Diesel ha inaugurato il suo primo negozio in Europa interamente dedicato all’underwear e al beachwear, situato all’interno dell’atrio monumentale della Stazione Centrale di Milano: una location in uno dei punti più nevralgici della città e di straordinario valore architettonico, che segna per il marchio una nuova tappa significativa nel mercato europeo.
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Diesel: il prodotto al centro dell’estetica del negozio
Il design del nuovo punto vendita dialoga con l’architettura della stazione attraverso linee essenziali ed un’estetica contemporanea; il prodotto è al centro del linguaggio estetico dello spazio e il packaging del 3-pack diventa protagonista del layout in vetrina, trasformandosi in un elemento identitario dal forte impatto visivo.
Lo store propone un’offerta completa di underwear per uomo e donna: i caratteristici washes e treatments tipici del denim Diesel, ideati sotto la direzione creativa di Glenn Martens, si traducono anche nell’underwear, dando vita a capi distintivi che portano alla categoria la creatività e l’attitude ironica del marchio.
Diesel: altri opening di spazi underwear/beachwear nel 2026
L’apertura di Milano rappresenta solo il primo passo di un progetto più ampio: Diesel conferma infatti un piano di espansione ambizioso con nuove inaugurazioni di spazi interamente dedicati all’underwear già previste per il 2026. Inoltre, l’offerta di biancheria intima del brand veneto è in piena espansione, con un assortimento che si allarga verso il lifestyle, includendo homewear, pigiami e capi ispirati allo yoga, per rispondere alle esigenze di un pubblico dinamico, contemporaneo e trasversale.
Diesel è parte della holding OTB (Only The Brave)
Fondata da Renzo Rosso nel 1978, radicata nella maestria del denim e evolutasi fino a diventare un leader nella moda premium e un’etichetta lifestyle, Diesel (parte del gruppo OTB – Only The Brave) rappresenta oggi una vera alternativa al mercato del lusso consolidato. Dal 2020, le collezioni del brand sono supervisionate dal direttore creativo Glenn Martens e comprendono abbigliamento, accessori e una vasta gamma di collaborazioni lifestyle: dai profumi, orologi e gioielli fino al design d’interni e ai progetti immobiliari con Diesel Living.
Secondo i dati finanziari dell’esercizio 2024, la holding di moda di Renzo Rosso OTB aveva chiuso l’annata con un fatturato in diminuzione del 4,4% a cambi costanti, a 1,8 miliardi di euro. Le vendite nette della società (che controlla anche marchi come Jil Sander, Maison Margiela, Marni, detiene una partecipazione nel brand americano Amiri e in portafoglio ha anche la label Viktor&Rolf e le aziende Staff International e Brave Kid) si erano attestate a 1,7 miliardi, in frenata del 3,1% a cambi costanti (-4,9% a cambi correnti).