloudTec® alla LightSpray™, in un percorso di ricerca che non ha mai smesso di spingere i confini di ciò che è possibile fare con una scarpa.
L’incontro tra queste due identità continua a produrre risultati capaci di sorprendere, confermando che le migliori collaborazioni sono quelle in cui entrambi i partner portano qualcosa di irrinunciabile e nessuno dei due si limita a prestare il proprio nome.