Sport, musica e moda si fondono nella nuova campagna firmata Guess Jeans. Protagonista è Moise Kean, atleta professionista e artista musicale, oggi scelto come nuovo volto italiano del brand californiano. Con questa operazione, Guess Jeans rinnova il suo impegno nel valorizzare l’individualità e l’espressione creativa delle nuove generazioni, legando la propria immagine a figure che rappresentano l’evoluzione della cultura contemporanea.
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Kean si unisce a un cast di icone internazionali già coinvolte nelle campagne globali del brand, da Evan Mock a Zico, fino a Trent Alexander-Arnold. La sua presenza rafforza il legame tra Guess Jeans e il mercato italiano, sottolineando l’importanza strategica di un paese che continua a influenzare estetica, stile e musica a livello globale.
Un talento che va oltre il campo
Moise Kean è uno dei calciatori italiani più promettenti della sua generazione. Attaccante della Nazionale Italiana e dell’A Club Fiorentina (ACF), ha già conquistato il pubblico grazie al suo talento, alla determinazione e a un’identità forte che lo rende unico sia dentro che fuori dal campo. È il terzo marcatore più giovane della storia della nazionale azzurra e nella stagione d’esordio con la Fiorentina ha chiuso da capocannoniere con 19 reti.
Ma il profilo di Kean va ben oltre l’ambito sportivo. Nel 2024 ha pubblicato il suo primo album rap dal titolo Chosen, firmato con lo pseudonimo “KMB”. Una prova d’artista che ha evidenziato la sua versatilità espressiva, confermando il legame con la scena musicale urban contemporanea. Con la campagna Guess Jeans, Kean segna ora il suo debutto ufficiale nel mondo della moda.
Un simbolo di espressione, autenticità e stile
La scelta di Moise Kean come testimonial italiano della nuova campagna Guess Jeans è il riflesso di una strategia chiara: valorizzare figure che siano autentiche, libere e capaci di rappresentare lo spirito del tempo. Secondo Nicolai Marciano, Chief New Business Development Officer, il legame tra sport, moda e cultura è oggi più forte che mai, e Kean ne è la dimostrazione vivente. “La scelta di Moise Kean come volto della campagna Guess Jeans rafforza il nostro impegno nel celebrare la potente sinergia tra sport, cultura e moda. Moise rappresenta la determinazione, l’ambizione e la modernità di una generazione globale, incarnando al contempo il ricco patrimonio e lo spirito dinamico dell’Italia, uno dei nostri mercati più importanti.” – Nicolai Marciano
Il contributo di Kean non si limita a indossare capi: la sua identità si riflette nei valori della campagna, che promuove la fiducia in sé stessi, il coraggio di distinguersi e l’orgoglio di fare le cose a modo proprio. “Sono davvero entusiasta di lavorare con Guess Jeans per la mia prima campagna. È un marchio iconico che da sempre fa parte della cultura street e della moda. Lo stile è sempre stato per me un modo per mostrare chi sono fuori dal campo.” – Moise Kean
La visione creativa dietro la campagna Guess Jeans
A firmare la campagna è il fotografo bulgaro Bogdan “chilldays” Plakov, residente a Milano e noto per il suo lavoro nel mondo della musica e della moda. Il suo stile cinematografico, caratterizzato da un’estetica minimale e un forte legame con la cultura di strada, ha saputo catturare al meglio l’anima della collaborazione tra Guess Jeans e Moise Kean.
Lo styling dei capi è stato curato da Louis Battistelli, che ha costruito una narrazione visiva coerente con l’identità del brand. Le immagini ritraggono Kean in ambienti essenziali, in posa con capi iconici della nuova collezione, come la Sherpa Trucker Jacket in denim vintage e i jeans bootcut in lavaggio scuro. A questi si affiancano il modello Cropped Trucker Jacket e i jeans G20 Super Baggy in jacquard indaco a righe, che esprimono la libertà creativa del brand californiano.
Un ponte tra moda e cultura urbana
La collaborazione con Moise Kean rafforza ulteriormente la vocazione streetwear di Guess Jeans, un marchio che sin dagli anni ‘80 ha saputo trasformare il denim in una dichiarazione culturale. L’ingresso nel roster di testimonial internazionali conferma la volontà di raccontare il mondo della moda attraverso i volti di chi la vive in modo autentico.
La moda, in questa visione, non è solo estetica: è identità, racconto, appartenenza. Kean incarna una generazione che usa lo stile come linguaggio, come forma di espressione che unisce campo da gioco, palcoscenico musicale e passerella.
Guess Jeans e l’identità italiana
Con la campagna PE 2025, Guess Jeans riconferma il suo impegno nei confronti dell’Italia, celebrandone non solo il mercato, ma anche la cultura e il talento. Moise Kean, con la sua doppia anima di atleta e artista, diventa il simbolo di questa nuova fase del brand, in cui le barriere tra discipline si dissolvono e lasciano spazio a nuove contaminazioni.
La partnership segna anche un passaggio significativo per Guess Jeans, che continua ad affermarsi come punto di riferimento per le nuove generazioni, ponendo al centro personalità che sanno trasformare il proprio stile in un messaggio potente, capace di ispirare.
Un linguaggio universale fatto di denim, musica e sport
La nuova campagna sarà lanciata ufficialmente martedì 26 agosto 2025, a livello globale. Moise Kean si unisce così a una famiglia internazionale di innovatori culturali che include, tra gli altri, Beabadoobee, Brent Faiyaz, Iris Law, Franz Lyons e Tony Effe.
Con questa operazione, Guess Jeans dimostra ancora una volta la propria capacità di interpretare i desideri del presente, unendo estetica e cultura, individualismo e comunità. Il denim diventa il punto di incontro tra sport, musica e moda: un terreno comune su cui costruire nuovi immaginari.