Zalando e la DFB aprono un nuovo capitolo nell’incontro tra moda, lifestyle e cultura calcistica grazie a una collaborazione quinquennale che avrà un ruolo significativo nel modo in cui i tifosi vivono e interpretano lo stile legato al mondo del calcio. L’accordo, annunciato a Berlino, renderà Zalando uno dei partner principali delle squadre nazionali tedesche maschili, femminili e giovanili fino al 2030, segnando una svolta nella strategia della piattaforma di affermarsi come destinazione lifestyle.
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Con oltre 8 milioni di membri, la DFB rappresenta la più grande associazione sportiva nazionale al mondo, un universo vastissimo in cui sport, identità e cultura si intrecciano. La partnership porta Zalando al centro di questa realtà, introducendo un dialogo immediato con tifosi, appassionati di moda e nuove generazioni che vivono il calcio ben oltre i 90 minuti della partita.
Questa collaborazione nasce per connettere mondi diversi attraverso un linguaggio comune: lo stile. L’approccio valorizza la storia del calcio tedesco, recupera simboli iconici e invita ogni tifoso a esprimere il proprio modo di appartenere a una squadra anche al di fuori del campo.
La partnership Zalando x DFB e il nuovo racconto dello stile sportivo
L’accordo tra Zalando e DFB introduce un insieme di diritti esclusivi che permettono alla piattaforma di essere presente nei momenti più significativi della vita delle nazionali tedesche. Tra questi, il branding sulle divise pre-partita e sull’abbigliamento da allenamento delle selezioni maschili, femminili e giovanili.
A questi si aggiunge un’importante presenza mediatica che comprende visibilità sui tabelloni a LED degli stadi, pannelli pubblicitari, cam carpet e una forte integrazione nei contenuti social. Un ecosistema comunicativo che posiziona Zalando come protagonista in ogni fase del gioco, dall’arrivo allo stadio alle immagini più iconiche viste dai tifosi.
Un altro elemento centrale della collaborazione riguarda le attivazioni esclusive: Zalando ospiterà uno studio dedicato durante i ritiri dei tornei più importanti, producendo contenuti dietro le quinte pensati per avvicinare i tifosi all’esperienza reale delle squadre. È un modo nuovo di raccontare il calcio, dando valore alle storie personali, agli stili individuali e ai momenti che definiscono il pre-partita.
Queste iniziative rappresentano una piattaforma ideale per valorizzare la connessione tra sport e moda, mostrando come i giocatori, ieri come oggi, abbiano definito trend, iconografie e modi di esprimersi che vanno oltre il rettangolo di gioco.
La campagna Zalando x DFB e i protagonisti del calcio tedesco
La partnership debutta con una campagna dedicata che celebra la storia dello stile nel calcio tedesco e invita i tifosi a trovare fiducia nel proprio modo di esprimersi. La narrazione ripercorre l’estetica di leggende come Beckenbauer e Berti Vogts, riconoscibili non solo per le loro prestazioni ma anche per dettagli iconici diventati parte dell’immaginario collettivo, come il colletto impeccabile di Beckenbauer o gli outfit oversize che hanno segnato un’epoca.
La campagna guarda anche alle nuove icone dello stile calcistico, tra cui Florian Wirtz, Joshua Kimmich e Karim Adeyemi, atleti che rappresentano una generazione capace di influenzare moda, cultura pop e atteggiamenti fuori dal campo. Il messaggio non riguarda solo lo stile dei giocatori, ma invita ogni tifoso a riconoscersi in un’estetica personale, a sentirsi parte della squadra attraverso abbinamenti, colori e capi che riflettono gusto e identità.
In questo contesto, Zalando assume un ruolo chiave: offrire ispirazioni, accessori e assortimenti che congiungono la passione per il calcio a un modo contemporaneo di vivere la moda.
Le dichiarazioni ufficiali sulla collaborazione
Il valore della partnership viene raccontato direttamente dai protagonisti, che mettono in luce la visione condivisa tra Zalando e DFB. James Rothwell, Senior Vice President Marketing di Zalando, sottolinea il legame naturale tra moda e calcio e l’importanza di coinvolgere nuove generazioni attraverso contenuti e attivazioni pensate per un pubblico eterogeneo. Le sue parole esprimono l’ambizione di ampliare il ruolo della piattaforma nel mondo sportivo e di creare un dialogo culturale più ampio:
“Il calcio e la moda hanno una lunga storia in comune e insieme giocano un ruolo importante nella cultura tedesca. Siamo felici di diventare un partner fondamentale della DFB e scrivere il nuovo capitolo di questa storia. Speriamo di ispirare una nuova generazione di tifosi a trovare fiducia nel proprio stile sia in campo che fuori. Lo sport è di importanza centrale per Zalando, che ha visto una crescita significativa del pubblico e dei brand sportivi sulla piattaforma. Tramite questa collaborazione abbiamo la grande opportunità di inserire Zalando nel dibattito culturale più appassionato e coinvolgente della Germania, mettere in contatto i tifosi con contenuti, assortimenti ed esperienze incredibili e offrire loro momenti speciali. Non vediamo l’ora di celebrare importanti eventi sportivi nei prossimi cinque anni con una community calcistica eterogenea ed entusiasta”.
A queste si affianca la visione di Holger Blask, Chairman of the Management Board di DFB GmbH & Co. KG, che evidenzia la sintonia tra le due realtà, accomunate da innovazione, creatività e un forte senso di community. Il calcio viene interpretato come spazio emotivo e collettivo, perfetto terreno d’incontro con l’universo lifestyle di Zalando:
“Siamo felici di dare il benvenuto a Zalando come nostro nuovo collaboratore: forte e semplicemente ideale. Zalando, in qualità di azienda leader nel settore dell’e-commerce e della moda a livello internazionale con sede in Germania, è sinonimo di creatività, diversità e nota per la sua visione innovativa. Il calcio e la DFB non rappresentano solo uno sport, ma sono un’espressione di community e connessione emotiva. Il nostro obiettivo in collaborazione con Zalando è stabilire nuovi standard, collegando sport, lifestyle e moda con la cultura digitale. Questa partnership rappresenta una perfetta sinergia fra innovazione e tradizione, stile ed emozione”.
La divisa retrò della nazionale tedesca e l’ampliamento lifestyle di Zalando
Un elemento significativo della comunicazione è la nuova divisa della nazionale tedesca, ispirata alla storica maglia del 1990, anno in cui la Germania conquistò il suo terzo titolo mondiale. Il design riproduce lo stile retrò del periodo, evocando nostalgia e rinnovando un simbolo riconosciuto da generazioni di tifosi.
Il kit, insieme al nuovo assortimento della DFB, è disponibile all’acquisto su Zalando, confermando il ruolo della piattaforma non solo come distributore ma come spazio narrativo in cui moda e calcio si incontrano.
Questa collaborazione rientra nella strategia di Zalando di ampliarsi ulteriormente come destinazione lifestyle. Negli ultimi anni, la piattaforma ha investito in categorie sportive fondamentali come il calcio, la corsa e il ciclismo, introducendo assortimenti tecnici specializzati e creando esperienze dedicate sia online che offline.
L’integrazione sempre più forte nella cultura sportiva europea è parte di un percorso costruito attraverso eventi, partnership e attività pensate per avvicinare i clienti a community autentiche e fortemente identitarie.
Una partnership che guarda al futuro del lifestyle sportivo
La collaborazione tra Zalando e DFB si sviluppa lungo cinque anni, un periodo che permetterà di costruire un racconto solido e di ampliare il potenziale creativo del progetto.
Il debutto rappresenta solo l’inizio di una strategia più ampia che punta a ridefinire l’intersezione tra moda e sport, offrendo ai tifosi nuove opportunità per vivere la propria passione.
Ulteriori sviluppi della partnership saranno svelati nel 2026, un segnale che lascia intravedere un percorso in costante evoluzione.
Per Zalando, significa crescere oltre il ruolo di piattaforma multi-brand e affermarsi come punto di riferimento per chi cerca un lifestyle che unisce espressione personale, appartenenza e cultura.
Per la DFB, rappresenta un modo innovativo di raccontare il calcio al pubblico, valorizzando estetica, identità e storia attraverso nuovi canali e linguaggi.