Con la nuova campagna Icons, Levi’s® riporta al centro dell’attenzione tre dei suoi capi più rappresentativi: il 501® Original, la Trucker Jacket e la Western Shirt. Protagonista assoluto è l’artista country Shaboozey, candidato ai Grammy e figura emblematica di uno stile libero, autentico e contaminato. Accanto a lui, lo chef e star televisiva Matty Matheson, che dona un tocco irriverente e familiare all’intera narrazione.
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La campagna si articola in tre cortometraggi cinematografici firmati dal regista Glenn Kitson, con la direzione della fotografia di Galo Olivares (Roma, Alien: Romulus). Ogni film è una finestra aperta su un universo fatto di spontaneità, ribellione e identità personale, valori profondamente radicati nel DNA del marchio Levi’s®.
Shaboozey: tra denim e libertà creativa
“Lavorare con Levi’s® è come tornare a casa”, dichiara Shaboozey. Per lui, questi capi non sono semplicemente abiti, ma parti integranti della propria storia personale. La collaborazione tra Levi’s® e l’artista country non è nuova: in passato, il brand ha realizzato capi custom per le sue performance e shooting editoriali. Con la campagna Icons, il legame si rinnova e si rafforza, fondandosi sull’autenticità e su una visione creativa condivisa.
La scelta di Shaboozey non è casuale: incarna una nuova energia, slegata da generi e definizioni. È l’emblema perfetto di un’identità in evoluzione, proprio come quella del brand, che da oltre 150 anni ridefinisce il concetto di stile americano.
Tre film per tre leggende del guardaroba Levi’s
Ogni cortometraggio della campagna Icons è dedicato a uno dei tre capi simbolo di Levi’s®, veri e propri pilastri dello stile casual globale.
- The Jean celebra la resilienza del 501® Original, con lo slogan: “Più resistenti della maggior parte delle relazioni. Dal 1873”. Un messaggio potente che sottolinea la durabilità leggendaria di un capo che ha fatto la storia del denim.
- The Jacket è un omaggio alla Trucker Jacket: “Indossata per essere ricordata. Dal 1967”. Qui lo stile si intreccia con la memoria collettiva, testimoniando una storia vissuta e tramandata.
- The Shirt, infine, rivela il lato più audace e carismatico della Western Shirt: “Il lato selvaggio del West. Dal 1926”. Una camicia che esprime al tempo stesso carattere, tradizione e voglia di distinguersi.
Un’estetica iconica, un’attitudine intramontabile
I cortometraggi di Levi’s® Icons non si limitano a raccontare i capi: rappresentano uno stile di vita. L’estetica è cinematografica, ironica e ricca di rimandi al mondo Western, ma la narrazione è contemporanea. Si parla di scelte, di istinto, di creatività che nasce dalla strada. Il risultato è un racconto che unisce passato, presente e futuro sotto il segno del denim più celebre al mondo.
Secondo Kenny Mitchell, Global Chief Marketing Officer di Levi’s®, “Levi’s® è da sempre molto più che denim: è lo spirito delle persone che lo indossano”. Ed è proprio da questo spirito che nasce la forza della nuova campagna.
Un’eredità che guarda al futuro
Lanciata il 25 agosto 2025, la campagna Icons non è solo una celebrazione di tre capi storici. È un invito a riscoprire il significato autentico del vestirsi, a scegliere abiti che raccontino chi siamo e cosa vogliamo essere. I film sono disponibili sulle principali piattaforme digital e social, accompagnati da una campagna stampa che esalta l’eleganza senza tempo delle icone Levi’s®.
Levi’s®, oggi come ieri, continua a essere sinonimo di qualità, innovazione e libertà espressiva. I suoi capi non seguono le mode: le creano, le superano, e resistono al passare del tempo. In un mondo che cambia velocemente, Levi’s® resta un punto fermo, un linguaggio universale fatto di tessuto, storia e identità.