Gucci ha annunciato una partnership con Alpine Formula One Team: è la prima volta che un luxury fashion brand assume il ruolo di Title Partner di un team che compete al vertice dell’automobilismo sportivo, la Formula 1. Infatti, a partire dal Campionato del Mondo FIA di Formula 1 2027, la squadra correrà con il nome di “Gucci Racing Alpine Formula One Team“, e con i colori di Gucci.
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F1, clamoroso accordo: Gucci è il nuovo title partner di Alpine
Animata da un’ambizione comune e da valori condivisi, la collaborazione introduce Gucci Racing – una nuova piattaforma di business ed esperienziale, costruita attorno ai valori di performance, precisione, disciplina ed eccellenza, al crocevia tra lusso e sport. La partnership con Alpine Formula One Team ne rappresenta il primo territorio di espressione. Gucci Racing si manifesta attraverso un logo dedicato, in cui il celebre motivo Interlocking G si affianca al wordmark Gucci Racing.
Le aziende ricordano come oggi la Formula 1 sia una delle piattaforme più rilevanti al mondo per portata e presenza: un’opportunità concreta per raggiungere un pubblico in forte espansione, sempre più eterogeneo e sofisticato, in mercati di grande peso strategico – uno spazio in cui Gucci può rafforzare la propria desiderabilità, visibilità e rilevanza culturale su una scala e con una cadenza che pochi altri contesti sanno offrire. Heritage, innovazione e cultura contemporanea: sono questi i territori in cui Gucci si muove da sempre – e il mondo dei motori vi appartiene per natura.
Fondato nel 1955 da Jean Rédélé, il marchio Alpine nasce dalle ambizioni del suo creatore, che hanno dato vita a una categoria interamente nuova di vetture sportive. Una storia che si arricchisce della tradizione motoristica di Renault Group, di cui Alpine fa parte, presente in Formula 1 sin dal 1977. Con il team saldamente in quinta posizione nella stagione in corso, e i piloti in continua progressione – e con una prospettiva che lascia intravedere nuovi potenziali traguardi – la collaborazione si allinea con il rinnovato slancio di Gucci e la sua visione globale.
La partnership si articolerà nelle stagioni a venire in iniziative ambiziose – contenuti, prodotto, esperienze cliente e appuntamenti esclusivi – con l’ambizione di costruire nel tempo una piattaforma distintiva e di grande impatto.
Il lusso in pista. Gucci Title Partner di Alpine F1. Parlano i dirigenti
“La partnership con Alpine Formula One Team inaugura un nuovo capitolo nella nostra storia: Gucci è il primo luxury fashion brand a diventare Title Partner in Formula 1. Questo riflette la nostra ambizione e il ruolo che vogliamo ricoprire su questo palcoscenico”, ribadisce Francesca Bellettini, Presidente e CEO di Gucci. “Con una portata globale senza precedenti, la Formula 1 è oggi un crocevia unico tra performance e cultura – e Alpine Formula One Team è il partner giusto per dare vita a questa visione. Gucci Racing è molto più di una presenza sulla pista: è un’espressione di ciò che siamo e di dove vogliamo portare il brand. E c’è ancora molto altro in arrivo”.
“La Formula 1 si è spinta ben oltre lo sport, affermandosi come una delle piattaforme di contenuto premium più potenti al mondo: ogni stagione raggiunge oltre 1,5 miliardi di persone e continua ad attrarre un pubblico in forte espansione, più giovane e sempre più femminile”, ricorda Luca de Meo, CEO di Kering. “Come spazio di creatività, ricerca dell’eccellenza e conquista umana, la vediamo come una piattaforma unica per un brand di lusso: capace di aprire nuovi orizzonti, generare connessioni autentiche e costruire valore e desiderabilità nel lungo periodo, producendo al contempo un impatto misurabile e duraturo”.
“La Formula 1 è una delle piattaforme più dinamiche e attrattive dello sport mondiale. Per il Gruppo Renault, storico costruttore di Formula 1, rappresenta un asset strategico a sostegno dell’ambizione di Alpine: costruire notorietà, desiderabilità e influenza nei mercati, raggiungendo al contempo nuovi pubblici e le nuove generazioni”, afferma François Provost, CEO di Renault Group. “Accogliamo con entusiasmo l’opportunità di stringere un legame con Kering attraverso questa partnership, e non vediamo l’ora di costruire qualcosa di significativo insieme a Gucci a partire dal 2027”.
“Avere un brand del calibro di Gucci come Title Partner di Alpine Formula One Team è qualcosa di cui sono enormemente orgoglioso. Ma non è tutto: sono altrettanto entusiasta delle possibilità che questa partnership porta con sé e dei grandi traguardi che potremo raggiungere insieme a livello globale”, sottolinea Flavio Briatore, Executive Advisor di Alpine Formula One Team. “Il team di Enstone ha una storia fatta di scelte fuori dagli schemi, e ha già dimostrato che la moda può arrivare prima in Formula 1. Con performance in pista in costante miglioramento e il miglior punteggio a inizio stagione di sempre per Alpine, questa collaborazione con Gucci è la prova del crescente slancio del team”.
Gucci e i suoi valori di creatività, tradizione artigianale e innovazione
Fondata a Firenze nel 1921, Gucci (oggi parte del colosso francese del lusso Kering, con le sue case di alta moda, abbigliamento, pelletteria, gioielleria, occhialeria e fragranze) è una delle più importanti Maison nel settore del lusso. Sotto la guida della Presidente e CEO di Gucci Francesca Bellettini e la direzione artistica di Demna, Gucci continua a ridefinire il concetto di moda e lusso all’insegna di valori quali creatività, tradizione artigianale e innovazione. Il marchio di origini fiorentine ha realizzato un fatturato di 1,35 miliardi di euro nel primo trimestre dell’esercizio 2026, in calo del 14% a dati correnti e dell’8% a parità di perimetro rispetto al primo quarter dell’annata precedente.
Alpine: ad Enstone 7 Mondiali di F1
La squadra Alpine Formula One Team compete nel Campionato Mondiale FIA di Formula 1 con il vincitore di Gran Premi Pierre Gasly e la stella emergente Franco Colapinto al volante della vettura Alpine A526, sotto la guida dell’Executive Advisor Flavio Briatore e del Managing Director Steve Nielsen.
Il team opera dalla sede di Enstone, nell’Oxfordshire (Regno Unito), dove è basato dal 1992. Nelle sue precedenti denominazioni di Benetton Formula, Renault F1 Team e Lotus F1 Team. Enstone vanta una tradizione vincente, avendo vinto ben sette titoli mondiali di Formula 1, tra cui il Campionato Mondiale Piloti (1994, 1995, 2005 e 2006) con Michael Schumacher e Fernando Alonso, e il Campionato Mondiale Costruttori (1995, 2005 e 2006). La monoposto 2026 del team, la A526, è progettata e costruita interamente in sede, grazie al lavoro di circa 1.000 persone.