Trent’anni di cosmesi naturale, una fondatrice visionaria e due figlie che ne portano avanti il sogno senza snaturarlo. Lepo, l’azienda bresciana nata dalla visione di Marisa Camossi, è oggi guidata da Laura Pedrini, che racconta come si custodisce un’eredità etica in un mercato che cambia velocemente. Dall’ispirazione orientale delle origini alla nuova collezione make-up Velvet Butterfly, passando per cruelty-free, vegan e packaging sostenibili: una conversazione su cosa significa fare bellezza con coerenza.
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Laura Pedrini e l’eredità di Marisa Camossi
Com’è stato raccogliere il testimone di tua madre Marisa Camossi e portare avanti un progetto così personale? Lepo nasce da un’idea di mia madre che, per l’epoca, era davvero rivoluzionaria: creare una cosmesi naturale rispettosa della pelle, degli animali e dell’ambiente. Portare avanti questo progetto significa custodire quei valori fondanti e, allo stesso tempo, far evolvere il brand per renderlo sempre più contemporaneo e competitivo. Ma l’identità e l’approccio etico che mia madre ha trasmesso restano il cuore di tutto ciò che facciamo.
Quanto è ancora presente oggi la radice orientale che ha ispirato la fondazione del brand? Lepo ha sempre fatto della naturalità il suo pilastro principale, utilizzando sin dall’inizio un’alta percentuale di ingredienti di origine vegetale e formulazioni ispirate ai rimedi tradizionali asiatici a base di piante, estratti ed erbe officinali, ma anche materie prime naturali di origine apistica, come miele, pappa reale e cera d’api. Con il tempo, però, abbiamo scelto di ridurre progressivamente l’utilizzo di ingredienti di origine animale, rafforzando sempre di più il nostro approccio vegan.
Cruelty-free, vegan e sostenibilità: i valori fondanti di Lepo
Lepo ha scelto la strada cruelty-free ben prima che le normative europee lo imponessero. Come mai una scelta così anticipatrice? Per noi non è mai stata una scelta di marketing, ma un principio etico profondamente radicato. Quando Lepo è nata, parlare di cruelty-free o vegan era qualcosa di estremamente pionieristico e spesso significava andare controcorrente. Abbiamo fatto questa scelta perché credevamo — e continuiamo a credere — che la vera bellezza debba sempre andare di pari passo con il rispetto per gli animali e per l’ambiente. Oggi questo approccio si traduce in formulazioni sempre più attente, certificazioni vegan, selezione rigorosa delle materie prime e collaborazione con partner che condividono i nostri stessi valori.
Ingredienti naturali, packaging riciclabile e certificazioni vegan: quanto è difficile mantenere questi standard restando competitivi? È sicuramente una sfida complessa, perché lavorare con ingredienti naturali di alta qualità, packaging sostenibili e certificazioni comporta costi elevati e procedure molto rigorose. A questo si aggiungono tutti i test di sicurezza ed efficacia, indispensabili per garantire performance e tollerabilità. Però crediamo che oggi la competitività non passi più solo dal prezzo, ma anche dalla credibilità e dalla coerenza del brand. I consumatori sono sempre più consapevoli e cercano aziende autentiche, che dimostrino concretamente il proprio impegno.
Il rebranding, l’identità unisex e la nuova collezione Velvet Butterfly
L’immagine di Lepo è stata recentemente rinnovata. Cosa è cambiato e cosa avete voluto preservare? L’evoluzione del brand è stata pensata come una continuità, non come una rottura con il passato. Abbiamo lavorato per rendere l’immagine di Lepo più contemporanea, essenziale e in linea con le nuove esigenze del mercato, sia dal punto di vista estetico che comunicativo. Abbiamo introdotto un linguaggio più unisex, prestato maggiore attenzione alla sostenibilità dei packaging e costruito un’identità visiva più coordinata e immediatamente riconoscibile. Anche il modo di comunicare sui pack è diventato più essenziale e trasparente, con l’obiettivo di mettere in evidenza in modo chiaro le caratteristiche di naturalità e sostenibilità.
Lepo si definisce un brand unisex. È una scelta strategica o una conseguenza naturale della filosofia del brand? Soprattutto una conseguenza naturale della nostra filosofia. Lepo parla da sempre di “bellezza autentica”, rivolgendosi a chiunque cerchi prodotti rispettosi della pelle, degli animali e dell’ambiente. Anche il make-up, in questa visione, è prima di tutto espressione di stile e personalità, senza confini o etichette.
La nuova collezione make-up Velvet Butterfly incarna perfettamente questa filosofia: matitoni e chubby con formulazioni naturali fino al 100%, oftalmologicamente e dermatologicamente testate, Nickel Tested e certificate Vegan OK. Finish ultra shimmer e tonalità mat vellutate si fondono in una palette intensa e modulabile, con texture cremose, ultra pigmentate e altamente sfumabili, pensate per esaltare lo sguardo e valorizzare ogni incarnato. La linea comprende il Velvet Butterfly Eyeshadow — matitone ombretto ultra shimmer con olio di cocco e gamma orizanolo, nelle nuance grafite, giada, foglia, cacao, rame, bronzo e champagne — il Velvet Butterfly Brow Definer con microfibre di origine vegetale, il Velvet Butterfly Concealer con olio di cocco, e il Velvet Butterfly Cheek & Lips, matitone blush e labbra effetto mat con cere vegetali e vitamina E.
Distribuzione e futuro di Lepo
Su quali canali di distribuzione state puntando di più? Storicamente Lepo nasce nel canale erboristico, che resta ancora oggi molto importante per noi perché rappresenta un contesto affine ai nostri valori. Negli anni abbiamo ampliato molto la distribuzione, entrando anche in farmacie, parafarmacie e negozi bio, per raggiungere un pubblico più ampio e diversificato. Parallelamente stiamo investendo molto anche nell’online, non solo come canale commerciale ma anche come strumento di comunicazione e divulgazione, che ci permette di raccontare meglio i prodotti, le formulazioni e i valori del brand.
Quali sono le prossime sfide su cui state lavorando? Il mercato della cosmetica è in continua evoluzione e si muove sempre più velocemente, tra nuovi trend, nuovi linguaggi e nuove esigenze dei consumatori. La sfida più importante per noi sarà proprio questa: saper cogliere e interpretare le nuove tendenze senza mai rinunciare alla nostra identità naturale, etica e sostenibile. Guardiamo al futuro con l’obiettivo di evolverci in modo coerente, rimanendo fedeli ai valori che da sempre ci contraddistinguono