Foot Locker e Nike lanciano la campagna Nike TN Women “A Day with a Baddie”, con protagonista Anna Pepe, rapper italiana e artista femminile più ascoltata in Italia su Spotify per tre anni consecutivi. Il progetto rimette al centro l’estetica e l’attitudine della street culture femminile, riscrivendo le regole dello stile per le appassionate di sneaker e promuovendo l’espressione personale attraverso una visione audace e senza compromessi. Lo scenario scelto è Milano, con i suoi saloni di parrucchieri vintage e i bar storici della città, trasformati in set di una narrazione potente e inaspettata.
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Anna Pepe e l’estetica “Baddie” nel cuore di Milano
La campagna costruisce la sua forza narrativa su un contrasto preciso: l’attitudine diretta e audace di Anna Pepe che entra in collisione con lo sguardo inizialmente diffidente delle tradizionali “sciure” milanesi, donne eleganti che incarnano l’élite cittadina. Il risultato è una metamorfosi sociale in cui l’energia dell’artista riformula quegli ambienti esclusivi, trasformando lo scetticismo iniziale in genuina ammirazione. La scelta di Milano come scenario non è casuale: la città diventa il terreno su cui si gioca una ridefinizione del femminile, in cui la street culture non si limita a occupare uno spazio ma lo trasforma, validando un nuovo modello di femminilità fatto di sicurezza, stile e individualità.
Nike TN Women: silhouette iconica per il guardaroba street-feminine
La Nike TN Women al centro della campagna è il frutto di una collaborazione tra Foot Locker e Nike costruita sulla versatilità. Le linee distintive del modello si rinnovano attraverso una palette sofisticata e finiture premium, pensate per abbinarsi sia a denim baggy che a look più ricercati, con una silhouette più affusolata che valorizza l’eredità della scarpa adattandola al guardaroba contemporaneo. La collezione si sviluppa in due fasi: un primo drop con l’esclusiva colorazione Pink Satin, già disponibile, e un secondo previsto a settembre. Ogni release è pensata per portare avanti quella tensione tra radici underground e prospettiva di moda che da decenni definisce l’identità della Nike TN.
Il team creativo: Attilio Cusani, Remi Ferrante e Ramona Tabita
L’identità visiva della campagna è affidata a un team creativo d’eccezione. La regia è firmata da Attilio Cusani, noto per il suo occhio cinematografico e per aver diretto video iconici per artisti come Mahmood ed Elodie. La fotografia è curata da Remi Ferrante, capace di unire narrazioni d’alta moda a un feeling autentico. Lo styling audace di Anna Pepe è invece opera di Ramona Tabita, una delle image-maker più influenti d’Italia. Tre sguardi diversi che convergono in un progetto visivamente coerente, capace di tenere insieme l’estetica della street culture e la qualità produttiva di una grande campagna di moda.
Foot Locker e la community femminile: oltre il singolo progetto
Con questa campagna, Foot Locker consolida il proprio impegno verso la community femminile, promuovendo collaborazioni durature con le voci più influenti della nuova generazione. La partnership con Anna Pepe e Nike va oltre la promozione di un prodotto: incoraggia le donne ad affermare la propria individualità e a trovare la loro “baddie” interiore, esprimendosi attraverso uno stile personale, libero e senza compromessi. Un messaggio che si inserisce in una strategia più ampia, con cui Foot Locker rafforza il proprio ruolo nella street culture contemporanea attraverso connessioni autentiche con artiste e creator capaci di parlare davvero alla propria generazione.
