Dallo scorso 20 novembre, Napapijri possiede ufficialmente un nuovo store a Parigi, inaugurato con una serata dedicata all’avventura, alla creatività e alle connessioni culturali. Il negozio al 25 di rue Étienne Marcel, che era già stato aperto al pubblico dall’8 novembre e si trova negli spazi precedentemente occupati da Scotch & Soda, offre un’esperienza immersiva che racconta l’evoluzione del brand attraverso un concept completamente rinnovato, firmato dallo studio milanese Vudafieri-Saverino Partners.
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Napapijri: a Parigi un archivio aperto e un involucro esperienziale
Il monomarca si articola in tre spazi principali. ‘The Urban Shell’: un involucro urbano dal carattere industriale, con pannelli di cemento testurizzato, metallo zincato e legno grezzo, ammorbiditi da pietra naturale e tonalità calde. ‘The Open Archive’: un archivio aperto che espone oggetti iconici e contenuti narrativi, raccontando allo stesso tempo la storia del brand e le sue prospettive future. E ‘The Shelter Room’: uno spazio esperienziale pensato per stimolare creatività e trasformazione, con installazioni immersive e collezioni esclusive.
I materiali, dal tipico arancione Napapijri ai pavimenti più sofisticati, fino al soffitto a cassettoni in legno, creano un equilibrio armonico tra urbano e naturale, tradizione e innovazione. Il risultato è un ambiente che invita all’esplorazione e alla connessione profonda con lo spirito d’avventura di Napapijri.
“Il progetto nasce da un processo che chiamiamo story listening: abbiamo tradotto la forte identità di Napapijri in un linguaggio capace di restituirne l’energia urbana e la vocazione outdoor. Ogni materiale, colore e luce contribuisce a costruire un’esperienza pensata per persone curiose, libere e fuori dagli schemi”, hanno dichiarato Tiziano Vudafieri e Claudio Saverino, fondatori di Vudafieri-Saverino Partners Studio, i quali in questa boutique hanno trasformato l’identità di Napapijri in un linguaggio architettonico deciso e contemporaneo, portandovi una visione raffinata e multidisciplinare.
Napapijri: a Parigi un luogo culturale e la celebrazione di “The Bulletin”
Il 20 novembre Napapijri ha festeggiato anche il primo anno di The Bulletin, la piattaforma editoriale dedicata all’avventura e ai suoi protagonisti. Oltre al DJ set, si è tenuto un talk speciale con la star del rugby Louis Bielle-Biarrey, che ha dialogato sui valori condivisi tra il brand e il rugby: resilienza, creatività e desiderio di superare nuovi confini.
“Questo store è molto più di un semplice punto vendita: è un luogo culturale dove la nostra community può vivere in prima persona lo spirito d’avventura. Parigi è una città in continuo movimento, un crocevia di idee, e questa apertura esprime la nostra volontà di entrare in contatto con menti curiose e spiriti avventurosi”, ha aggiunto Valentina Visconti Prasca, Presidente di Napapijri.
Napapijri punta sullo slancio dell’outdoor e su nuovi opening
Il nuovo store si trova in un vivace quartiere alla moda, a pochi passi dal Forum des Halles, ed è il secondo con il nuovo store concept di Napapijri in Francia, dopo quello di Marsiglia. Il marchio italiano sta puntando sullo slancio che sta registrando il mercato dell’outdoor. In quest’ottica, ha appena inaugurato, insieme a un partner, un terzo punto vendita nell’Esagono, sempre con il nuovo concept, a La Clusaz. Grazie ad altri partner, indicano alcune testate francesi della stampa economica, nei prossimi mesi Napapijri intende implementare il suo nuovo approccio in Turchia e in Sudafrica.
Napapijri: riposizionamento e passione per l’imprevisto
Napapijri nasce ai piedi del Monte Bianco nel 1987 da un’idea di Giuliana Rosset come produttore di borse da viaggio realizzate con Cotone Pronto Intervento e ispirate al mito delle esplorazioni polari. Nelle ultime annate, Napapijri è stato oggetto di un riposizionamento sotto la guida di Silvia Onofri, che all’inizio del 2025 ha lasciato l’azienda per assumere la direzione generale di Miu Miu.
Traendo ispirazione dalla passione per l’imprevisto e da un senso dello stile tipicamente italiano, Napapijri è cresciuto fino ad entrare a far parte del gruppo statunitense VF Corp, i cui ricavi hanno raggiunto i 2,8 miliardi di dollari nel secondo trimestre dell’esercizio 2025/26, in aumento del 2% su base annua. Il gruppo, proprietario anche di marchi come Vans, Timberland, The North Face e Dickies, ha inoltre ridotto il debito netto del 21% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.