Non è la solita collaborazione tra un brand tech e una celebrity. Nothing e Charli xcx annunciano una partnership costruita su una visione condivisa: rompere le regole del proprio settore, ciascuna nel proprio campo.
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L’artista britannica, una delle più influenti della sua generazione, entra ufficialmente nell’azienda come nuova azionista e prima Global Brand Ambassador nella storia di Nothing. Un accordo che va ben oltre la campagna pubblicitaria e segna l’inizio di un nuovo capitolo creativo per il brand londinese, che ha recentemente raggiunto una valutazione di 1,3 miliardi di dollari.
Una partnership tra due realtà che rompono gli schemi
Nothing non è un’azienda tech come le altre. Fondata a Londra, è oggi il brand di smartphone e dispositivi audio di consumo con la crescita più rapida a livello globale nonché l’unica nuova realtà nel settore smartphone emersa nell’ultimo decennio. Sostenuta da una community di 11.000 investitori e da oltre 450 milioni di dollari raccolti da primari investitori internazionali, ha costruito la propria identità sulla rottura degli schemi: design distintivo, suono premiato, un approccio culturale che va oltre la semplice funzionalità.
Charli xcx ha fatto esattamente la stessa cosa nel pop. La sua carriera è stata un percorso costante nella direzione opposta rispetto all’omologazione, con un’estetica e un suono riconoscibili che hanno ridefinito i confini del mainstream senza mai piegarsi a esso. È questa affinità di visione non solo di estetica a rendere la partnership convincente e solida.
Carl Pei, Co-Fondatore e CEO di Nothing, ha spiegato così la scelta: “Sono fan di Charli da anni, e quando abbiamo iniziato a parlare mi ha colpito quanto fossimo d’accordo su tutto. Il settore tech ha trascorso un decennio a rendere tutto più silenzioso, più minimale, più omologato. Charli ha dedicato la sua carriera a seguire la strada opposta nel mondo del pop. Vogliamo che Nothing rispecchi proprio questo. Si unisce a noi come azionista e partner, e la campagna che lanciamo oggi è solo l’inizio di ciò su cui stiamo lavorando insieme.”
Charli xcx entra nel capitale: non solo ambassador
Il dettaglio che distingue questa collaborazione da qualsiasi endorsement tradizionale è la partecipazione azionaria. Charli xcx non è semplicemente il volto di una campagna: è una partner dell’azienda, con un interesse diretto nel suo successo e nella sua direzione creativa.
Un modello di collaborazione che Nothing ha già adottato con altre figure culturali di riferimento, tra cui The Weeknd, Casey Neistat e Swedish House Mafia, costruendo intorno al brand una community di creativi che lo sostengono come piattaforma espressiva, non solo come produttore di tecnologia.
L’artista ha raccontato la propria visione con chiarezza: “Quando creo, penso sempre a come il mio lavoro verrà percepito dal pubblico. Adoro il suono e il design delle cuffie Nothing. La loro filosofia mette al centro i creativi: questo è quello che cerco quando scelgo un partner.”
La campagna “NOTHING (CHARLI XCX)” e le Headphone (a)
La partnership si concretizza oggi con il lancio della campagna globale “NOTHING (CHARLI XCX)”, fotografata a Londra da Aidan Zamiri, collaboratore di lunga data dell’artista. Nelle immagini, Charli xcx indossa le cuffie Headphone (a) per cinque giorni consecutivi, mettendo in risalto le 135 ore di autonomia un primato nel settore.
La scelta di Zamiri come fotografo della campagna rafforza l’autenticità del progetto: non uno shooting costruito attorno a un prodotto, ma un racconto visivo che parte da una relazione reale tra l’artista e il brand. Un approccio coerente con la filosofia di Nothing, che ha sempre privilegiato la sostanza sull’apparenza.
Il round da 200 milioni e la direzione futura
La partnership con Charli xcx arriva in un momento di forte accelerazione per Nothing. L’azienda ha recentemente chiuso un round di Serie C da 200 milioni di dollari, raggiungendo una valutazione di 1,3 miliardi di dollari.
La collaborazione annunciata oggi indica con chiarezza come viene impiegata questa crescita: costruire un nuovo tipo di azienda tecnologica, all’intersezione tra tech e cultura, in partnership diretta con la community creativa globale.