Zalando lancia una nuova campagna visiva e potente per la collezione Autunno/Inverno 2025, affidandosi a due volti iconici della scena contemporanea: Uma Thurman, pluripremiata attrice internazionale, e PinkPantheress, cantautrice e produttrice britannica tra le più influenti della Gen Z. Insieme, interpretano un messaggio forte e liberatorio che ruota intorno a una semplice, ma potente domanda quotidiana: “Cosa mi metto?”.
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Attraverso immagini curate, una narrazione cinematografica e uno stile audace, la campagna invita ogni persona a ritrovare il piacere del vestirsi come espressione autentica del proprio sé. Zalando, oggi punto di riferimento per la moda online in Europa, trasforma una routine apparentemente banale in un momento creativo, capace di sprigionare libertà, emozione e connessione.
Lo stile come atto di ispirazione personale
Il cuore creativo della campagna è rappresentato dal concetto dei sosia: un espediente visivo divertente e profondo che racconta come l’ispirazione possa arrivare ovunque e da chiunque. Uma Thurman, immersa nella vitalità di un mercatino europeo, si imbatte in diverse versioni di sé stessa, in un gioco di riflessi che celebra la molteplicità dell’identità. Questo espediente narrativo restituisce allo spettatore l’idea che la moda non debba uniformare, ma rivelare ogni sfaccettatura di chi siamo.
PinkPantheress, con il suo stile personale e la sua spontaneità, rafforza il messaggio inclusivo della campagna, esaltando la libertà di giocare con i capi, mescolare generi, texture e volumi per trovare qualcosa di nuovo e sorprendente ogni giorno. Lo styling audace è firmato da Pau Avia, con fotografie realizzate da Lukas Wassmann e la regia del duo creativo Bradley & Pablo, noti per la loro capacità di fondere immaginario cinematografico e cultura pop.
Moda, libertà e autenticità secondo Uma e PinkPantheress
Tra le citazioni più significative della campagna, spiccano le parole sincere e ispirate delle due protagoniste. Uma Thurman afferma:
“Lo stile non ha mai solo a che fare con i vestiti, ma anche con la scoperta delle diverse sfaccettature della propria personalità. Adoro il modo in cui questa campagna trasforma la domanda ‘What do I wear?’ in un momento emozionante, anziché stressante. Ci ricorda che la moda dovrebbe offrirci un senso di libertà.”
Dello stesso tono, PinkPantheress dichiara:
“Sperimento con la musica e con la moda nello stesso modo: provando cose nuove, mescolando stili diversi e vedendo che cosa funziona. Lo spirito della campagna è proprio questo, scoprire la libertà di giocare ed essere sé stessi.”
Queste parole esprimono perfettamente l’intenzione del progetto: liberare la moda da rigidi canoni estetici e trasformarla in uno spazio dove esprimere autenticità, creatività e coraggio.
La tecnologia delle board Zalando per trovare ispirazione
In un’ottica sempre più orientata all’esperienza personalizzata, la nuova funzionalità “Boards” diventa parte integrante della campagna. Si tratta di uno strumento visivo disponibile in tutti i mercati Zalando, che consente agli utenti di salvare, organizzare e condividere idee di stile basate sui propri gusti. Ogni board può essere un punto di partenza per esplorare nuovi abbinamenti, tendenze e ispirazioni.
Le raccolte a tema come “Farmers Market” e “Burgundy Bliss” offrono esempi visivi ricchi e coerenti, mentre i look personalizzati per il fitness o le routine di bellezza aiutano a costruire un guardaroba funzionale ma ricercato. Questo strumento valorizza l’autonomia creativa dell’utente e riflette l’impegno di Zalando nel mettere la tecnologia al servizio dell’individualità.
Una narrazione cinematografica per una collezione audace
La collezione FW25 presentata nella campagna si distingue per la sua forte carica stilistica: proporzioni importanti, layering giocoso, colori saturi e texture ricche si uniscono per dare vita a una moda che non ha paura di osare. I capi raccontano uno stile dinamico e cinematografico, adatto a chi vuole sperimentare con sicurezza.
Dalle passerelle digitali al guardaroba quotidiano, ogni pezzo della collezione è pensato per accompagnare i clienti in un percorso di esplorazione del proprio io, liberando la creatività e allontanando il timore del giudizio. Non è solo una proposta estetica, ma una vera dichiarazione di intenti.
Zalando celebra l’identità individuale attraverso la moda
Con questa campagna, Zalando rafforza la propria missione di promuovere uno stile libero e consapevole. Sara Spännar, VP Global Marketing di Zalando, sottolinea:
“In Zalando crediamo che scegliere cosa indossare debba essere un gesto di forza ed emancipazione, non una fonte di stress. Questa stagione è un invito a ricordare che l’ispirazione può nascere ovunque: nei colori, nelle texture, e persino nelle persone in cui ci riconosciamo.”
Uma Thurman e PinkPantheress, con la loro autenticità e carisma, incarnano perfettamente questo messaggio. La loro presenza non è solo simbolica, ma rafforza un nuovo immaginario di moda più inclusivo, cinematografico e libero.
La collezione Autunno/Inverno 2025 è già disponibile sul sito ufficiale di Zalando.